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Marketing Online:

No description
by

Javier Rodriguez

on 12 November 2014

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Transcript of Marketing Online:

Wordpress.com, wordpress.org, Blogger, Tumblr, Typepad,...
¿Queremos que nuestra campaña de e-mail markteting sea efectiva?
Principales Razones
Nos posiciona a personas y marcas como expertos en un sector o materia
Plataformas para crear Blogs
¿Porqué incluir un Blog en tu Social Media Plan?
El Blog nos pertenece
Su posicionamiento está optimizado
Si queremos plantear una
estrategia de
e-mail marketing
en la cual a través del correo electrónico del cliente nosotros nos podemos dirigir a él con
newsletters

o campañas, es imprescindible tener un blog.

En el blog se produce el momento de la
captación
de la suscripción
y los usuarios
nos dejarán sus datos a cambio de algo
gratuito
que les entreguemos como un pdf, video, tutorial, y así poder seguir en contacto con ellos.
0 €
Jueves, 20 de Marzo, 2014
¿Qué es un dominio y un hosting?
¿Ponemos en marcha nuestro Blog?
Un dominio o nombre de dominio es el nombre que identifica un sitio web.
Por ejemplo: www.javiprados.com
Marketing Online:
Mira mi Blog

Un dominio se compone de tres partes:
las tres uves dobles
(www)
, el nombre de la organización o compañía (
javiprados
) y el
tipo de organización (com).
Los tipos más comunes son: .com, .es, .org, .net
Haciendo una analogía, sería como la dirección de tu oficina, necesaria para que te puedan llegar los paquetes y cartas de correos.
Es el servicio que provee a los usuarios de Internet un sistema para poder almacenar
información, imágenes, vídeos, o cualquier contenido web.
Existen gratuitos y de pago. Los primeros no son recomendables para uso profesional: publicidad, espacio y tráfico limitados...
Algunos de pago incluyen el dominio web
en un solo paquete.
En la analogía anterior, el web hosting es como la oficina que alquilas y que aloja tanto los muebles, como los documentos y archivos de la empresa.
¿Qué es un web y un blog?
Una página web es el nombre de un documento o información electrónica adaptada para la World Wide Web y que puede ser accedida mediante un navegador.
Esta información se encuentra generalmente en formato HTML o XHTML y puede proporcionar navegación a otras páginas web
Una página web está compuesta principalmente por información (texto, imágenes, aplicaciones... ) así como por hipervínculos.
En la analogía anterior, la web sería como el mobiliario y los archivos que contienen la información y documentos de tu empresa.
Un blog es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente.
Pueden incluir una lista de enlaces a otros blogs, a páginas para ampliar información, citar fuentes o hacer notar que se continúa con un tema que empezó otra web o blog.
También suelen disponer de un sistema de comentarios que permiten a los lectores establecer una conversación con el autor y entre ellos acerca de lo publicado.
En la analogía anterior, el blog sería como una revista periódica donde se publican noticias de tu empresa.
Un blog es una web, pero no todas las webs cuentan con un blog.
Es una plataforma que nos permite crear fácilmente un blog donde publicar y actualizar nuestros contenidos.

Tanto la aplicación para gestionar el blog
como el alojamiento del mismo es gratuito.

Podemos también incluir algunas opciones de pago al blog como el dominio personalizado, themes premium, plugins,...
Pros
Contras
Alojado y mantenido gratis

Alojado en cientos de servidores, 99% virtualmente disponible

Configuración
backups
y gestión
spam
automática y gratis
Acceso a un
número limitado
de 100 themes o plantillas

Imposible
modificar el código PHP
, es decir, si fuésemos programadores no podríamos acceder al código en el que están las instrucciones que permiten que funcione la plataforma.

No se pueden utilizar
plugins
. Funcionalidades que podemos añadir al blog para que realice otras funciones para las que inicialmente no estaba preparado.

Incluye un subdominio de wordpress.com, es decir,
la URL sería
miblog.wordpress.com
. Al crear nuestra marca personal arrastramos esos datos ligados a la plataforma
en la que nos encontramos.
A diferencia de la plataforma wordpress.com esta es únicamente una aplicación.

Deberemos por tanto adquirir un dominio y un servicio de hosting para crear nuestro blog.

Nos permite mayor independencia, más versatilidad y funcionalidad a través de los plugins y la posibilidad de una profunda personalización del diseño gráfico de nuestro blog.
Pros
Aplicación gratuita y
open source
(código abierto)

Gran comunidad de desarrolladores creando códigos, traducciones a diferentes idiomas y actualizaciones

Acceso a miles de themes premium personalizables

Acceso a miles de widgets y plugins personalizables

(SEO, Gestionar Spam, Formularios, Redes Sociales,...)

Contras
Es necesario un hosting y dominio que
debemos contratar a un proveedor.

