Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Ciba Vision

in process
by

Zakhar Burroughs

on 17 January 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Ciba Vision

Главные задачи присутствия в интернете:
Донесение нового позиционирования бренда и его конкурентных преимуществ,
Cоздание активного и высоколояльного сообщества пользователей продуктов. Задачи Стало: Было: Ребрендинг сообщества Как этого достичь? Шаг первый: Ребрендинг БЫЛО СТАЛО ШАГ ВТОРОЙ: КОНТЕНТ Посты с наибольшим количеством лайков Чтобы соответствовать новому технологичному имиджу, мы кардинально пересмотрели контентную политику сообщества. Контент: Пятничный
Инфограм Пятничный Инфограм – это рубрика, которая ведется на еженедельной основе. Каждую пятницу мы разбираем факты, интересные общественности в виде инфографики. ШАГ ТРЕТИЙ: YOUTUBE Для бренда CIBA VISION был создан брендированный канал на YouTube, на котором размещаются обучающие ролики, рекламные ролики продукта, а также созданные нами инфографические ролики. РЕЗУЛЬТАТЫ За 4 месяца ведения группы мы достигли следующих результатов:
44 097 человек сейчас состоят в группе, а это 32% от общего количества пользователей.
108 Именно во столько раз возросла активность пользователей за этот период. 2 308 Количество людей, совершающих какие-либо действия (лайк, шеринг, комментарий) возросло в 1,5 по сравнению с прошлым периодом.
Общее количество лайков, шерингов и обсуждений составило Как мы видим из графиков, показатели по охвату аудитории и общему количеству участников начинают возрастать с сентября 2012 года. Это говорит о том, что все наши запланированные новшества были восприняты положительно. На графике мы видим резкий скачок активностей со стороны пользователей, это может быть обусловлено «принятием» новой контентной политики, нового tone of voice и визуальных обновлений в группе. Предоставленная выше статистика говорит о том, что предложенная на этапе тендера стратегия по выстраиванию коммуникации с пользователями , работает в верном направлении.
Всплеск активностей пользователей показывает нам, что контентная политика выбрана верно и то, в каком виде мы преподносим информацию нашим фанам, она, правда, интересна.
Стоит также обратить внимание на то, что за столь короткий период времени (4 месяца работы в группе) нам удалось оживить старую аудиторию, которая почти год не участвовала в коммуникации с брендом, а также привлечь существенный пласт новых пользователей, которые лояльны к бренду.
В будущем мы рекомендуем использовать следующие мероприятия:
Продолжать вести группу в том же режиме (контентная политика, пятничные инфограмы),
Проводить вовлекающие дискуссии и конкурсы,
Продолжать продвигать группу приглашениями и контекстными объявлениями. Выводы и рекомендации Отчет страницы CIBA VISION во ВКонтакте
25.09.2012-16.01.2013
Full transcript