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El Uso de los Medios Electrónicos: La televisión y la Radio.

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by

Gaby Gomez

on 28 April 2014

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Transcript of El Uso de los Medios Electrónicos: La televisión y la Radio.

El Uso de los Medios Electrónicos:
La Televisión y la Radio.

La medición de la audiencia de la Televisión
LOS MEDIOS DE TELEVISIÓN
La Televisión abierta
Es aquel que recibimos en nuestros hogares de forma gratuita, nos permite hacer realidad el ejercicio del derecho a la libertad de expresión, y el derecho a la información.
Televisión por Cable
Sistema de televisión que se transmite a través de un cable y no es captada por una antena convencional.
Tipos de Publicidad en Televisión
Publicidad de redes
Anuncios de Spots
Sindicación
Anuncios de duración de un programa
Publicidad de televisión local
Las tendencias de la audiencia de la televisión
Servicios de rating: El Libro.
Ratings de cable.
Definición de los mercados de televisión.
Partes del día.
Medidas de la audiencia.
Puntos de Ratings brutos.
Ejemplo de un anuncio de Televisión
Como se mide el Rating en Honduras ?
En raiting normalmente se mide mediante un aparato llamado People Meter (Medidor de Personas) Este es el encargado de medir, almacenar y llevar la información; sin embargo en Honduras solo se puede medir mediante las llamadas telefónicas que el publico realiza al momento del programa de televisión pero este método no resulta muy confiable.
Así se hace un comercial de Televisión
Proceso para comprar tiempo en Televisión
Determinar que programas están disponibles y a que costo.
Analizar la eficiencia de los diferentes programas.
Negociar el precio.
Determinar que alcance y frecuencia están logrando.
Firmar contratos de transmisión.
Revisar las garantías de desempeño para asegurarse que el comercial este de acuerdo con lo convenido.
Solicitud de espacios de tiempo disponible
El comprador de medios da al representante la
información sobre los objetivos de medios y las audiencias meta del anunciante y le pide
que le proporcione una lista
de disponibilidad junto con
los precios y los ratings estimados.
Selección de programas para comprar
Software de compra de medios electrónicos
Con Internet, los compradores de medios de transmisión en la actualidad ni siquiera tienen que dejar la oficina, puesto que pueden desde sus escritorios, mirar con detalle la información de investigación, e incluso comprar, pautas de programación de medios con solicitudes a través de dispositivos electrónicos.
Negociación de los precios y contratos
Las estaciones de televisión y compañías de cable publican tarjetas de tarifas para vender su tiempo aire.
Sin embargo, debido a que las audiencias de televisión se estiman mejor, los representantes de televisión siempre negociarán los precios
En este punto los compradores de medios seleccionan los programas más eficientes en relación con las audiencias meta usando el costo que mejor le convenga.
Que es la radio?
Es un medio personal de uno a uno; las personas la escuchan solas. Además, la radio es móvil: puede entretener a las personas que van manejando, caminando, están en casa o fuera de ella. Esto la convierte en una forma muy fuerte de llegar a las personas que viajan largas distancias en carro para llegar al trabajo.
Quienes usan la Radio?
El individuo promedio escucha la radio más de tres horas entre el lunes y el viernes y más de cinco horas los fines de semana. De hecho,
durante las horas de compra estelares, de 6:00
a.m. a 6:00 p.m., el adulto estadounidense promedio pasa más tiempo con la radio que
con la televisión de transmisión y de cable
combinadas
Radio Nacional
Historia de la Radio en Honduras
La Radio

Tegucigalpa cuenta con más de 25 estaciones de radio en las frecuencias F.M. y más de 10 radios en las frecuencias A.M. Cubren todos los gustos de la población, noticias, música en todos sus géneros, cuentos, etc

De entre las más conocidas tenemos:
Compra del tiempo de Radio
Los anunciantes necesitan un conocimiento básico de los medios para comprar tiempo en
radio de manera efectiva: los tipos de la publicidad en radio disponible para el uso de comerciales, entendimiento de la terminología de la radio y los pasos involucrados en la preparación de la pauta de radio.
Tipos de Publicidad en Radio
Redes
Spot de Radio
Radio Local
Terminología en la Radio
Partes de día
Radio por Satélite
Ejemplo de un spot de Radio
MUCHAS GRACIAS
1. la audiencia meta mediante grupos demográficos.
2. Identificar estaciones cuyo formato ofrezca la concentración más alta de los compradores potenciales.
3. Determinar qué periodos en esas estaciones ofrecen la mayor cantidad de compradores potenciales.
4. Usar las tarjetas de tarifas de las estaciones como guía para construir una pauta con una mezcla fuerte de los mejores periodos.
5. Analizar la compra propuesta en términos de alcance y frecuencia.
6. Determinar el costo por cada 1,000 personas meta a las que transmite cada estación.
7. Negociar y colocar la compra.
7 pasos para preparar una pauta de Radio
Así funciona la Radio
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