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高級訂製

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by

乙菡 洪

on 19 October 2014

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Transcript of 高級訂製

服飾產業概論報告
銷售方式
1.
所有專業經營之雜貨商品牌企業都有一套標準的行銷方式--投入大筆資金從事
市場調查、嚴密試驗、珍貴商品的創新、研發改良專門技術的生產製程
,甚至不惜花大錢
裝潢門市賣場及推動大型廣告活動
,與成功的成衣企業所採取的行銷方式不會有多大的不同。
每場秀至少要有幾個模特兒
2014 春夏CHANL 62位模特兒

2014-2015秋冬 CHANL 70位模特兒

2014 春夏Dior 63位模特兒

2014-2015秋冬 Dior 62位模特兒

2014 春夏ELIE SAAB 51位模特兒

每個品牌與每季的模特兒數量皆不同
而每場秀的每套服裝皆是由不同模特兒詮釋


一戰到二戰的演變過程
1.
Christian Dior,是將傳統服裝帶入現代功能主義革新過程

1947年二次世界大戰後,Christian Dior1947年2月12日,Christian Dior在巴黎的蒙地羅30大道上舉行了第一次的服裝秀,哈潑時尚雜誌總編輯卡摩史諾並就此次時裝秀對外宣稱 ,Christian Dior顛覆了傳統“
新的視覺
”就此誕生,並引領人們進入一個
優雅華麗
的時代,服裝
大膽地凸顯女性身段的婀娜多姿
,躍進的創舉另當時的保守人士頗為詬病,卻改了戰後蕭條、頹喪氛圍,帶來民生、精神上愉悅的華麗風格。自四0年代中期以來,不論是「Haute Couture高級訂製服」的高單價訂製禮服,或是「Ready-To-Wear高級時裝」的實穿服裝,始終堅持貫徹完美的剪裁原則---「切線越少、效果就越好」---精緻的剪裁。世界上最知名的女人設計服裝--Christian Dior

高級訂製服

haute couture品牌必須在巴黎設有專屬工作室,工作室內必須有
15名以上
全職工作的資深服裝設計專業人士。

高級成衣
何時興起?
在每年舉行
兩次(
春夏/秋冬)的巴黎時裝週中發表
至少一系列35套、包含時裝與晚宴禮服的手工訂製女裝。

一般成衣
起源與形式
由哪個單位審核
公司至少要雇用多少裁縫師
巴黎一年舉辦幾次
形式為何
1.
1947—1960年,第二次世界大戰帶來根本性的世界變化,影響世界政治格局、經濟發展以及文化領域。
2.
以美國為代表的西方經濟迅速恢復和崛起,主宰了世界的經濟發展和文化走向;時裝品牌消費群體戰後發生巨大變化,文藝思潮的不斷衝擊,徹底改變了戰後年輕一代的生活方式和消費觀念。
3.
美國成為世界政治、經濟和現代文化研究的中心,並逐步成為運動與休閑服裝品牌的世界中心。


高級成衣:(時裝設計師設計小批量生產的時裝)


形式為何?
1.
比一般成衣的版型、規格更多一些。
2.
提高加工成本,使用高級面料,在製作工藝、裝飾細節上也更講究,甚至使用手工,大大加重設計師的成分,講究品牌風格和理念。
3.
有明確的客戶群(比如白領、職員等)。
4.
有時會限量避免撞衫。
5.
保留或繼承了高級時裝的某些技術,以
中產階級
為對象小批量多品種的高檔成衣,批量介於高級成衣和一般成衣之間。
6.
高級成衣出現於二戰後,本是高級時裝的副業
7.
到二十世紀六0年代,人們生活方式的轉變,很多以高級訂製為主的高級時裝品牌,為了擴大規模和市場,都推出了高級成衣。大有取代高級時裝之勢。
高級成衣與一般成衣的區別,不僅在於其批量大小,質量高低,關鍵還在於其設計的個性和品位,因此,國際上的高級成衣大體都是一些設計師品牌。
1.
haute couture是顧客
親自蒞臨訂製
、經歷
至少一次丈量
試穿的手工訂製服



1.
公會由以下三個聯合會組成:
高級時裝協會、高級成衣設計師協會、高級男裝協會
。一百多名成員涵蓋了世界各地所有的時尚奢侈品牌,以及眾多服裝設計大師,是世界時尚業界的權威組織和國際標誌。
高級訂製服
1.
“Haute Couture”一詞得到法國法律保護,設計師只有經鑒定符合
法國高級時裝協會
設定的嚴格標準,才能有使用“Haute Couture”的資格。
2
.符合haute couture標準的品牌
每季(半年)會重新審核一次
,不符規定、未達標準的品牌不得擅自繼續沿用過去得到的頭銜。
3
.haute couture
不惜成本
展現設計師的藝術天分,
追求完美
的精神。時裝週展出的系列作品不是概不出售,就是得等顧客親臨訂製,
絕不量產,在實體店面也買不到


