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공학의 이해, case study, 2014-1

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혁준 권

on 10 June 2014

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Transcript of 공학의 이해, case study, 2014-1

많은 인디 음악가들은 MP3의 출현과 디지털 유통을 그들의 음악을 활성화 시키는 도구로서 기대에 찼다.

이전의 유통구조
음반회사(자본이 필요)
불리한 계약조건건
RIAA의 구세주 iTunes의 등장
Creative Commons의 아이디어
S O L U T I O N
부분적인 오픈 라이센싱(Open licensing) 실시
2001년까지 100개의 회사설립의 기반이 다져지며, 소비자들로 하여금 접근이 쉬워짐
인코더, 디코더 모두 유료, 무료일 순 없으니 디코더는 무료, 인코딩은 유료로 책정.

1996년 → 각 회사들의 암축코덱이 통합되면서 MP3가
전세계 컴퓨터에 사용.
Napster
인터넷 사용자들이 쉽게 MP3파일을 공유할 수 있게 한 소프트웨어 프로그램
온라인에서 음악을 공유
개인이 다운로드 하기를 원하는 파일을 다른 사용자들에게서 찾을수있음
클라이언트-서버가 아닌 peer-to-peer, 무료
iTunes는 첫해에 5천만건의 다운로드가 이루어졌다.
Podcasting과 음악유통의 미래
Garantizar la sostenibilidad del medio ambiente
El 89% de la población mundial ya tiene acceso a agua potable.
Asociación mundial por el Desarrollo
Atender las necesidades de los países en desarrollo
1991년 Fraunhofer가 코덱을 개발
원래 크기의 1/10으로 음원을 압축한
MPEG-1 layer 3 (MP3)가 개발.

1995년 CD에 수록된 음악파일을 MP3파일로 변환 가능한 소프트웨어 개발

사용자들이 온라인에서 음악을 공유하는 장이 넓어지고 MP3기기 의 출시



Fraunhofer의 딜레마
폐쇄형
장점 : 기술이 빠르게 확산
단점 : 개발에 대한 이익을 얻기 어려움.
장점 : 라이센스 수익
단점 : 독점적 기술보유에 대한 산업차원의 반발
(MS, Sony와 라이벌관계 형성 위험)
개방형
Napster를 사용해서 저작권이 있는 음악들이 공유되자 미국 음반 산업 협회(RIAA)가 자신들의 음반이익 감소 우려
Napster를 소송
문제제기
iTunes를 통해 제공된 파일들을 DRM 방식을 통해 불법 공유로부터 보호하겠다고 보증

음반업계의 전폭적인 지지를 이끌어 냄


DRM : 컴퓨터 5대까지만 로드
iPod MP3 플레이어가 아닌 다른 플레이어에서는 재생불가능
e-메일로 보낼 수 없으며 Web상에서 유통도 불가능
Podcasting의 등장
유명하지 않은 음악가들에게 저렴한 비용으로
그들의 음악을 마케팅 혹은 촉진의 일환으로 퍼트릴 기회가 생김
현재 온라인 가구의 9%가 정기적으로 podcast를 청취

가장 폐쇄적인 집단이 가장 개방적으로 변화해가는
과정에서 디지털 오디오 유통 혁명은 늘 새로운 방식의 사업으로 계속하여 진화할 것이다.

음반유통시장의 변화를 촉발할 산업 상황들은 무엇이 있는가? 이러한 변화로부터 가장 많은 혜택을 받는 이해관계자는 누구인가?
음반회사가 만든 음반가게들이 소비자의 관심을 모으는데 실패한 이유는 무엇인가?
i-Pod과 i-Tunes성공의 지속시간에 영향을 미치는 요소는 무엇인가 ?
Apple은 i-Tunes를 통하지 않고 다운로드 된 음악이
i-Pod에서 실행되는 것을 허용해야 하는가?
Apple은 i-Tunes를 통해 다운로드 된 음악이 i-Pod이 아닌 타사의 기계에서도 들을 수 있도록 허용해야 하는가?