El administrador debe disponer de nociones básicas
de hosting, ftp, backups e instalación
de plugins y widgets.

Además, es necesario instalar plugins: anti-spam,
SEO, related, post...
Plataforma que pertenece a Google y que nos permite crear blogs de una manera sencilla, rápida y gratuita.

Muy popular y fiable, aunque no dispone del nivel de personalización de WordPress.
Pros
Contras
Aplicación gratuita con una gran empresa tecnológica detrás (Google)

Comodidad, fiabilidad y tranquilidad en su uso ya que se encargan de llevar el mantenimiento

Sencillez para los no expertos en blogs o diseño web
Menor funcionalidad y versatilidad que Wordpress

No es un código abierto,
open source
,
ni dispone de una comunidad de desarrolladores

Menor evolución de la plataforma

No es posible disponer de dominio propio, siempre llevaremos la etiqueta de blogger.
Plataforma famosa por su facilidad de publicación y con un importante nivel de socialización de los contenidos.
Una red social en sí misma
Plataforma gratuita
Capacidad para compartir y leer contenidos de otros usuarios de Tumblr
Facilidad de instalación, configuración y publicación de contenidos. Pensado para usuarios sin grandes conocimientos técnicos.
Plataforma de pago para blogs profesionales. Está desarrollado y mantenido por una empresa, no es un código abierto pero si tiene bastante estabilidad y fiabilidad.
Plataforma profesional con muchas funciones y precio escalable según necesidades.
Soporte para dispositivos móviles, buen filtro anti-spam y soporte técnico profesional.
Conexión con redes sociales y optimización para SEO.
Nosotros establecemos las
condiciones
y seleccionamos los
contenidos
.

Las redes sociales te permiten tener unas páginas en ellas pero para acceder
debemos aceptar unas condiciones de uso, de forma
,... si nos desviamos un poco de ese camino
podemos ser eliminados
de la red y ver nuestras páginas canceladas, etc.
En un blog los
contenidos tienen mayor permanencia en el tiempo
que en las redes sociales.

En Twitter y Facebook otras noticias, fotos y actualizaciones van ocultando las anteriores entradas, haciendo que la permanencia en el tiempo de nuestros contenidos sea bastante
limitada
.
Si actualizamos el Blog de manera periódica, estará bien considerado por Google.

La actualización constante de contenidos y comentarios mejora mucho el
posicionamiento
de nuestro blog en los buscadores web, dándole a entender a Google que es una
página dinámica y actualizada.


El uso de las palabras clave de nuestro proyecto (keywords) en los textos que componen el blog y sus contenidos, hace que nos posicionemos en los primeros lugares para las búsquedas que los usuarios realicen en los buscadores de esas palabras.
Imprescindible dentro de una estrategia de e-mail marketing
Un blog puede ser un proyecto colaborativo, de esta manera concentramos varios autores que compartirán su conocimiento y saber hacer y que conseguirán un resultado final mayor que la suma de todas esas partes.

Podemos tener a cuatro especialistas de Social Media trabajando cada uno en su blog y es posible que cada uno de ellos consiga un gran número de visitas. Pero si esas cuatro personas se concentran en la misma línea editorial y en la misma plataforma van a obtener más visitas, más tráfico y más éxito en equipo que individualmente.
El blog es una página web pero fácil de diseñar, flexible para editar y accesible para todos los niveles. Plataformas como WordPress o Blogger nos permiten
diseñar los blogs de forma que cualquier persona puede realizarlo
. Conseguimos que las
páginas webs que antes eran estáticas
ahora se conviertan en
espacios dinámicos con mucho contenido, comentarios, interacción de los usuarios e inmejorable posicionamiento (SEO).

Las comunidades entorno a un blog suelen ser más
silenciosas
pero más fieles que en las redes sociales. Podemos tener ocho mil visitas al mes y no recibir casi comentarios. Pero si realizamos una pregunta o encuesta o pedimos ayuda a nuestros lectores veremos que la comunidad es bastante fiel aunque no se esté mostrando tan ruidosa como pueden ser en otras redes sociales.

Libertad
para adaptar su diseño a la
imagen corporativa
y
características
de cada proyecto.
1.- Registra un dominio
Debemos
elegir bien las palabras
de este dominio, en el caso de que esté enfocado a nuestra marca personal, evidentemente deberá contener a ser posible nuestro nombre y apellido. Si queremos potenciar nuestra marca personal, es importante tener nuestros nombres y apellidos tanto en nuestro dominio como en los perfiles de las redes sociales.

