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Red Bull

No description
by

Karim Tayyan

on 1 April 2015

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Transcript of Red Bull

Red Bull
Plan de Marketing

NUM3ROS
Red Bull es un ejemplo de

Análisis Interno
Red Bull en

España
Análisis externo.

MILLONES
de latas vendidas


+
Paises
AÑOS
de historia
Evolución de ventas

Desde
1996
hasta el día de hoy ha ido aumentando hasta convertirse en
líder
.
Organigrama.
Empecemos
con
algunos

EXITO
Crea su propia

historia
para su marca.

Contrata a los
mejores profesionales
.

Tiene planes de acción para el
antes, durante y después
.

Presta atención a los
detalles
y tiene
cautela
con los mensajes autoprogramados.

Trabaja con
el mejor mix
de media partners nacionales para asegurar la multiplicación del impacto.
Evolución de ventas.

Organigrama.

Productos comercializados.

Estrategias.
+ 250

empleados
repartidos por
España
Dato
curioso...
Productos
Red Bull
ENERGY DRINK

Red Bull
SUGAR FREE

Red Bull
SPECIAL EDITION
Red Bull
ENERGY DRINK
Contenido

Cafeína
Taurina
Vitamina b
sacarosa
Glucosa
Agua del manantial de los Alpes
Bebida energética que te mantiene
fuerte
y
alerta
para rendir al
máximo
.
Red Bull
SUGAR FREE
Contenido
Cafeína
Taurina
Vitamina b
Aspartamo
Acesulfamo
Agua del manantial de los Alpes
Pensada para lo que deseen
claridad de ideas
, buen
rendimiento
y mucho
dinamismo
.
Red Bull
SPECIAL EDITIONS
Mismo contenido que
ENERGY DRINK
Sabor a
Frutos Rojos
Arándanos
Lima
Estrategias.
Producto
Marca única
.

Cartera de productos simple y básica.

Etiquetado grabado la lata de aluminio.
Precio
Basada en función de la psicología del consumidor.

Pequeña reducción de precios por cantidad.
Promoción.
Distribución
Publicidad
Relaciones publicas
Se realizan numerosos eventos donde se pueden destacar el
Bulls Eye's
y
Red Bull Bus Tour

Promoción de ventas
Marketing directo
Merchandising
Pubs y cafeterías con
neveras
de diseño fabricadas por red bull

Maquinas expendedoras
de bebidas de diseño para gimnasios, bibliotecas y grandes superficies.
Marketing Digital
Patrocinio y Mecenazgo
Red Bull abarca todas las
estrategias posibles para mantenerse
líder
del mercado
Anuncios TV
Promociones
Anuncios de Radio
Comienzan las campañas entre
Febrero y Marzo
En la entrada de grandes superficies se
regalan
latas de Red Bull.
Se suele dar información de
fiestas
patrocinadas por la bebida Red Bull
Numerosas promociones
regalando
sus productos.
Plataforma donde el consumidor se puede suscribir para recibir noticias vía
e-mail
Instagram
Twitter
Facebook
Youtube
Tumblr
...
Grandes competiciones

Moto GP
Fútbol
Formula 1
Deportistas de elite

Surf
Motor
Skateboarding
Aventura
Bike
2.000.000 de latas
que no necesitan transporte ni manipulación hasta que no están listas para su distribución.
El transporte se realiza mediante
tren
y
camiones
Forma de
la lata es clave
para el transporte
Ventaja competitiva
Su clave es la
promoción
Sistema productivo
La fabrica se ubica en
Madrid.

Llevan a cabo la
producción pared con pared.

La producción y el llenado tienen lugar en el mismo sitio.


Microentorno
Macroentorno
Marketing interno
Competencia
Publico objetivo
Mercado
Distribución sencilla y rápida debido
a su centralización
Factores
Políticos
Restricciones de seguridad y salud.





Importación y exportación.
Factores
Económicos.
Subida de precios y bajada de salarios.
Factores
Sociales.
Expansión.
Factores
Tecnológicos
Cambios en tecnología.









Internet.
Análisis
PEST
Diagnostico.
Análisis
DAFO
Objetivos
Estrategias
Cuenta

provisional

Muchas gracias
Recuerda para estas fechas...








RED BULL TE DA AAAAAALAS
Debilidades
Falta de diversificación en sus bebidas.
Fortalezas
La imagen de la marca y su identidad es
conocida en todo el mundo.
Amenazas
Crecimiento de competidores/ imitadores.
Oportunidades
Producto relativamente “nuevo”.
Implantación
&

ejecución
Estrategias de
Cartera
Estrategias de
segmentación
/
posición
Segmentación de Red Bull:
La empresa Red Bull Energy Drink sigue una
estrategia de segmentación concentrada.
Estrategias
funcionales
Estrategias
Corporativa
Implantación
& ejecución

Seguimiento
&
control
Informe de ventas cada 3 meses para ver si se cumplen los objetivos prefijados.
Monster
Tamaño de lata mayor.

Precio más económico.

Mayor variedad de sabores.
Deportistas y jóvenes
17-19 años
+ de 30 años
20-22 años
Razones de consumo
Fines
recreativos
Mantenerse Despierto
Le gusta
Venta en cualquier establecimiento, grande o pequeño.
Red Bull no posee distribución propia.
Precio del producto es elevado.
Algún componente químico que puede ser perjudicial para la salud. (Taurina)
Empresa líder del sector y en continuo crecimiento.
Sostenible.
Sanciones impuestas por agencias gubernamentales.
La competencia pueda sacar al mercado un producto energizante sin cafeína y que no tenga tantas restricciones
Ampliación y mejorar el producto
de la línea original.
Introducción de nuevos productos
(en sectores nuevos o usuales).
Expansión de mercado.
Crecimiento económico.
Demográficas, tasas de crecimiento de la población, distribución de la edad.
Conciencia de seguridad social
y salud.
Conectan con los trabajadores.

Trabajadores partícipes de nuevos proyectos.
Incrementar el consumo de Red Bull un 10%
Mantener la posición de liderazgo en el mercado español manteniendo sus ventas o potenciándolas.
Patrocinio de eventos deportivos
Aumentar la facturación de la compañía en un 18%
Realizar encuestas vía internet
Misión
: Crear e innovar en las bebidas energizantes.
Visión:
Ser líder a nivel mundial
de bebidas energizantes.
Definición de negocio:
El público
objetivo son los jóvenes y deportistas
.

Estrategia competitiva:
como estrategia principal Red Bull cuenta con la diferenciación.
Posicionamiento de Red Bull:
ley del enfoque, con su eslogan : “red
Bull te da alas”

Producto.
Precio
Promoción.
Distribución.
Para poder ver la relación más clara con su competidor se utiliza la matriz
Boston consulting
group
Producto.
Nuevos productos.
Cambio en el envase
Precio.
Disminución del precio.
Descuentos por cantidad
Precios psicológicos.
Distribución.
Mejora de las rutas de reparto
Promoción.
Publicidad.
Relaciones públicas.
Base de datos.
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