2.
公會是每年國際最富盛譽的巴黎時裝週的唯一主辦方
,負責制定時裝週日程及註冊媒體單,為記者和買家提供服務;其旗下1928年創立的巴黎高級時裝公會學院,作為國際上時尚界知名學府,為各國時尚從業者提供相關培訓與課程,培養瞭如伊夫•聖羅朗、三宅一生等眾多時尚大師;除此之外,公會還涉及推動國際時尚新興品牌發展,利用高新技術在時尚產業各個環節間建立協作優勢,維護產業內知識產權等眾多工作。
2.
即時掌握暢銷品之資訊
是任何成衣企業得以立足之秘密,其竅門在於成衣企業的設計師需要隨時回應時尚流行趨勢,與雜貨品牌每年的促銷活動完全不同,而如何落實管理以減少設計師的錯誤,以及將設計圖稿在最短的時間內正式生產並上架販售,才是經營成衣企業之最大挑戰。
3.
不同的採購策略
例如:在最近一本名為「我們如何競爭」的書中,作者Suzanne Berger比較各主要商和電子產品供應商之採購策略,發現幾乎沒有二家成衣公司的採購方式是相同的。惟成功成衣零售商們的經營策略在某些方面確實相似,例如他們很少花費在廣告上。他們花心思挑選適當的地點開店,用心設計和管理店面,好讓商品銷售出去
4.
有的零售商投入大量心力訓練員工如何銷售,有的與顧客建立密切的關係以加強促銷,有的則加強結帳的服務等等。無論使用何種方法,對顧客真正的瞭解才永遠是對的。經營自有品牌之連鎖店,以及H&M、Gap或Primark品牌之成衣專賣店,還有越來越多的成功企業主的經營策略均是如此。
5.
雜貨式多樣化成衣品牌
例如:他們可藉由削低品牌的價格以展現他們的競爭力。那正是TJ Maxx的手法,或是一些超市連鎖店每隔幾年設法嘗試販賣平行輸入的Levi’s水貨,亦為一例。
3.
巴黎第一個高級訂製服設計師的權威組織,也就是現在的高級訂製時裝協會,對高級訂制服裝店的規模、技術條件、發布會细節等做了嚴格規定。至今還遵守著這些傳統。
2.
1910年,CHANEL夫人替原本穿著裙子打球的女人們設計了運動的褲裝
,之後拋棄束腹,設計了以男性服裝為元素的寬鬆上衣。這些特立獨行的行徑使這位離經叛道卻熱愛
山茶花
的夫人,成為當時
女性主義啟蒙的重要起源
,現任CHANEL主要設計師的Karl Lagerfeld,年輕時的Lagerfeld在第一季時剪破CHANEL雪紡長裙的裙襬,搭配CHANEL外套,加上鮮豔誇張的假珠寶飾品,打破優雅傳統,將CHANEL王國領向另一個顛峰。
CHANEL一眼看來並不突出的剪裁,實際上對身材有非常精緻的修飾效果CHANEL夫人的喜愛「山茶花」成為CHANEL飾品中最主要的造型,CHANEL是第一個打破「珠寶迷思」的品牌,提倡將真假珠寶搭配在一起。
過人的優雅,並展露屬於個人的風格---CHANE
2.
1851年,Worth設計的女裝在英國舉辦的世界博覽會上獲得了一等獎,随後,在瑞典資本家Otto Bobergh(奥特-保貝爾格)的资助下,Worth開設了以他個人名字命名的時裝店,專為上層女性訂制服装。
這是歷史上第一個高級訂製時裝屋

Worth首次以時裝設計師
而非傳統裁缝
的身份出現在世人面前
。受法國皇后青睞後,聲名更遠播。人們更為擁有Worth設計的服裝而深感自豪。
形式
1.
在巴黎沒有工作室,能参加高級訂製服女裝協會舉辦的
每年1月和7月
的兩次 女裝展示

2.
每次展示至少要有
75件以上
的設計是由
首席
設計師完成

3.
常年雇用
3個以上的專職模特

4.
每個款式的服裝件數極少並且基本由
手工完成

滿足以上條件之後,還要由
法國工業部
審批核准,才能命名為“Haute Couture”。


1.
一般成衣,是指廠商一次性購買相同布料,
按造一定的標準、規格並且大量生產的同樣版型的衣服

成衣作為工業產品,符合
大量生產
的經濟原則,
生產機械化,產品規模、品質標準化,包裝統一化
,並且付有
品牌、成分、型號、洗滌保養說明等
的標識。
一般成衣的特性有:
生產機械化、產量速度化、品質規格化、款式大眾化、價格合理化
例如:日本的Uniqlo、台灣的Lativ


2.
歷史上,在成衣未出現的年代,衣服的出品是用家自製的,或者到裁縫店度身訂造的。
後來也有少量的成衣生產出售,但數量不多。
由於工業革命及工廠的出現,大量生產的衣服不是為個別的消費者而出品。
此類衣服產品稱為成衣,顧客購買的衣服是現成已經生產的商品,大小尺寸、顏色、用料已經是已成事實,非量身訂造的。
成衣比較度身訂造的衣服平宜,因為大規模生產,機械生產,平均成本相對較低,所以零售價格較具競爭力。

舉例: 設計師及其服裝圖示1套.

陳季敏

.
Dior 2009春夏高級訂製服

舉例: 設計師及其服裝圖示1套
舉例: 設計師及其服裝圖示1套.
Atelier Versace
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