En caso de ser una empresa, si ya disponemos de un dominio con nuestra marca corporativa, por ejemplo, universidad.com pues ese ya lo tendríamos disponible pero si por ejemplo nos dedicamos a vender cursos de formación sería interesante que esas dos palabras clave por las que nos va a buscar la gente en Google estuviesen incluidas dentro del nombre del dominio. Siempre elegiremos preferiblemente el dominio .com.
Herramientas web para buscar Keywords
Google Insights
(http://www.google.com/insights) nos va a permitir ver las tendencias que hay de búsqueda en Google, es decir, que palabras se están buscando más y con qué frecuencia durante el tiempo.

Adwords Keywords
(http://adwords.google.es) para ver que palabras están siendo valoradas a la hora de contratar publicidad y nos va a dar una idea de lo competido que está el nicho. Debemos buscar nichos grandes que tengan competencia pequeña.

Namecheckr
(http://www.namecheckr.com/) es una aplicación que nos va a permitir chequear en diferentes redes y plataformas, incluso el dominio si el nombre que nosotros queremos está disponible.
2.- Contrata un servicio de hosting
3.- Compra una plantilla (theme) premium
4.- Instala Wordpress y plugins
El servicio de hosting permite mostrar nuestras páginas webs a los usuarios a cualquier hora del día. Cuando un usuario quiere ver una página web, se envían las instrucciones a ese servidor que sirve la página web concreta. La mejor opción para contratarlo es con una empresa conocida con
asistencia técnica siete días a la semana
, el precio puede variar entre los
60 y 90 euros al año
.

Si vamos a instalar un blog debemos buscar un paquete específico de hosting para WordPress con al menos 1 gb de espacio, 15 gb transferencia/mes, panel para instalar nuestros programas y así poder instalar el blog, foros, ecommerce...etc. Un hosting nos puede servir para varias webs, blogs, etc, con dominios o sub- dominios.

Algunos ejemplos de empresas que ofrecen servicios de hosting:
Hostfusion, Powweb, Hostgator...
Para conseguir tener un
diseño profesional
en tu blog, una buena opción si no eres un diseñador web debemos comprar una
plantilla (theme) premium
.
Buscaremos un theme específico para los contenidos mayoritarios de nuestro blog. Si principalmente vamos a
escribir artículos de texto
, haciendo de él un magazine o revista profesional deberemos buscar un
theme que esté enfocado directamente a esos contenidos
. Seguramente tendrá muchas funcionalidades ya preparadas si el theme está prediseñado para ese tipo de contenidos.

Si nuestro contenido prioritario por ejemplo es el
vídeo
es recomendable comprar un
theme con facilidades y funcionalidades para visualizar los videos, galerías, etc...
Al igual que para un fotógrafo. Si partimos de un blog diseñado
ahorramos mucho tiempo
, y además obtenemos un resultado profesional y nos resultará fácil modificar ese theme.

El precio de una plantilla puede oscilar entre los 20 euros y 90 euros.

Algunos ejemplos de páginas webs donde podemos comprar themes premium para WordPress son: Woothemes, Theme forest, Elegant themes,...
Si en el hosting contratado tienes la aplicación Cpanel o similar podrás instalar wordpress en un solo clic. Cpanel es una aplicación que los proveedores de hosting nos dejan instalado en nuestro dominio para que podamos gestionar las cuentas de correo, crear discos virtuales, subir información a nuestra web y para instalar diferentes aplicaciones como un blog o tienda virtual, foros, etc.

Si no dispones de Cpanel en tu hosting deberás seguir los siguientes pasos:
Descarga la aplicación WordPress.org
Utiliza un programa de FTP, para subir los archivos a tu hosting. (Filezilla)
Crea una base de datos para poder albergar todas las fotos, posts, etc.
Asigna permisos para acceder a esa base de datos.

A continuación asignamos el idioma e instala los plugins necesarios para nuestro blog. El
plugin
es una parte de código de programa, que al instalarlo en nuestro blog nos permite añadir funciones a nuestro blog.
Algunos plugins recomendados para instalar:
Askimet:
gestiona el spam.
All in one SEO Pack
: mejora el posicionamiento en buscadores.
WordPress related post
: nos sugiere un post relacionado al terminar de leer y evita la tasa de rebote muy alta en nuestro blog.
Sexy bookmarks
: permite a los lectores compartir nuestro contenido en las redes sociales.
Secure wordpress
: evita problemas de hackeo en nuestro blog.
Social media widget
: para ofrecer todas las redes sociales donde tengamos perfil y así nos puedan seguir nuestros lectores.
Wordpress mobile edition
: para ver correctamente el blog en dispositivos móviles, iPad, etc.
Twitter fans
: sirve para ver el timeline de nuestro Twitter.
Simple google sitemap xml
: hace un site map para Google.
FD FeedBurner plugin
: para permitir las suscripciones al blog.
Ya tenemos preparado el blog para comenzar con su diseño, a preparar los contenidos y a dejarlo listo para que nuestros usuarios y lectores encuentren un producto profesional, seguro y con todas las funcionalidades necesarias.
Contenidos y promoción del Blog
Un buen post debe contener:
Un título
sencillo y llamativo
, es decir, comprensible por todo el mundo y llamativo para que destaque entre el resto de post. Hay que pensar en el título como el 50% del éxito de nuestro post.

