Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Perceptioning - IMA

No description
by

Emilie Morisot

on 10 January 2017

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Perceptioning - IMA

Quelques problématiques:
Un problème d'image
Entre culture et diplomatie
Après plusieurs années noires, notamment sur le plan financier, j’avais comme mission de redonner des couleurs à l’IMA, et je pense y être parvenu
Les enjeux de l'IMA
Présentation de l'IMA
L'IMA en difficulté
À l'origine du projet : une volonté
politique
de "créer
un pont entre l'Orient et l'Occident
"

Volonté d'utiliser la culture comme un outils diplomatique pour
apaiser les tensions
liées aux conflits franco-arabes de la 2nd moitié du XXe.

Une architecture qui se veut représentative de la culture arabe et française :
allier deux cultures
dans un bâtiment, geste symbolique.

Actualisation des
problématiques du monde arabe
à travers leur reflet culturel :
maintenir le lien
établi avec la fondation de l'établissement.
Les
coûts de construction
et d’exploitation : un échec techno-logique qui soulève des protestations

Une organisation en
déficit perpétuel

La direction Lang et ses
gaspillages

La
stigmatisation de l'Islam
dans le contexte géopolitique actuel

Étude de cas marketing à travers la méthode du perceptioning
Un marché concurrentiel
Le marché des institutions parisiennes
L'ère Jack Lang
Un nouveau dynamisme pour l'IMA
Selon le FICEP (Forum des Instituts Culturels Étrangers à Paris), il existe
53 instituts culturels

étrangers
à Paris.

Importance préexistente de la
Grande Mosquée de Paris
dans la diffusion de la culture arabo-musulmane.

Concurrence des
grands musées à prétentions universelles
(Quai Branly, Guimet, Louvre...) et
surreprésentation de la culture française
.

Le marché culturel de Paris est à la fois
stable et ouvert
et propose de ce fait une
offre diversifiée
, mais fondamentalement
concurrentielle
.

Jack Lang devient président de l'IMA en
2013
alors que l'institut connaît des difficultés financières.

800 000 visiteurs en 2015
, c'est deux fois plus qu'en 2012.

Le budget alloué à la
communication
est revu à la hausse. Jack Lang n'hésite pas à se servir de son
image médiatique
.

Organisation d'
expositions grand public
(Hip-Hop, Orient Express, Osiris) qui remportent un franc succès.

Depuis les attentats, l'IMA assume un rôle plus
politique
. Il s'agit de créer un
pont entre deux cultures
.
L'Institut du monde arabe
Comment gère-t-on “
une institution hybride
”, qui se veut être à la fois un
musée
, une
bibliothèque
, un
lieu de spectacles
, d’
apprentissage
et d’
échanges
?
Comment une
institution spécialisée
peut-elle rivaliser avec des musées à prétentions universalistes (tels que le Louvre) ?
Comment
faire découvrir la

culture arabo-musulmane
au
grand public
?
Comment gérer sa programmation (c'est-à-dire réactualiser les liens diplomatiques et culturels franco-arabes) face à un mouvement islamophobe dans le contexte post-attentats ?
Les musées et institutions de Paris
Carte perceptuelle
Expositions et services
L'offre de l'IMA
Une collection permanente
Quatre expositions temporaires en cours
Deux collections à venir
De nombreux espaces:
une bibliothèque
des spectacles
des activités pour le jeune public
une librairie
une salle audiovisuelle où on peut voir les actualités des pays arabes et des films
un centre d'apprentissage de la langue arabe
un restaurant gastronomique avec vue sur Paris
un magasin où des objets artisanaux sont vendus


Multiplicité
des supports exposés

Diversité
et richesse des collections

Trois genres artistiques
: art islamique, ethnographie, art moderne et contemporain
Les caractéristiques de l'offre
Perceptioning des services
Perceptioning
: Le perceptioning est une technique pour développer la marque. Elle se fonde sur le postulat que la marque est le résultat de la perception du consommateur. Le perceptioning part de la définition de la perception de marque et constitue donc un guide pour développer avec cohérence toutes ses expressions.
Perceptioning des œuvres
Le design

Caractère historique des œuvres :
objets de la vie quotidienne
produits authentiques d’époque
produits chargés d’histoire

Jack Lang
Le rôle de la librairie/boutique
La distribution
Vente à la boutique et à la librairie de L’IMA : commercialisation de livres en rapport avec les expositions passées et en cours et livres d’apprentissage de la langue arabe, vente de catalogues d’exposition en français et en arabe.

