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Historie

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by

Christian Fedkenhauer

on 26 May 2015

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Transcript of Historie

1 Historie
08.05.1886 Entdeckung der Coca Cola Formel in Atlanta /USA durch Apotheker John Stith Pemperton
Erwarb des Rezeptes durch Asa Griggs Gandler
Ideologie
Cola-Kriege
2 Unternehmens- daten
770.000 Mitarbeiter
in 206 Ländern
Coca Cola Deutschland
3. Marken Entwicklung
3.1 Design der Flasche

Hutchinson Flasche 1894-1900:


Anfangs aus Behältern gezapft und in
Gläser gefüllt
– 1994 erstmalige Abfüllung in Flaschen
– einfache Form ohne
Wiedererkennungswert

Straight - up Bottles 1900- 1915:

– keine Standartisierte
Coca-Cola Flasche
– Design von Abfüller zu
Abfüller unterschiedlich
– durch Fertigungsverfahren
Unregelmäßigkeiten in
Wandstärke und Qualität

Hubbleskirt Flasche seid 1915:

– Konturflasche (auch "Humpelrock"
genannt)
– Patentanmeldung durch die
Manufaktur "Root Glass Company"
– Vorlage für die Entstehung unklar
– Eingefüht um sich von den Zahlreichen
Kopien zu unterscheiden
– Mehrfache Formanpassung über
die Jahre

3.2 Herstellung von Coca Cola
Wie kann man einen gleichbleibenden Geschmack überall auf
der Welt garantieren?
Regionale Wasserförderung
Welche Probleme
bringt der imense Wasserverbrauch
mit sich?
3.3 Marken von Coca Cola
Die Coca Cola Company besitzt über 500 Marken mit Insgesammt ca. 3600 Produkten.
Billion Dollar Babie's
– Coca Cola
– Fanta
– Sprite
– Diet Coke / Coca Cola Light
– Coca Cola Zero

– Minute Made
– Georgia Coffee
– Powerade
– Del Valle
– Schweppes

– Aquarius
– Minute Maid Pulpy
– Dasani
– Simply
– Glacéau

– BonAqua
– Ayataka
– Gold Peark
– I Lohas
– Fuze Tea

Andere Marken In Deutschland
Apolinaris
Bonaqua
Minute Maid
Nestea
Urbacher
Heppinger
Presta Light
Vio
Fruitopia
Schurwald
Kokablatt
Kolanuss
Medizin gegen Kopf-
schmerzen und Müdigkeit
1888

Tod Pempertons
sehr hohe Ausgaben
für Werbung
1892 Gründung der Coca-Cola Company

1893 Schutz der Marke
rasanter Aufstieg durch hohe Ausgaben für Werbung
1905 Imageänderung von Medizin zu Erfrischungsgetränk
1919

Verkauf der
Coca-Cola Company
Woodruff Konsortium
Ziel

Coca-Cola
als Weltgetränk
1923

Robert W.
Woodruff
Coca-Cola soll
nie mehr als

„eine Armeslänge von
der Lust“ entfernt sein
Expansion und Verbreitung

wurden stets auf
neue Level getrieben
1929

Gründung Coca-Cola
GmbH in Essen
1931

erste Coca-Cola
Weihnachtsmann
Werbung
Durchsetzung der
Coca Cola Ideologie
Kampf um Vormachtstellung
auf dem Weltmarkt
Werbung und Werbekampagnen, Video-Spiele, Produktanpassungen und -neuentwicklungen
Konkurrenzkampf zwischen Coca Cola und PepsiCo
Weltweit
Ausgaben für Werbung 4,2 Mrd Dollar = 8,6 Mrd. Dollar Gewinn (2011)
Umsatz:
46 Mrd. Dollar (2014)
Absatz:
ca. 160 Mrd.
Liter jährlich
10.000 Mitarbeiter
400.000 Gastronomiekunden
24 Produktionsstandorte
Absatz: 3,8 Mrd. Liter
jährlich (pro Kopf ca. 30,5l)
4 Marketing
4.1 Marketing Mix
4.2 Social Media Marketing
4.4 AIDA Regel
4.4 AIDA Regel
nach der Kaufabsicht
nach dem
Bedürfnis für eine Marke
nach der Bekanntheit der Marke
4.3 Content Marketing
Produktpolitik
Preispolitik
Distributionspolitik
Kommunikationspolitik
&
Produktpolitik
Produkt und Sortiment Gestaltung
Preispolitik
Preisgestaltung eines Produktes
Distributionspolitik
Vertrieb und Logistik des Produktes
Kommunikationspolitik
Informationsvermittlung und Presentation des Produktes
Marketing Mix
How to Marketing?
Coca Cola macht es vor!

