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Caso Nike

Caso Nike
by

Cecilia Gamarra

on 10 September 2013

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Transcript of Caso Nike

Público Objetivo
Pirámide
Pilares del B.E
CASO NIKE
Double click to crop it if necessary
(cc) photo by Metro Centric on Flickr
(cc) photo by Franco Folini on Flickr
(cc) photo by jimmyharris on Flickr
(cc) photo by Metro Centric on Flickr
Gente que busca el bienestar físico
Deportistas
Nivel socio económico A/B
Autónomos/as
Valor FInanciero
VALOR AÑADIDO OTORGADO
A LOS BIENES & SERVICIOS
Contrató a Michael Jordan como
Imagen de Marca
Valor Psicológico
Empezó a añadir emociones más que
al producto en sí
PÙBLICO LO PERCIBE COMO EXCLUSIVO
Resonancia de marca
Sentimiento de marca
Juicios de marca
IMG. de marca
PROMINENCIA
RENDIMIENTO DE MARCA
Nombre de Marca Fácil de recordar y pronunciar
Le da exclusividad, calidad, comodidad al usuario
Status,Rapidez,Agilidad,Comodidad
Producto de calidad
Producto justifica costo
Marca Icono
Sensaciòn de cercanìa a personajes famosos
Sensaciòn de ser alguien importante
Nike a logrado posicionarse psicológica y socialmente en su público objetivo y competidores
CATEGORÍA
DEL
BRAND EQUITY
calidad percibida
Extensiones de Marca
Fidelidad
Reconocimiento
VALOR DE MARCA
BUENA PRESENTACIÓN
CALIDAD
VARIEDAD DE MODELOS
LINEA DE ROPA
LINEA DE CALZADO
ACCESORIOS DEPORTIVOS
Running
Football
Mujer
Basketball
Es marca reconocida mundialmente
Al usarla da status a consumidores
Producto de calidad
NOMBRE CORTO
ISOTIPO Y LOGOTIPO SON RECORDABLES
SE RECONOCE CON FACILIDAD
INFLUENCIA DE LAS CIM EN EL E.B
pUBLICIDAD:
Uso de publicidad alternativa, como poner su marca al uso de celebridades de los deportes.
Promoción de Ventas:
Demostraciones de los productos por celebridades
Venta Personal:
Mediante el surgimiento de la nueva cultura del "---" se colgaron de esto dando un trato personal en sus ventas bajo su concepto "ud. tambien puede corres, solo hàgalo"
C.Ronaldo
Tiger Woods
Michael Jordan
Marketing DIrecto
Mediante sus relaciones públicas con conferencia de prensa
medios y celebridades del deporte
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