Vente d’articles destinés à la cible jeunesse : documentaires jeunesse, BD, apprentissage de la langue arabe

Vente sur la e-boutique du site web de l’IMA

Le rôle des partenariats
La diffusion de l'IMA
Promouvoir la langue et la culture arabe

Vocation à créer des passerelles en multipliant les collaborations avec des associations, des établissements scolaires et des hauts lieux culturels européens (La Comédie-Française, Bozar à Bruxelles, le Louvre ou encore la Maison européenne de la photographie)

Antenne décentralisée à Tourcoing pour une visibilité extérieure à la région parisienne

Modernité et ergonomie
Le site internet de l'IMA
Moderne, épuré, navigation intuitive, charte graphique cohérente.

S'adresse aux curieux, aux connaisseurs et professionnels.

Devenir un portail numérique international de référence sur le monde arabe: concevoir et alimenter des contenus offrant un accès facilité à la culture pour le plus grand nombre.

Vitrine de l’institut de monde arabe.

Attirer des visiteurs.

Vendre via l’e-shop.

Mettre en place de nouveaux partenariats.

Accessibilité et promotion
La communication
Campagne multi-support(affiches,web, presse)
Rencontre de l'Occident et de l'Orient
Nombreux événements (vernissages, conférences...)
Présence sur les réseaux sociaux
Un lieu, deux influences
L'identité de l'IMA
L'union de l'Orient et de l'Occident:
Le bâtiment symbolise la rencontre de l'architecture orientale et occidentale.

Construction moderne en verre qui reflète le Paris historique.

Utilisation du principe des moucharabiehs.

Logo: équilibre subtil entre l'arabe et les caractères latins.
La vision des "consommateurs"
Perception de l'image de marque
Un lieu de dialogue, un « pont culturel » entre la France et le monde arabe.

S’inscrit très rapidement dans le paysage culturel parisien.

Pour les Français : confère un rayonnement nouveau à la culture arabe en France et en Europe.

Un outil culturel et diplomatique d’exception au service des relations franco-arabes.

Pour les pays de la Ligue Arabe: une vitrine de leur culture à destination des Occidentaux.

Financement / rénovations / prêts de pièces d’art.
Le code génétique
Prisme d'identité de Kapferer
Conclusion et recommandations
En bref:
Représente la r
ichesse de la culture
arabo-musulmane
Une
fréquentation
qui a connu une
progression
, mais qui connaît désormais une légère dégradation.
Un intérêt notable du public pour le lieu et ses services divers/

Comment gérer une institution culturelle ?
Gestion plus
complexe
qu'un simple musée patrimonial
Maintien d'un e
ncadrement agréable
et du
programme de fidélité
.

La question de la promotion :
A travers les
médias
et les
partenariats
(Quai Branly)
Un nouveau besoin "
d'expositions phares
" pour lutter contre la chute de fréquentation.
Une meilleure gestion de son image publique concernant ses
finances
.
Sources
https://www.imarabe.org
http://www.capital.fr/enquetes/derapages/institut-du-monde-arabe-les-incroyables-gaspillages-de-jack-lang-1197297
http://www.nordeclair.fr/25012/article/2017-01-03/retrospective-2016-retour-sur-l-inauguration-de-l-institut-du-monde-arabe
http://www.francetvinfo.fr/replay-radio/expliquez-nous/expliquez-nous-l-institut-du-monde-arabe_1769877.html
https://www.senat.fr/rap/r07-360/r07-360.html
http://www.challenges.fr/monde/comment-gouverne-jack-lang-le-messianique-patron-de-l-ima_26106
http://www.telerama.fr/scenes/depuis-les-attentats-les-petits-musees-attirent-plus-que-les-grands,149648.php
http://www.lemonde.fr/m-moyen-format/article/2016/06/21/l-expo-sur-les-migrants-qui-passionne-les-jeunes_4955276_4497271.html
Façade nord de l'IMA
Full transcript