Ideegewinnung
Markteinführung neuer Produkte
Coca Cola Vanilla
Coca Cola Cherry
Gute Idee für einen Werbespot?
Schriftart und Form der Flasche sind grundlegende Bestandteile der Farbe
Industriegütermarketing
Konsumgüter-marketing
Produkt auf "Armlänge" bringen
Weihnachten
Gestaltung, Präsentation, Pflege und Einhaltung einer “Unternehmensidentität”
2006 „Live on the Coke side of life“

2010 „Mach dir Freude auf“
Wir richten unser Handeln nach den Bedürfnissen unserer Verbraucher.

Die Marke Coca-Cola ist das Herzstück unseres Geschäfts.

Wir bieten unseren Verbrauchern eine breite Auswahl an alkoholfreien Getränken für den täglichen Bedarf.

Wir streben an, die beste Marketingorganisation der Welt zu sein.

Unser Denken und Handeln ist lokal ausgerichtet.

Überall dort, wo wir Geschäfte betreiben, verstehen wir uns als Partner der Gesellschaft.

Einhaltung der Unternehmensgrundsätze
4.2 Social Media Marketing
&
4.3 Content Marketing
Content Marketing
Social Media Marketing
#MakeItHappy Kampagne
User teilen negative Twitter Posts und markieren sie mit #Makeithappy
Negativer Text wurde durch Generator generiert und ein text Bild entstand
Unter dem Bild stand dann die Nachricht „We turned the hate you found into something happy“.
Marketing Technik
Nicht direkt Werbende Technik
Eigene Firma mit produkten steht nicht im Mittelpunkt
Soll nützliches Informationen, weiterbringendes Wissen oder Unterhaltung vermitteln
Attention, Interest, Desire und Action.
nach der Einstellung zur Marke
nach der Kauferleichterung
Presentation Coca Cola
> 1 Historie
> 2 Unternehmensdaten
> 3 Marketingentwicklung
> 3.1 Design der Coca Cola Flasche
> 3.2 Herrstellung von Coca Cola
> 3.3 Marken von Coca Cola
> 4 Marketing
> 4.1 Marketing Mix
> 4.1.1 Social Media Marketing
> 4.1.2 Content Marketing
> 4.1.3 AIDA Regel
> 5 Quellen

