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Tópicos Modernos de Administración

Teas selectos de Administracion Moderna
by

christian velazquez

on 7 November 2012

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Transcript of Tópicos Modernos de Administración

Es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca. A la mezcla de acciones de marketing online y offline se le denomina Blended Marketing. Un mix de formatos complementarios entre ellos con dos objetivos claros: aumentar el valor y la rentabilidad. Marketing Social Social Media Branding Administración Moderna Blended Marketing Es también conocido como marketing integral, holístico o ubicuo. se le denomina así por ser una estrategia que combina en una sola campaña, todos los medios con los que el target pueda tener contacto. Va más allá del blended marketing, al integrar todas las herramientas posibles en una sola ejecución. El problema de esta estrategia es su alto costo, aunque definitivamente tiene un enorme impacto y consigue un alto publicity. El objetivo del marketing de experiencia o experiencial es crear una vivencia, misma que puede darse antes durante o después de la compra del producto o servicio; o mejor aún, en las tres. Esta vivencia alude directamente a los sentidos y es diferente a la obtenida por la simple compra per se; es decir, se trata de conseguir que el cliente viva una experiencia única, excepcional, diferente, apostando a ello la fidelidad del mismo. Marketing de Experiencia De acuerdo con la American Marketing Association, Green Marketing es aquel cuyos productos son presumiblemente, seguros para el medio ambiente. Con el surgimiento de la responsabilidad social y el concepto de desarrollo sustentable, el medio ambiente ha cobrado una relevancia sin precedente. Green Marketing Se trata de las actividades encaminadas a modificar opiniones, actitudes o comportamientos con el objeto de mejorar alguna situación social. Este marketing es comunmente utilizado por empresas y ONG. Su impulso más fuerte lo recibió en el año 2000 cuando el libro NO LOGO de Naomi Klein acuso a grandes corporativos como Nike o GAP de utilizar mano de obra infantil Desde entonces las marcas han cuidado como nunca sus aspectos sociales, tratando de convertir estos comportamientos virtuosos en una ventaja diferencial.
Un buen ejemplo lo podemos ver con Starbucks y su campaña para Arfica.
Lovemark Lovemarks son aquellas marcas que generan una conexión emocional con los consumidores, provocando una lealtad más allá de la razón. Apple, es un extraordinario ejemplo de ello. Neuromarketing Neuromarketing es la aplicación de técnicas neurocientíficas en la mercadotecnia, estudiando los efectos de la publicidad en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor También conocido como Marketing Online, es el aprovechamiento de los recursos y herramientas digitales con el fin de planear, dirigir, ejecutar y evaluar, estrategias que favorezcan la consecución de los objetivos de una organización. Este marketing da origen a 4 nuevas P: Personalisation, Peer to Peer, Participation y Predictive Modelling. Marketing Digital
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