Una idea desarrollada de forma
concisa
y que incluya nuestras
conclusiones
para que mostremos nuestra voz personal.

Una extensión de hasta
400 palabras
, distribuidas en párrafos. Debemos realizar una buena maquetación que facilite la lectura.

Una imagen relacionada con el tema del post al comienzo porque va a valer para que los usuarios se enganchen y tengan una referencia visual.

Debe contener enlaces a otras webs o posts del mismo blog, es decir, cuando quiero hablar de algo en lugar de seguir explicando introduzco un enlace a un sitio web que lo explique o a un artículo antiguo en el que comentaba algún concepto relacionado con la misma información.

Conceptos principales destacados en
negritas
de forma que el usuario al leer el post pueda hacer un escaneo rápido para seguir el sentido.

Opciones para compartirlo en
redes sociales
.
Tipos de post que funcionan:
Línea editorial del Blog
Enfoque a nuestro nicho de mercado
Una lista de herramientas o trucos. Por ejemplo: 5 trucos para, 7 consejos para… Las listas nos apasionan.

Una entrevista a otro blogger de tu sector, funciona muy bien ya que los lectores de ese blogger nos podrán conocer.

Una noticia o novedad relevante. Por ejemplo cambios en Facebook o novedades en Twitter.

Una recopilación de los post con más éxito.

Una lista de blogs y webs recomendadas de tu sector.

Un post que explique cómo hacer algo útil para tu sector.

Una recopilación de casos de éxito en tu sector, para que se puedan conocer las buenas prácticas y cómo aplicarlo en la empresa.
Frecuencia de publicación: como mínimo
una o dos veces por semana
, debemos intentar siempre publicar los
mismos días
. Además, debemos buscar las
horas
en las que nuestros seguidores acceden a internet.

Promedio de palabras: como
mínimo 400 palabras por artículo
. Si las superamos podemos publicar una primera y segunda parte de un blog.

Debemos
definir los días y horas de publicación
. Podemos utilizar la funcionalidad de planificación de publicación automática. Si nos vamos de vacaciones, debemos intentar planificar la publicación de tus artículos como de costumbre.

Mantener un
mismo tono
: si nos decidimos por un tono casual y cercano, no debemos cambiarlo porque causará confusión entre los usuarios y pueden llegar a pensar que es otra la persona que está escribiendo en el blog.

Definir el ritmo de publicación de nuestra
newsletter
y automatizar la
creación de nuestras campañas (RSS a email)
.
A la hora de crear nuestro contenido, debemos pensar en
nuestro usuario
, no en nosotros, escribimos para el
target
, nicho o tipo de usuario en concreto y debemos enfocarnos a él.

Debemos hacer un ejercicio de
empatía
y ponernos en la piel de nuestro lector. Analizar las necesidades de nuestro público y trabajar en
resolver sus problemas cotidianos
, donde ellos no se sienten seguros, contenidos que ayuden a superar sus miedos.

Por ejemplo, si nuestros lectores son empresarios unipersonales que trabajan desde casa, debes proporcionar información útil sobre:
Cómo vender más
Cómo gastar menos
Cómo hacer más cosas en menos tiempo.

Debemos
personalizar
los temas para nuestro colectivo. Resulta capital que
conozcamos su día a día
mejor que nadie. Nuestros lectores se identificarán más fácilmente si describimos situaciones que ellos mismos han vivido.
Promoción de Blogs

 Conecta tu blog con tus perfiles en redes sociales: Twitter, Facebook, Linkedin,
Google, etc. De esta forma, cada vez que publiques un post aparecerá en las diferentes redes sociales.
 Instala botones para que los lectores puedan compartir el post con sus seguidores y se produzca un efecto viral.
 Da de alta tu blog en los directorios de blogs: Bitácoras, wikio, etc.
 Conecta en otros blogs dejando el enlace al tuyo. De esta manera, alguien puede leer los comentarios e ir a visitarte.
 Deja bien visible el botón naranja de suscripción RSS.
 Instala feedburner para permitir las suscripciones vía e-mail.
 Escribe como colaborador en otros blogs de tu sector.
 Crea un canal YouTube, es el segundo motor de búsqueda.
 Invita a otros bloggers a participar en tu blog. Traerán a sus lectores a leer tus post.
 Utiliza wp-greet box para ofrecer mensajes personalizados que inviten a los visitantes que
llegan a tu blog por primera vez a darse de alta a tu feed RSS.
620 63 45 08
info@javiprados.com
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