Hannes Jacob
Patrick Rehse
Christian Fedkenhauer

Powerade
Relentless
Sprite
Sodenthaler
Vasler
Chaqwa
Fanta
Glacéau
Lift
Mezzo Mix
Abfüllung
Zumischung des Konzentrates sowie
anderer Zusatzstoffe
Aufbereitung durch Filterung und mehrfache Behandlung
http://www.coca-colacompany.com/brands/all/ , 22.05.2015
http://www.apollinaris.de/de_de/#/produkte/gastronomie/uebersicht , 22.05.2015
http://bonaqa.de/#/home , 22.05.2015
http://www.chaqwa.de/index.shtml , 22.05.2015
http://www.fruitopia.de/marke/index.html , 22.05.2015
http://www.lift-apfelschorle.de/ , 22.05.2015
http://www.mezzomix.de/ , 22.05.2015
http://www.minutemaid.com/content/minutemaid/en/home/ , 22.05.2015
http://www.nestea.de/de/home/ , 22.05.2015
http://www.powerade.de/de/home/ , 22.05.2015
http://www.relentlessenergy.com/ , 22.05.2015
http://www.urbacher-mineralquellen.de/index.php/sortiment , 22.05.2015
http://www.sodenthaler.de/ , 22.05.2015
http://www.sprite.de/ , 22.05.2015
http://www.valser.ch/de-ch/home/index , 22.05.2015
http://www.coca-cola-deutschland.de/produktinformationen/unser-portfolio , 22.05.2015
http://www.decicorp.com/verschiedene-flaschen-von-coca-cola-in-den-jahren.html , 22.05.2015
http://www.cola-forum.de/sammelgebiete/flaschen/einleitung.htm , 22.05.2015
http://www.cola-forum.de/sammelgebiete/flaschen/evolution.htm , 22.05.2015
Quellen
Konzentratfertigung erfolgt
an einem Standort welcher
viele Produktionspunkte
in verschiedenen beliefert.
Jene Marken die eine Mrd. Dollar und mehr Umsatz machen werden vom Unternehmen selbst als "Billion Dollar Babie's" bezeichnet.
https://de.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola , 24.05.2015
https://de.wikipedia.org/wiki/John_Pemberton , 24.05.2015
https://de.wikipedia.org/wiki/Asa_Griggs_Candler , 24.05.2015
http://de.statista.com/themen/237/coca-cola/ , 24.05.2015
https://www.cceag.de/unternehmen/historie/ , 24.05.2015
http://assets.coca-colacompany.com/32/4d/f42499aa491fada760ba74520263/coca-cola-in-deutschland.pdf , 24.05.2015
http://www.finanzen.net/bilanz_guv/Coca-Cola , 24.05.2015
http://de.statista.com/themen/237/coca-cola/ , 24.05.2015
http://de.wikipedia.org/wiki/John_Pemberton#/media/File:John_Pemberton.jpg , 24.05.2015
http://de.wikipedia.org/wiki/Asa_Griggs_Candler#/media/File:Asa_Candler_2a.jpg , 24.05.2015
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/c/c3/Colcoca02.jpg , 24.05.2015
http://www.krautrausch.de/media/image/thumbnail/kolan-sse_720x600.jpg , 24.05.2015
http://seite360.de/wp-content/uploads/2014/04/coca-cola_ideal_brain_tonic_1890s.jpg , 24.05.2015
http://d1lwft0f0qzya1.cloudfront.net/dims4/COKE/a6bc0fb/2147483647/resize/932x%3E/quality/75/?url=http%3A%2F%2Fassets.coca-colacompany.com%2Fdc%2F30%2Fc62aaffa4685905f86b39699395c%2Flg_drink_delicious_refreshing.jpg , 24.05.2015
http://www.corbisimages.com/images/Corbis-U1140991INP.jpg? , size=67&uid=2f4a493d-7517-449a-bd50-afbd4bbf344f , 24.05.2015
Quellen
http://thumbs4.ebaystatic.com/d/l225/m/moxpEzh2tC4ouax43tt8g6Q.jpg , 24.05.2015
http://www.8-bitcentral.com/images/reviews/atari2600/ pepsiInvaders2600Screen.jpg , 24.05.2015
https://365daysofmarketing.files.wordpress.com/2015/01/brandingpepsi-vs-coke.png%3Fw%3D465 , 24.05.2015
http://www.stahlwille.de/uploads/tx_t3mmap/worldmap2_01.jpg , 24.05.2015
http://d1lwft0f0qzya1.cloudfront.net/dims4/COKE/a35c735/2147483647/resize/584x%3E/quality/75/?url=http%3A%2F%2Fassets.coca-colacompany.com%2F0a%2F54%2Ff4f577684a3599d362a9a28c2739%2Fhilf-santa-santas-wunschzettel.png ; 24.05.2015
http://dartmouth.spoonuniversity.com/wp-content/uploads/sites/18/2014/05/coke_logo.jpg , 22.05.2015
http://marketing-wissen.net/marketing-lehrstunde-von-coca-cola-trink-ne-coke-mit/
https://mediawandel.wordpress.com/2013/10/14/how-to-marketing-coca-cola-zeigts/comment-page-1/ , 23.05.2015
http://www.welt.de/wirtschaft/article135713920/Coca-Cola-streicht-offenbar-bis-zu-2000-Stellen.html , 23.05.2015
http://www.coca-cola-deutschland.de/karriere/schuler-studenten , 23.05.2015
http://www.only-party.de/index.php/videos/beachtenswert/393-cooler-werbegag-coca-cola , 23.05.2015
http://www.finanzen.net/bilanz_guv/Coca-Cola , 23.05.2015
Quellen
4.1 Marketing Mix
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