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ESCP Europe - 11/12/2013

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by

Sascha Knetig

on 6 January 2015

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Transcript of ESCP Europe - 11/12/2013

CONTACT
FRANCE WEB
Alexander Knetig
Responsable éditorial
a-knetig@artefrance.fr
Twitter : @aknetig
arte.tv/interactif
LES NOUVEAUX FORMATS EDITORIAUX :
LES TENDANCES ACTUELLES DE CONSOMMATION

ALEXANDER KNETIG

Diffuseurs historiques
Pure players
DES SITUATIONS DE DEPART TRES DIFFERENTES
Les éditeurs 100% web
Les marques
RAPPEL : DIFFUSER SUR LE WEB
= ÉDITER DES CONTENUS

QU'EST-CE "DIFFUSER SUR LE WEB" ?
PUBLIER DES CONTENUS
UN SITE WEB (TEMPLATE, AD HOC, PERSONNEL...)
UNE APPLI
DES PRODUITS NUMERIQUES (JEUX, LIVRES, VOD...)
LE PUBLIC
LE PUBLIC
Où est mon public ?
La cible : qui est mon public ?
Concept né en 2010
Devenu particulièrement important avec :
- la multiplication des navigateurs
- l'avènement du multiécran
Un design "concret" (feuilles de style) pour des besoins concrets
LE RESPONSIVE DESIGN
UNE CONSOMMATION MULTIMEDIA, MULTIÉCRANS, SOCIALE ET PERSONNALISEE
LA VIDEO
UNE CONSOMMATION DELINEARISEE
Cependant, la forme de consommation de la vidéo a changé radicalement
UN MEDIA DOMINANT PARMI D'AUTRES
Au sein du méta-média internet, une consommation multimedia
LA MULTIPLICATION DES ECRANS
La tablette : un nouveau device pour la consommation renforcée de vidéos
PLATEFORMES VIDEOS
LES RESEAUX SOCIAUX
Facebook / Instagram = le mobile et l'actualité

Twitter = devenir le plus grand médias de diffusion et de commentaires

Tumblr : le "Vimeo" de tout
Depuis le rachat par Yahoo : "make Yahoo cool again"

Snapchat : un public plus jeune, plus conscient (?)
NETFLIX
Le nouveau géant du secteur

Un service de VOD assez classique, mais extrêmement bien adapté à la consommation web d'aujourd'hui

L'ambition de devenir le HBO/Canal + de demain

Politique de contenus originaux

Quel développement en France et en Europe ?
LE "TOUT EN UN" : AMAZON
De comment une librairie en ligne est devenu un des producteurs / éditeurs les plus gigantesques au monde
Trois sites dominants : Youtube, Dailymotion, Vimeo
TENDANCE CLAIRE
: CREATION DE CONTENUS ORIGINAUX !

MAIS POUR QUI ? ET A QUEL MOMENT DE SA JOURNEE ?
LE CODE : démystifier un mythe
Il n'y a pas un code, mais des codes qui correspondent aux différents langages de l'informatique
Comme pour les langues du monde, on peut utiliser utiliser différents langages : HTML, Java, PHP...
QU'EST CE QUE LE CODE ?
Le code de base que vous allez rencontrer sur le web est du HTML : <element/>
A l'intérieur de chaque langage, comme le HTLM, il y a toujours une dernière version en cours d'utilisation, dont les spécifications sont définies par les usages et approuvées par "l'Académie" du web, le W3C
L'horizon actuel du web est le HTML5
Pour en savoir plus :
HTML 5 pour les web designers
de Jeremy Keith
Les développeurs = ils "parlent", "lisent" et savent "écrire" le code
Les designers = ils comprennent les spécifications liées au code, sans devoir le parler
Les chefs de projets = ils comprennent les enjeux techniques du code, ainsi que l'interprétation qu'en font les designers
Les chargés de projets auprès d'un média ou d'un producteur = savoir gérer des équipes en comprenant le travail des trois métiers précédents
LES METIERS DU WEB
DU HTML AU HTML 5
Sur le web, la vidéo est de loin le média le plus consommé
AVANT : vidéo = télévision = consommation de produits audiovisuels dans un flux, au sein d'une grille de programmation, sur un meuble qui trône au milieu de salon
AUJOURD'HUI : une consommation pleinement délinéarisée, sociale, personnalisée
- VOD gratuite et payante
- vidéos sur les réseaux sociaux
- les grandes plateformes de vidéo
Avec une connexion mobile de plus en plus performante, la vidéo devient pleinement mobile
QUELLES STRATÉGIES POUR QUELS DIFFUSEURS ?
Les grands groupes médiatiques s'adaptent de plus en plus rapidement
Youtube : dominer avec l'argent de Google
Dailymotion : ne pas être YouTube
Vimeo : être et rester "hip"
Les trois = investir dans du contenu (mais pas trop)
Une vraie ambition de devenir des méta-médias (avec tout type de contenus : divertissement, news, écrit, vidéo...)
La force de frappe d'Amazon permet d'appréhender l'ensemble de la chaîne de valeur d'un contenu web (depuis la conception jusqu'à l'hébergement et le device de réception)
Nouvelle politique de contenus originaux
Comme toute langue, ces "codes" obéissent à des règles
Comme toute langue, ils permettent aux individus de communiquer (dans le cas des codes informatiques, ils permettent avant tout la communication entre l'homme et la machine)
La "lingua franca" du Web est le HTML (HyperText Markup Language)
Ce langage peut être "enrichi" de différentes manières (langages comme JS, plugin comme Flash)
Fortement lié au HTML5 (qui rend
les sites nativement "responsive")
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