Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Digitális rádiózás

Digitális rádiózás
by

Tamas Molnar

on 8 May 2010

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Digitális rádiózás

A digitális fölfelszíni rádiózás Magyarországon
Molnár Tamás

kommunikáci-történelem

Köszönöm a figyelmet!
Célok és módszerek
A rádió értéke
Mi a digitális rádiózás?
A T-DAB európai útjai
Tervek és tények
Magyarországon
A magyar rádiós piac
helyzete
1995 végén kezdte meg az Antenna Hungária Zrt. és a Magyar Rádió az első kísérleti DAB adást
- Kossuth, a Petőfi, a Bartók Rádió, Classic+, 2008 őszén Sláger és Danubius

Az adások mellett ún. program kísérő adatok (PAD) is találhatóak voltak
Az "ördögi kör"
Érdekek és ellenérdekek az országos kereskedelmi rádióknál
A közszolgálat szerepe
A helyi és a közösségi
rádiók helye
Elméleti keretek
Nagy- Britannia
Németország
kreatív tartalom
egypiacos
A hirdetések piacán
A rádiózás során elhangzott hirdetéseknek több mint a fele őrződik meg a hallgatók memóriájában- Szonda Ipsos, 2004
A rádióreklám önmagában is 4,1%-al növeli az eladást és nem növeli ezt egy kiegészítő TV kampány jelenléte- Radio Add Effectivness Lab, 2005
A TV eredményeit egy kiegészítő rádiókapmpány további 4,1%-al növeli- Millward Brown, 2005
A TV nézési szokások
mindennél jobban
meghatározzák a rádióhallgatási
szokásokat
nem anyagi jelleg
általános jelenlét a piacon
azonnaliság
rugalmasság
állami szabályozás igénye
A nagyközönség piacán
1980-as évek eleje, NSZK
Indok:
frekvencia-éhség
CD-k elterjedése
A nyugat-európai elektronikai eszközöket
gyártó cégek félelme a távol-keleti és
amerikai versenytársaktól
Eureka 147 projekt- 1987:
DAB (digital audio broadcasting)
műsorszórási rendszer kidolgozása
DAB:
VHF sávban működő
mozgásra érzéketlen
egymástól független információk egyidejű továbbítása
spektrumtakarékos
A DAB rendszerben több rádióadást egybefűzve,
nyalábolva sugároznak ki

Eredmény: egyetlen digitális jelfolyam
egy csomagban: "multiplex"

Egy multiplexben a hangkódolási
eljárástól függően 6-15 különböző
rádiőműsor sugározható
DAB+ :
a DAB fejlettebb változata
fejlettebb kódolási eljárás (mpeg4)
a DAB vevőkészülékek
nem képesek fogni a DAB+ adást
A DAB előnyei fogyasztói oldalról:

- kiváló hangminőség
- frekvencia hatékonyabb kihasználása
- szélesebb műsorkínálat
- kiegészítő szolgáltatások lehetősége
- megbízható vétel kedvezőtlen
terepviszonyok vagy autózás közben is
A lakosság 70% hoz eljut a földi szórású DAB sugárzás
Az ország területének 85%-át fedi le
Mind a 16 tartományban
Összesen 150 rádióadás, ezek közül 63 csak a
DAB platformon érhető el
2007-es becslés: 546. 000 készüléket adtak el addig
2008 végén lekapcsolták, tervezett újraindulása 2010 májusa
Üzleti szempontből a legsikeresebb DAB itt működik
2 országos
10 regionális
37 helyi multiplex
Lakosság 85%-át éri e
A készülék penetráció 32%-os
1 millió fölötti eladott készülék
434 rádió adás, ebből 251 csak a DAB-on
2010 áprilisa-Digital Ecinomy Act:
az FM/AM-en sugárzó rádiók műsorszolgáltatási jogosultsága automatikusan meghosszabbodik, ha simulcast sugároznak
A rádiós piac legfontosabb szerkezeti elemei:

Hat országos csatorna:
- Neo Fm és Class Fm
- Magyar Rádió három csatornája
- Katolikus Rádió

Három rádiós hálózat:
- Juventus
- Rádió 1
- Klub Rádió

Több száz helyi, zömében kereskedelmi rádió
A piaci részesedés

Legfontosabb a hirdetők által szerzett bevétel

2000 óta a rádiós ágazat médiapiaci részesedése 5% körül mozog

Ez 2007 és 2008-ban évente 14,5 milliárd forint volt.

