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PRESENTACIÓN CAMPAÑA BTL

Campaña presentada a la Camara de Comercio de la LGBT de Colombia.

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Transcript of PRESENTACIÓN CAMPAÑA BTL

Medios Alternativos BTL PROPUESTA DE CAMPAÑA Brief del Cliente CLIENTE:
Cámara de Comercio LGBT de Colombia Datos de la población LGBT en Colombia CARACTERÍSTICAS DEL TARGET Universidad Konrad Lorenz ESTUDIOS DE MERCADO
COMUNIDAD LGBT EN COLOMBIA MARATON DE CINE ROSA PARA VER EN FAMILIA
MI AMIGO ROSA EVENTO El pasado 14 de septiembre de 2012, se crea oficialmente la Cámara de Comercio de la comunidad LGBT de Colombia, con el fin de promover diferentes actividades de carácter comercial que impulsen el consumo de las personas que pertenecen a su comunidad o grupo objetivo. Actualmente se calcula una población de más de 4 millones de personas.
En términos de número de miembros activos, son una comunidad totalmente llamativa desde la visión comercial.
Es un segmento que por las discriminaciones muy marcadas del pasado, no han podido ser comercialmente explotados.
Marcas como IBM, Wells Fargo, Motorola, JP Morgan Chase, Intel y American Airlines cuentan no solo con políticas específicas para llegar a este segmento, sino con programas para evitar la discriminación.
Estas firmas también son marcas patrocinadoras de la Cámara de Comercio de la comunidad LGBT en los Estados Unidos, y promueven junto con la embajada americana, la realización de distintos tipos de negocios en torno a esta comunidad como estrategia de integración e inclusión social. Encuesto una muestra de 639 personas de la comunidad LGBT
En su mayoría son personas de mas de 27 años de edad
Pertenecen a la clase media
Cuentan con estudios universitarios
Se define como un "perfíl elevado de consumidor" Se realizó el seguimiento de comportamiento de consumo:
Bares
Discotecas
Almacenes de ropa
Tiendas de música
Gimnasios
Agencias de viaje Eventos BTL
CAMPAÑA DE EXPECTATIVA
"Poniendo a prueba tu amistad"
Actividades: Toma de universidades, colegios y centros comerciales
¿Qué harías por un amigo?

CAMPAÑA DE LANZAMIENTO
"Qué harías por un verdadero amigo?"
Actividades: Toma de universidades, colegios y centros comerciales

Insigth Reflexivo: ¿Y si tu mejor amigo(a) es gay?
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