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Publicidade I

Comunicação de Marketing I
by

Luís Barros

on 27 November 2012

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Transcript of Publicidade I

Publicidade I Comunicação de Marketing I Ano-letivo 2012/2013 Trabalho realizado por:
Fábio Macedo
Luís Barros
Márcia Leão Publicidade na Imprensa Publicidade no Exterior Temático Publicidade naTelevisão Análise Critica Projeção direta Muppi Nespresso Publicidade na Televisão Publicidade na Televisão Publicidade na Televisão Revista Visão Diário Economico Apresenta uma imagem coerente!

Porquê?

Utiliza como imagem da marca o George Cloney, sinonimo de elegância, sofisticação, charme e prestigio. O que faz com que a comunicação possa ser considerada como estereotipada.
Ou seja, transmite uma imagem de um executivo, o que poderá valorizar o consumidor e consequentemente criar-lhe valor.


Análise Critica Revista Publica Características Atributos Generalista A marca nos diferentes meios publicitários... - utiliza uma conjugação de cores que enfatiza o produto, quer seja a máquina ou o café da marca; - capta a nossa atenção;
- cria o desejo que possuir o produto
O nosso ponto de vista...

- A comunicação é bem conseguida pois, atinge o segmento a que se propõe;
- A publicidade da marca cria empatia com o consumidor, de forma, a que o produto ou simplesmente a Nespresso desperte no consumidor emoção, envolvendo-o com a marca. O que transmite? Inicio: - Ambiente frio e formal;
- Sofisticação;
- Diversidade de pessoas. Final: - Descontração;
- Simplicidade.
Dupla interpretação
- adquação a diferentes situações e segmentos. O que transmite? - Ambiente acolhedor; - Facilidade de utilização.
- Abrange todos os elementos da familia;
O que transmite? - Ambiente divertido; - Variedade de produtos;
- Apela a momentos de convívio. "Finalmente uma coffeeshop em sua casa" "Muito mais que um grande café" "O café dos cafés" Factos da Publicidade Televisiva Nespresso & Delta Q Porquê? O público-alvo é semelhante, contudo a abordagem do anúncio do Delta Q não é tão elitista quanto o da Nespresso. Do nosso ponto de vista, caso não se mencionassem nomes de produtos ou marcas na publicidade em questão passariam por ser da mesma marca. Análise Critica Factos da Publicidade Televisiva
Tassimo & Nescafé Dolce Gusto
Porquê? Têm segmentação de clientes similar que contrasta com as outras duas marcas. A publicidade da marca Tassimo, do nosso ponto de vista, está muito mais bem conseguida, já que envolve muito mais o consumidor e desperta-lhe facilmente interesse em conhecer o produto, uma vez que valoriza e transmite um ambiente desejável a qualquer consumidor.
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