2009: a nagy zuhanás




Gazdasági válság + az új országos kereskedelmi rádiók körüli helyzet: 30%-os zsugorodás

Becslések szerint fél milliárd forint tűnt el a rádiós piacról csak a Danubius és a Sláger eltűnése miatt

2010-es prognózis: további 10%-os visszaesés
A budapesti kísérleti
DAB és DAB+ tesztadás
2008 tavaszán a Nemzeti Hírközlési Hatóság pályázatot írt ki öt földfelszíni digitális televízió- és egy földfelszíni digitális rádióműsor-szóró hálózat üzemeltetésére, és mindkét pályázatot az Antenna Hungária nyerte meg.

A szerződés aláírása után az AH megkezdte a hálózat kiépítését, 2008 végéig 30%-os lakossági lefedettséget ért el.

A kísérleti adást lekapcsolták, a ma is üzemelő DAB+ "teszt" adásban összesen 12 csatorna van:

Kossuth, MR2-Petőfi és MR3-Bartók, a Swiss Satellite Radio három csatornáját tartalmazta (Swiss Jazz, Swiss Classic és Swiss Pop), Magyar Katolikus Rádió, a Gazdasági Rádió, Klubrádió, Radiocafé, Juventus Rádió, Inforádió.
Kevés készülék és az is drága
(az FM rádiókészülékek penetrációja egyes helyeken 300%!!!)
Kevés hallgató
A műsorszolgáltatók nem érdekeltek
a digitális platformra felmenni,
így nem készítenek digitális tartalmakat
Az AH-nek nem érdeke a hálózat további kiépítése,
mert nincs szolgáltató, akivel szerződést köthet
A magyarországi földfelszíni digitális rádiózás (T-DAB) jelene és a digitális átállás ("Médiapluralizmus és diverzitás vagy digitális zsákutca?)

Releváns külföldi példák bemutatása

Intézményi háttér felmérése, de ez a háttér
a közeljövőben sokat módosulhat:
új médiatörvény?
ORTT és NHH összevonása?

Az új tartalmakra vonatkozó hallgatói igény

A tartalom-, illetve hálózatszolgáltatói érdekek és ellenérdekek vizsgálata
A hazai és az elsősorban
angol nyelvű szakirodalom feldolgozása

A rádiós piac főbb szereplőivel készített interjúk
Nemzeti Hírközlési Hatóság
Antenna Hungária
Class FM
Neo FM
Magyar Rádió
készülékforgalmazók
Helyi Rádiók Országos Egyesülete

Kérdőíves kutatás helyi rádiós vezetők körében

Digitális rádióadások értékelése
1. Dennis Mcquail: a médiumok fejlődése: konvergencia és globalizáció! (éppen a rádiózásban divergens folyamatok is jócskán megfigyelhetőek)

Mikor következik be egy innováció "forradalma"?

2. válasz I.: Brian Winston és a "társadalmi szükségesség"

3. válasz II.: Rogers diffúzív elmélete
2. Winston 3 kategóriája
- más technológia keltette igény
- társadalmi változások stimulálják a technikát
- az üzleti világ stimulálja a társadalmat

Hipotézis: csak az utolsó
használható esetünkben és csak részben
3. Rogers
Az innováció terjedése függ:
- az innováció jellegétől
-a kommunikációs csatornáktól
- az időtől
- az adott társadalmi rendszertől
Hipotézis: az innováci és a csatorna nem új,
elég idő eltelt, a társadalmi rendszerek különböznek
A piaci szereplők helyzete
Full transcript