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PRESENTACION MERCADOS JOLIE DE VOGUE

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by

valentina castro

on 18 May 2013

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Transcript of PRESENTACION MERCADOS JOLIE DE VOGUE

QUIENES SOMOS? Posicionamiento de marca (JOLIE DE VOGUE)
Carolina Orozco Lopes
Valentina Castro Ramirez
Mauricio Hernandez Velasquez Somos una empresa líder en el mercado y en los diferentes segmentos, que ofrece a la mujer productos cosméticos de alta calidad e innovación cumpliendo asi sus sueños de ser bella, sentirse bien y verse natural. POLÍTICA DE CALIDAD
Proporcionar a nuestros clientes, productos de belleza cosméticos en sus diferentes categorías, fabricados con materias primas de excelente calidad, competitivos en su segmento, con las últimas tendencias de la moda, funcionales y altamente confiables; con el respaldo de un recurso humano calificado y una tecnología adecuada que nos permita satisfacer y superar las necesidad y expectativas de nuestros clientes. HERRAMIENTAS USADAS
PARA EL POSICIONAMIENTO Grupo foro
Hipotesis del posicionamiento
objetivos a desarrollar como:
Objetivo general:
Identificar los comportamientos de compra de las consumidoras de este segmento de mercado sujeto a estudio.
Objetivos específicos:
a) Conocer la necesidad del maquillaje en el segmento sujeto a estudio
b) Conocer las tendencias de maquillaje que buscan.
c) Conocer el Top Mind en marcas de marcas de maquillaje en las mujeres pertenecientes al segmento a estudiar.
d) Determinar la percepción de efectividad de las diferentes marcas de maquillaje que han utilizado alguna vez.
e) Determinar en qué medios han visto anunciados maquillaje y que haya sido efectivo ese medio a la hora de elegir que comprar. QUE ES EL MAQUILLAJE? Se utiliza el término maquillaje para designar a todo aquel producto o elemento que sea usado en la decoración, coloreado y arreglo de los rasgos faciales de una persona. Costos Totales:
Capacitador $ 360.000
Maquilladoras profesionales $ 900.000
Asistente de Maquillaje $ 450.000
Mercaderista $ 540.000
Refrigerios $ 600.000
Estimaciones Intangibles $ 330.000
COSTO TOTAL DEL EVENTO $3.180.000 ATRIBUTOS DEL PRODUCTO (LABORATORIOS DE COMESTICOS VOGUE)
Maquillaje con tratamiento de vitaminas y liposomas que revitalizan la piel
Protectores solares, aha y vitaminas a y e
Productos dermatológicamente probados.
Larga duración
Micro – texturas
Colores, colecciones de moda y estilo de vida
Empaques funcionales y presentación exclusiva.
Maquillaje con colores que cuidan SEGMENTACIÓN Y PERFILES DEL CONSUMIDOR 1.JOLIE DE VOGUE
2. JOLIE PROFESSIONAL
3. ONLY YOU
4. VOGUE
5. WENDY 1) PERMANENTE
2) PROMOCIONAL
Gracias a la extraordinaria calidad de sus productos elaborados con los más finos ingredientes, principios activos y vitaminas da como resultado un maquillaje con tratamiento incluido por lo cual compite exitosamente con las líneas internacionales. Además está considerada hace 15 años como el Maquillaje Oficial del Concurso Nacional de Belleza en Colombia. Y en otras oportunidades ha patrocinado el maquillaje de Miss Universo que atiende más de 80 candidatas internacionales MERCHANDINSING
Maquillaje con tratamiento incorporado
Patrocinio de miss Colombia y franquicia de miss universo
Hemos desarrollado líneas de maquillaje y tratamiento facial creadas bajo el concepto de cuidado permanente y bienestar para la piel. Todos los productos están elaborados con materias primas importadas cumpliendo con estándares internacionales de calidad con parámetros de la Unión Europea y EE.UU. Qué es lo que nos hace
diferentes a los demás? PRODUCTOS POTENCIALES Una posible estrategia para ingresar al mercado con este tipo de productos, es crear recordación de marca, por medio de asistencia a eventos de moda en Universidades y Centros Académicos, ya que la tendencia en este tipo de productos va a la vanguardia de la moda. como en este ejemplo vemos la promoción con la señorita Colombia 2011-2012 Daniella Alvarez DESARROLLO DEL CONCEPTO DE POSICIONAMIENTO Parte de la planeación estratégica de marketing consiste en tomar decisiones con respecto a cómo posicionar un producto en el mercado y cómo distinguirlo de la competencia.
Posicionamiento: El posicionamiento designa la imagen de un producto en relación con los productos que directamente compiten con él y también con otros que vende la misma compañía.
1.Posicionamiento en relación a una dase de productos o a un atributo: Esta Estrategia de posicionamiento consiste en relacionar el Producto y la marca con una base de productos o con un atributo.
.
2.Posicionamiento por precio y calidad:
Este es el tipo de posicionamiento en el que fabricantes y detallistas gozan de fama por la reconocida calidad de sus productos y por sus precios elevados. Es común ver esta estrategia en el campo de la industria automotriz. PARA NUESTRO CASO, EL POSICIONAMIENTO A EJECUTAR SERÁ EN DOS FRENTES:

