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L'étude de marché des cosmétiques

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by

Letissier Nina

on 6 April 2015

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Transcript of L'étude de marché des cosmétiques

Sommaire
1. L'étude de la demande
1.a Analyse de la demande quantitative
1.b Analyse de la demande qualitative

2. L'étude de l'offre
2.a Analyse des produits sur le marché
2.b Analyse des producteurs
2.c Analyse des distributeurs

3. L'étude de l'environnement

Conclusion

Sources
II. L'étude de l'offre
A. analyse des produits sur le marché
c. analyses des distributeurs
Leader :
L'Oréal
I. L'étude de la
demande
A. La demande quantitative :
L'étude de marché des cosmétiques
☺ 2013 : 2,86 milliards d'euros
☺ 2012 : 2,77 milliards d'euros
soit une augmentation de 2%
♥ 1 127 850 00 produits/2013
♥ 4ème secteur de l’économie française
Quelques chiffres :
Introduction
L'industrie des cosmétiques regroupe ainsi :

- la parfumerie
- les produits de toilette
- les produits capillaires
- les cosmétiques

Marché porteur et
en développement
grâce
+ publicité
+ nouveaux produits
+ nouvelles tendances (bb crème)
+ marché des hommes
Apparition du BIO
+ Internet
+...
Pourquoi ?
Comportement d'achat

EX: -20 ans c'est surtout pour « faire comme tout le monde » qui domine (50%)
+40 ans la notion de « pour rester jeune » s'impose

" se faire plaisir" se retrouve dans toutes les classes d'âge ou socioprofessionnelles
Les freins ?
AGE :
Profession :
EX : chez les agriculteurs, c'est souvent pour « des problèmes particuliers » tels que la sécheresse de la peau due aux agressions climatiques
Essentiellement
les hommes et femmes de 17 ans jusqu'à 62 ans en moyenne.

Consommateurs
achat compulsif et routinier
Prix
peurs reelles ou imaginaires
Peurs des risques (allergies...)
b. Analyse de la demande qualitative
44.28%
40.09%
10.16%
5.06%
"Vague verte"
Évolution de 25% en moyenne par an depuis 2005
Le marché de la cosmétique est le ème secteur de l’économie français
4
Un panier de euros par personne en moyenne en 2013
125
Part de marchés suivant les continents






Monoprix
Carrefour
Leclerc
Auchan
C&A

Grandes firmes
Plus petites (accentuées bio)
Low-cost
Distributeurs non spécialisés
Séphora
Nocibé
Douglas
Marionnaud
Yves Rocher
L'occitane
The body shop
Lush
Kiko
Saga
répartition des magasins
22,98 milliards d'€ de chiffre d'affaires pour 2014
Concurrence accrue et
rivalité importante
Les firmes se battent pour
le prix, la publicité et l'innovation ...
Le marché
marché concurrentiel
réactivité
b. analyses des
producteurs
Sources
http://www.planetoscope.com/hygiene-beaute/1101-ventes-de-cosmetiques-en-france.html

http://lexpansion.lexpress.fr/actualites/2/actualite-economique/le-marche-francais-de-la-beaute-a-bien-resiste-en-2011_1487451.html
http://www.insee.fr/sessi/publications/dossiers_sect/pdf/cosmetics04.pdf

http://www.littlelessconversation.com/ETUDES-LLC/ETUDE-COSMETICS-Full-2010.pdf
http://www.cosmetic-valley.com/page/presentation/chiffres-cles/


http://www.ubifrance.fr/galerie/extrait/multi_B0842694A.pdf (schema)


http://www.observatoiredescosmetiques.com/
♥ 31
euros = budget muensuel moyen pour un français
soins pour la peau, maquillage, parfums, soins cheveux
*Politique des distributeurs
III. L'environnement
III.a Environnement politique
III.b Environnement économique
III. Environnement technologique
Conclusion Générale
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