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Vivienne Westwood

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by

Salem Nour

on 4 December 2013

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Transcript of Vivienne Westwood

I- Analyse complète de l'entreprise : Vivienne Westwood

1- Histoire et codes de l'entreprise
2- La clientèle de l'entreprise
4- Produit, distribution et merchandising
5- Communication


II. Analyse détaillée du secteur d'activité : la lingerie )


III. Application du cahier de tendance (annexe) La cible Le cœur de cible de l'entreprise sont les personnes de 25 à 34 ans, il s’agit d’une cible essentiellement féminine, CSP++, soucieuse de rester dans les tendances, décontractées et féminines, cherchant l’originalité. La cible principale, correspond aux 25-44 ans et enfin la cible élargie : 20 à 50ans. Merchandising Vivienne Westwood s'était révoltée contre les violences faites aux femmes et l’a fait comprendre via une mise en scène choc dans les vitrines de sa boutique milanaise.



Elle véhicule sa lutte pour le développement
durable à travers ses vitrines.


On retrouve le coté chic et classe avec une touche rock'n'roll. La distribution Présente dans 86 pays, à travers le monde
Très forte notoriété au Japon





Distribution à Paris :
Galeries Lafayette, 66 rue de la Chaussée d'Antin,
Le Bon Marché, 24 rue de Sèvres
Showroom Vivienne Westwood, 13 rue du Mail Gammes de production 4 labels :
Red Label
Gold Label
Anglomania
Man

Gamme d'accessoires :
Lunettes
Chaussures hommes/femmes
Sacs, joaleries et parfum







Gamme de service de thé Communication Mécénat Vivienne Westwood/ Lee : 100 days of Active Resistance




L'appel de la forêt de Vivienne Westwood et Marie Claire International




Les égéries : Marché de la lingerie 18% du CA de habillement

50 milliards d’euros. Les plus grands consommateurs de la lingerie féminine sont essentiellement concentrés en Europe, aux Etats-Unis et en Asie. L'histoire Le cahier de tendance Le mariage unisexe
Les pays émergents = brics
Le développement des nouvelles technologies
L'homo parentalité
????? Réchauffement planétaire
La monté au pouvoir des hommes de couleurs
L'émancipation féminine
La beauté a travers la chirurgie esthétique
Le papi boom Les Dix Mouvements La Richesse des Pauvres La Nouvelle Vieillesse Les 2 thèmes La Nouvelle Vieillesse

Branchés
Sexy
Séductrice
Fort pouvoir d’achat Fashionistas Pour cette collection Printemps/été 2013, nous avons décidés de rendre hommage à ces femmes libérés, expérimentées qui veulent se sentir de plus en plus belles en mettant en valeurs leurs corps malgré les années et montrer qu' ’elles sont des séductrices ravageuses., qu' ’elles aiment plairent et que elles n’ont rien à leur envier aux ljeunes filles
Elles aiment se sentir jeunes et le paraître à travers cette collection de lingerie. La Nouvelle Vieillesse Fable la jeune veuve de la fontaine,
Botticelli venus et mars Des séries
Sex and the City ,
Cougar town,
Desperate Housewives :
Dans chaque série au moins une héroïne a une relation avec un jeune. Les séries exprime l'envi des femmes mure envers les jeune
Un film:
Toy boy
Des icônes:
Amanda Lear, Madonna, La Nouvelle Vieillesse relief l'échec de la Banque mondiale pour pourvoir aux dépenses nécessaires, 90% des fonds promis n'ayant toujours pas été débloqués".  Eternelle activiste, Vivienne Westwood vient d'ajouter une nouvelle pierre à son engagement. Elle a en effet annoncé qu'elle verserait un million de livres (1,16 million d'euros) à l'organisation non-gouvernementale Cool Earth qui vise à "mettre en Pour cette collection Printemps/été 2013, nous avons décidés de rendre hommage aux femmes indépendantes à l’image de la créatrice qui défend des idées non conventionnelles depuis des années, elle a développé un style personnel qui est aujourd'hui, comme depuis le début de sa carrière, très suivi par les critiques de mode
Vivienne Westwood est une activiste, elle est engagée depuis de nombreuses années, contre le réchauffement planétaire, la pauvreté , contre l’utilisation de la fourrure.
On a choisi de travailler pour cette collection Printemps/Été 2013 avec le thème « La Richesse des Pauvres » pour pouvoir travailler les matières et les motifs en adéquation La Richesse des Pauvres Des personnalités:
Michael Jackson ,
Oprah Winfrey,
Kate Middleton : le conte de fée qui devient réalité
Un film:
Pretty woman
Un groupe :
Sex pistols , La Richesse des Pauvres
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