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Oral memoire

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by

ingrid detourbet

on 10 July 2015

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Transcript of Oral memoire

Pour tout savoir sur le Made in France
Des rencontres très instructives
L'avenir du Made in France dépend des entreprises. Le gage de qualité du fabriqué français existe, tout dépend de comment l'entreprise va le travailler.

Bibliographie
Corpus & terrain
SOPHIE GLEMET - RESPONSABLE RELATIONS ET COMMUNICATION CHEZ TOYOTA

CHRISTELA LEROY - DIRECTRICE MARKETING ET COMMUNICATION CHEZ CUIR AUTO SHOP

SAMIA BARTHELEMY - CONSULTANTE MODE, TEXTILE ET HABILLEMENT

SOURCES PRIMAIRES
Revue littéraire
fiches de lecture

SOURCES SECONDAIRES
Recherches (sites internet, presse...)
Etudes terrain (enquêtes et interviews)

ETUDES TERRAIN
Questionnaire : 15 questions, échantillon de 100 personnes
3 interviews auprès de spécialistes de la communication dans le secteur automobile

METHODE
Analyse des interviews
Analyse qualitative des données du questionnaire
Analyse quantitative des données du questionnaire
1.50€
07 Juillet 2015
PPA - 5COM. No. 311
Notre problématique
Problématique et Hypothèses
Recommandations
Création d'une carte ADN
Site Internet "le Made in France expliqué à tous"
Des produits attractifs à des prix accessibles
Mise en place de rayons Made in France
Miser sur le Storytelling
Encourager la vente en ligne + personnalisation
Renforcer les partenariats BtoB
Mener des actions de communication "coup de point"
Ne pas oublier la cible "jeune"
Privilégier l'innovation

LE MADE IN FRANCE & LE MARCHE AUTOMOBILE
Interviews
Hypothèse 1 :
Les français perçoivent le Made in France comme un label gage de qualité et un acte patriotique.
mots clés : gage de qualité, réassurance - secteurs de l'hygiène, de la santé, de l'alimentaire, et du textile - seniors - biens à la consommation - grade de qualité - formation à la qualité - label Origine France Garantie

Hypothèse 2 :
Les français se disent prêts à payer plus cher pour acheter du fabriqué en France. Est-ce vérifié ?
mots clés :

acte patriotique - sauvegarde des emplois et de l'économie - prix prédominant - consommer français coûte trop cher - marketing du pauvre

Hypothèse 3 :
L'usage du concept Made in France comme argument de vente et axe de communication a un réel impact sur les ventes des produits fabriqués en France.

mots clés : simple outil marketing - réel engagement sur le long terme - effet de mode - BUZZ - le Made in France fait vendre - label Origine France Garantie
Conclusion
Pourquoi les marques automobiles
communiquent-elles sur l'origine et les conditions de fabrication de leurs produits ?

Gage de qualité, ancrage dans le territoire, patriotisme économique, ou simple effet de mode...

Dans quelle mesure les consommateurs sont-ils sensibles à l'argument Made in France ?
Un peu d' Histoire
DE SA CONCEPTION A AUJOURD'HUI
Des origines qui remontent au XVIIè siècle avec Louis XIV
Protectionnisme économique et guerres commerciales avec
Jean-Baptiste Colbert, contrôleur général des finances
Création d'une nouvelle image nationale de la France, produit de la collaboration entre un Roi visionnaire et son ministre des Finances

LE MADE IN FRANCE DE NOS JOURS
L' attachement des français et les valeurs associées au Made in France
Perception et personnalité du Made in France, pays d'origine, et valeurs associés au Made in france définissent le comportement des consommateurs vis-à-vis du Made in France
Le marquage des produits, création du Label Origine France Garantie

LES DOMAINES PHARES DU MADE IN FRANCE
La Haute Couture (mode des saisons)
La Gastronomie (patrimoine culturel et immatériel de l'humanité)
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