Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

PEPSI

No description
by

Mai KiKô

on 21 March 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of PEPSI

1. Tổng quan
Chương I:
1. Giới thiệu về sản phẩm pepsi
CHƯƠNG II:
GIỚI THIỆU VỀ SẢN PHẨM PEPSI
PEPSI
TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NƯỚC GIẢI KHÁT PEPSI VIỆT NAM
2. Phân tích công ty Pepsi
a. Lịch sử phát triển và hệ thống quản trị.
- 24/12/1991 – Công ti Nước giải khát Quốc tế (IBC) được thành lập
- Năm 2005 – Chính thức trở thành công ti có thị phần về nước giải khát lớn nhất Việt Nam.
- Hiện công ti có 6 nhà máy tại Việt Nam, gồm các nhà máy : Cần Thơ, Bình Dương, TPHCM, Quảng Nam, Hưng Yên, Bắc Ninh.
- Công ti PepsiCo Việt Nam có hơn 1.000 quản lý và nhân viên, có 99,8 % là người Việt Nam.
b. Tình hình tài chính
2. Phân tích công ty Pepsi
c. Trình độ công nghệ
d. Những nhà cung ứng
e. Các nhà môi giới
nhập khẩu trực tiếp từ Châu Âu với chất lượng cao và ổn định.
2. Điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa
của Pepsi
3. Chiến lược marketing – Mix
4. 4C
1. Giới thiệu về sản phẩm Pepsi
1.1 Thương hiệu
- Pepsi là thương hiệu nước giải khát nổi tiếng của tập đoàn PepsiCo, đã có mặt ở hơn 195 quốc gia trên thế giới, trong đó có Việt Nam.


- Pepsi đã khác biệt hóa thương hiệu của mình
- Năm 1975 - một cuộc thử nghiệm xác định rằng mùi vị của Pepsi được ưa chuộng hơn hẳn so với Coca-Cola. Thông điệp “Thách thức của Pepsi” thành công đến mức khiến cho Coca-Cola phải nao núng và đi đến quyết định loại bỏ loại thức uống cola truyền thống của họ để đến với New Coke
2. Lợi ích người tiêu dùng
- Giải khát vào ngày hè khô nóng
- Tạo cảm giác hưng phấn và sôi động cho người tiêu dùng
- Làm giảm vị ngấy của thức ăn, tạo cảm giác ngon miệng
3. Nhu cầu và mong muốn:

Nhu cầu giải khát, làm cho bữa ăn ngon hơn…
Mong muốn mức giá phù hợp với mọi người, phụ vụ tốt

4. Hành vi khách hàng:
Thường mua pepsi ở các tiệm tạp hóa, siêu thị gần nhà => đẩy mạnh khâu phân phối sản phẩm nhanh chóng và thuận tiện đến tay người tiêu dùng.
5. Chân dung khách hàng:
Mọi lứa tuổi từ trẻ em (6 tuổi trở lên) tới những người cao tuổi, và không phân biệt ngành nghề, giới tính.
2. Điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa của Pepsi
Điểm mạnh
- Nước ngọt có ga Pepsi là sản phẩm có thương hiệu lâu đời, uy tín và nổi tiếng trên toàn cầu.

- Pepsi có thị phần và chỗ đứng khá vững chắc trên thị trường.

- Sản phẩm có chất lượng hoàn hảo, giá cả hợp lý, mẫu mã đẹp và đa dạng
- Pepsi là sản phẩm dành cho giới trẻ với phong cách trẻ trung.
- Khẩu vị, hương vị phù hợp với phần đông người tiêu dùng Việt.

Điểm yếu
- Chi phí dành cho quảng cáo sản phẩm rất lớn.


- Kẻ thù chính yếu là rất mạnh.

- Thị phần của Pepsi trên thị trường là khá đơn điệu,hầu hết người dùng cuối cùng là người trẻ,hiện vẫn có một số ít người không thích hương vị của Pepsi.
2. Điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa của Pepsi

Cơ hội
- Đà phục hồi của nền kinh tế sau suy thoái nhờ vào gói kích thích kinh tế của chính phủ.
- Việt Nam gia nhập WTO.
- Thị hiếu và xu hướng tiêu dùng hiện đại ngày càng lớn
- Quy mô và cơ cấu dân số trẻ.
- Thị trường rộng lớn xét về cả hiện tại và thị trường tiềm năng trong tương lai.

- Khí hậu Việt Nam rất phù hợp với việc phát triển các sản phẩm nước uống giải khát.

- Công nghệ phát triển nhanh và dễ dàng tiếp cận hơn so với các đối thủ khác. • Có những nhà cung ứng lớn, có uy tín

- Nguyên vật liệu đảm bảo


Đe dọa
- Sự gia tăng về lạm phát.

- Sản phẩm thay thế đa dạng.

- Khách hàng ngày càng đòi hỏi cao về chất lượng và mẫu mã sản phẩm.

- Áp lực từ các đối thủ cạnh tranh là rất lớn.

- Sự nhạy cảm về giá.
- Cạnh tranh không lành mạnh.


Product
(Chiến lược sản phẩm)


a. Lợi ích cốt lõi của khách hàng khi mua sản phẩm

Tiện dụng, giải khát tốt, giúp tiêu hóa tốt, chống lại cảm giác thịt mỡ thừa trong miệng… mà lại không gây nghiện như rượu bia
Đảm bảo quyền lợi, chất lượng và an toàn của khách hàng
Full transcript