음악가들이 Creative Commons를 통해 자신들의 음악에 대한 저작권을 양도하는 이유는 무엇인가?
Fraunhofer의 MP3개발과 부분적인 오픈 라이센싱을 실시하게 되면서, Apple, Adobe, Creative Labs, Microsoft 등을 포함한 수많은 회사들의 폭넓은 기반들 다졌으며,
소비자들은 이로 하여금 인코더, 디코더, 포맷의 접근을 일반적이고 쉽게 할 수 있게 되었다.

(더군다나 음반유통시장은 활기를 띄고 음원매체도 큰 성공을 이룰 수 있을 것이라 생각된다.
Podcasting이 녹음된 음악, 라디오 방송 또는 다른 형식등을 통한 음향전달 매체들의 이윤추구행위에 어떠한 영향을 미칠 것이라 생각하는가?
1) 소비자들이 한 음반에 들어있는 노래들을 하나씩 사고 싶어도(Track이 패키지화 되어있음) 그럴 수 없기 때문에 다소 비싸다고 느끼는 가격을 지불하면서 그 음반 전체를 살 수 밖에 없는 경직되고 비싼 구식 음반 유통구조때문

2) MP3와 같은 기술혁신이 이루어지며, 비용이 많이 들지 않도록 온라인상에서 MP3파일로 변환시킬 수 있는 소프트웨어 개발과 그러한 새로운 기술의 소비자들에 대한 표적 마케팅을 통해 소비자와 직접적으로 친밀한 상호작용을 가능하게 해주어 전자의 실패요인을 보안할 수 있을 것이다.
1) 가격, 음반 업체들 간의 경쟁 구도로 인한 기술혁신, 음원 그 자체, 서비스, 소비자들의 Needs

2), 3) 만약 Apple이 iTunes를 통해서만 음원을 다운로드할 수 있게 했다면, sony나 BMG등의 타사들은 Apple의 독점적 선점에 큰 타격을 입을 것이다. 그러나 프랑스의 FairPlay DRM 관련 법안에서와 같이 iTunes에서 다운받은 음악들이 iPod이 아닌 다른 MP3플레이어에도 재생이 되며 또, Sony에서 구입한 Sony의 ATRAC3 같은 경쟁파일 포맷도 iPod에서 재생이 된다면 Apple의 독단적 행태를 방지할 수 있고, 소비자들 또한 더 넓은 범위에서 음원 선택을 할 수 있는 계기가 되는 관계로 허용하는 것이 맞다고 본다.

하지만 이로 인하여 노심초사 하는 회사는 Apple 뿐만이 아닌 음원매체들 전부가 될 수도 있다. 음원 공유가 되지 않는 시점에서는 각 회사마다 저작권수수료를 따로 받게 되지만, 음원 공유가 이루어진 후에는 음원공유에 의한 소비자들의 음원선택 다양화로 각 회사들의 음원판매는 줄어들게 되는 것이다. 이를 방지하기 위해 음원 가격을 적정 선상 올려 소비자들과 경쟁사간의 손익차를 줄이는 것도 좋은 방법일 것이다.
이전의 음악유통방식은 많은 자본이필요했고, 불리한 조건으로 계약을 해야했다.
하지만 podcasting의 등장으로 저렴한 비용으로 자신들의 음악을 마케팅 할 수 있는 기회가 생겼고, 쉬운 다운로드로 많은 사람들에게 알릴 수 있게되었다.
스마트폰이 널리 보급되어 있는 현 상황에서는 podcasting은 저작권 수수료 없이 무료로 원하는 음원을 들을 수 있어 음향 전달매체들은 큰 타격을 받을 것이다.
하지만, 역으로 이 글의 논지에서 MP3를 사용했던 2000년대 초기의 상황으로 따져본다면, podcasting은 음악을 활성화시키는 도구로 활용이 되며, 더욱이 음원에 대한 마케팅과 촉진의 일환으로 퍼뜨릴 기회를 줄 수 있는 다리의 역할을 할 수 있었을 것이다.
Chapter 9 혁신의 보호
디지털음악의 유통혁명
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