También conocido como mercado meta, es el grupo específico de clientes, personas u organizaciones para quienes el vendedor diseña una mezcla de marketing particular.
Es necesario llevar a cabo una segmentación de mercado, la cual consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e Internamente homogéneos.
La segmentación permite que el posicionamiento se pueda llevar a cabo de la manera más eficiente. GRUPO OBJETIVO COMPETIDORES ESTRATEGICOS
COMPETIDORES PRINCIPALES DE JOLIE DE VOGUE LOREAL BARDOT AVON PUBLICIDAD USADA POR LA
COMPETENCIA: BARDOT: A pesar de ser una marca relativamente fuerte en el mercado, no cuenta con mucho presupuesto publicitario.
Se anuncia a través de emisoras de radio.
AVON: Es una marca que se presenta en diversos medios publicitarios.
revista
Televisión cerrada y abierta
El logo de AVON está presente en los rótulos luminosos y Vallas. Y su mayor fuerte es que sus productos se comercializan por catálogo y su posicionamiento también se debe al mercadeo boca a boca que resulta ser uno de los más efectivos por ser referenciador de consumidor a consumidor. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
Campañas actuales de JOLIE DE VOGUE
Campaña para el segmento de niñas de 15 a 24 años.
Actividades a realizar en la campaña.
Asignacion de recuros Recursos humanos: Un capacitador, 3 maquilladores profesionales, 3 asistentes de maquillaje, 6 impulsadoras de producto
Recursos Materiales: 1 salón con capacidad para 100 personas , 100 sillas para el público del auditorio, 2 mesas de presentación, Video Bean, Equipo de sonido, Pendones de la marca, productos de muestra gratis, Material pop, (pulseras – llaveros – folletos ) – 120 refrigerios
Recursos Capitales: la capacitación está proyectada para 3 horas, con un descanso de 20 minutos para un refrigerio, 1 hora de capacitador $ 120.000, 1 Hora de maquillador profesional $ 100.000, Asistente maquillaje $ 50.0000, 1 mercaderista $ 30.000, Valor Break $5.000
Estimaciones Intangibles: Video bean $ 30.000, Material PoP $ 100.000, Material de muestras $100.000, logística de transporte $100.000, el auditorio perteneciente a la universidad cero costo. ESTRATEGIA PUBLICITARIA PARA EL POSICIONAMIENTO
Pauta en televisión (Horario Prime Time)
Pauta radial (Emisoras Juveniles)
Pauta en medios impresos locales (Revistas Juveniles)
Redes sociales
Material POP
Vallas publicitarias
Mercadeo digital
Catalogo impreso y digital
Patrocinios en eventos de moda y eventos universitarios.
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