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La responsabilidad social corporativa como factor de lideraz

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Transcript of La responsabilidad social corporativa como factor de lideraz

La responsabilidad social corporativa como factor de liderazgo y sostenibilidad en el siglo XXI
Creación de valor
Numerosos estudios demuestran que hay relación positiva entre RSC y creación de valor
Ámbito laboral
Mejoras:
Amplio respeto de los derechos y prerrogativas de los trabajadores
Flexibilidad y conciliación con vida personal

Consecuencias --> Empresa "Best Place to Work":
Satisfacción de la plantilla ha aumentado en casi un 60%
Absentismo reducido hasta 12% --> reducción costes de despido,
reclutamiento, selección y formación (ahorro de 500.000 en RRHH).
Atracción y retención de empleados habilidosos --> aumento de productividad en un 10% en los últimos 5 años
Costes
Reducción de costes a largo plazo:
Mejor gestión energética
Uso de placas solares
Vehículos híbridos
Reducción (10-15%) consumo de agua, papel y luz
Análisis de costes de la cadena de suministros -> eliminar costes ocultos que no agregan valor
Reutilización o reciclaje de materiales

Abaratamiento de costes siempre que no reduzca la calidad del producto
Subvenciones y beneficios fiscales
→ Subvenciones
Para empleados discapacitados
Para proyectos medioambientales
etc.

→ Beneficios fiscales
Deducción en Impuesto de Sociedades por:
Inversiones en I+D
Planes de Pensiones
etc.
Nuevo marco jurídico
Aparición de empresas multinacionales
→ creación de nuevo marco jurídico internacional:
Instrumentos jurídicos sui generis no obligatorios
Voluntariedad vs. obligatoriedad
Problemática
Incumplimiento normativa
Competencia para enjuiciar hechos ocurridos en otras jurisdicciones
Responsable SA
1986
¿Responsabilidad social corporativa?
¿Qué es?
¿No son solo costes?
RSC = Estrategia
Stakeholders
Internos
Externos



Normativa
Masiva creación de normas
Directrices OCDE
Declaración Tripartita OIT
Pacto Mundial de naciones unidas
Global Reporting Iniciative (GRI)
Otras:
ISO 26000
SA8000
AA1000 AccounAbility
Norma SGE21
Global Compact LEAD
Iniciativa con empresas como Acciona, BBVA, Telefónica o Endesa
--> Referente para el resto de empresas

Implementar Blueprint
Aplicar los 10 principios en las estrategias y operaciones
Medidas para una mayor variedad de metas y temas de Naciones Unidas
Comprometerse con el Pacto Mundial
Otros:
Objetivos del Milenio
Agenda post-2015
Marco Legal RSC
Reputación
Importante indicador de la efectividad de la política de RSC
--> Correlación de la reputación con:
El ánimo de consumir y de recomendar el producto --> repercusión sobre la cuenta de resultados
¡Existencia de un consumidor responsable! --> fidelizar
Los ánimos de invertir
La motivación de los empleados
--> Todo ello retroalimenta la posición de liderazgo

* Es esencial saber comunicar los logros
Liderazgo
Canalizar las acciones de RSC mediante órgano:
Director de RSC
Comisión interna de RSC, o
Comisión delegada específica de RSC en el Consejo de Administración.
Medidas:
Selección de proveedores que respeten los principios de RSC
Inversión en innovación responsable
Compromiso de respeto al medio ambiente y la biodiversidad
Respeto a los derechos de los trabajadores
Transparencia en la organización
Planes ética y filantropía
Técnicas de coaching:
--> Orientar a los empleados a la
excelencia y la internacionalización
--> Conseguir y mantener personas
talentosas, adaptables al cambio, preparadas para competir un
ambiente exigente y abierto a la globalización
Merco 2014
Informe Forética
Universidad Berkeley
M. Barnet y R. Salomon
Gomez Carrasco y Ucieda Blanco
etc.
Posicionamiento y marca
Diferenciación
Ventaja competitiva
captación y consolidación de clientes
Comunicación de los valores de sostenibilidad de la empresa
CREACIÓN DE VALOR PARA LA EMPRESA Y EL ACCIONISTA
Importancia de las técnicas de marketing
(No green-washing!)
gracias por su atención
Trabajadores
Clientes
Proveedores
Administraciones públicas
Sindicatos
ONGs
10 principios
Derechos Humanos (1,2)
Normas Laborales (3,4,5,6)
Medio ambiente (7,8 9)
Anticorrupción (10)
Estrategia
Diferenciación
Ventaja competitiva
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