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Copy of Projet Marketing : Ferrero Rocher

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by

yassine chamakhi

on 4 November 2015

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Transcript of Copy of Projet Marketing : Ferrero Rocher

Présenté par:
Yassine Chamakhi

PROJET COMMUNICATION MARKETING
FERRERO ROCHER
Stratégie Marketing
MARKETING MIX
Les 4 P
Communi-
-cation
Prix
Distri-
-bution
Produit
Part de marché de Ferrero
Communication
Prix
Séduire en magasin
Contact direct
, communication privilégiée
Stand:
créativité
et
gourmandise
Création de
désir
publicité sur les points de vente
Animation de vente (dégustation...)
Catalogues
Premières pages de grandes enseignes
Incitation à acheter même si ce n'était pas prévu
Publicité télévisée
Image de confiserie noble
Slogans accrocheurs
Même politique depuis son lancement: fidèle à sa première image
Spot TV féerique et inspiré de la mythologie
Communication hors media
Stand à Carrefour
1990
+80%:Média, hors média
Historique
Ferrero: premier lanceur de produits
Consommateurs fidélisés depuis 1982
Gage de qualité
Goût inimitable
Importants coûts R&D (3% du CA)
Responsabilité dans les achats de matières premières
Suivi du produit
Situation de quasi monopole
Très peu de produits substituables ayant la même qualité
Liberté dans la fixation des prix
Comparaison
Ecarts de plus de 50% avec
les marques de distributeurs:

Pourquoi Ferrero rocher
arrive-t-il à vendre ses produits
aussi chers ?
Historique
L'entreprise Ferrero
Les origines
1946
: Naissance de l'entreprise à Alba (Italie) par
Pietro Ferrero
Création de la
Supercrema
Étude documentaire
La montée en puissance
1964
: Création de la marque
Nutella
Lancement de nombreux
nouveaux produits
L'environnement de Ferrero
Diagnostic maketing : SWOT
Le groupe Ferrero aujourd'hui
Ferrero dans le monde
Leader
en Allemagne, Italie et France
4ème
au rang mondial
18 sites de production et 38 implantations commerciales
Ferrero en chiffres
86,9 %
de parts de marché sur les pâtes à tartiner et
35,8 %
sur les confiseries au chocolat
Fin 2012 : chiffre d'affaire de
1,259 milliard d'euros
(
+3,47 %
par rapport à 2011)
Place de Ferrero sur le marché
Marché confiserie
Une vaste
gamme de produits
Ferrero Rocher
Fine gaufrette enrobée de chocolat, fourrée d’une noisette entière et de Nutella
Différents formats
ANALYSE INTERNE
FORCES
- Notoriété importante.

- Maîtrise totale de la communication.

- Gamme étendue de différents formats.

- Des promotions en dehors des
fêtes.
FAIBLESSES
- Prix élevé.

- Les produit sont très sucrés et gras.

- Surrembalage des produits.
OPPORTUNITES
- Etendre ses gammes.

- Les pays émergents.

- Politique de développement durable.

MENACES
- Lutte anti-obésité.

- Mécontentement des écologistes.

- Stratégie offensive d'un de ses concurrents.

-Beaucoup de marques cherchent à copier Ferrero Rocher
Menaces et opportunités
2 concurrents rivaux :
- Mars
- Nestlé

Ferrero : 4ème groupe mondial


Ferrero : Leader

Devant : Mars + Nestlé
INTRODUCTION

L’ENTREPRISE FERRERO

L’ENVIRONNEMENT DE FERRERO



STRATEGIE MARKETING



CONCLUSION

Cible et positionnement
Marketing Mix
Etude documentaire
Diagnostic Marketing : SWOT
Conclusion
Sources

FERRERO.
Ferrero France

[en ligne]
. (Modifié en 2012). Disponible sur http://www.ferrero.fr/ (consulté le 28/11/2012).
PLANETOSCOPE.
Consommation de chocolat en France

[en ligne]
. (Modifié en 2012). Disponible sur http://www.planetoscope.com/noel-noel-/1011-consommation-de-chocolat-en-france.html (consulté le 28/11/2012).
20MIN.
Pourquoi la consommation de chocolat stagne en France

[en ligne]
. (Publié le 29 octobre 2013.). Disponible sur http://www.20minutes.fr/economie/1243375-20131029-consommation-chocolat-stagne-france (consulté le 28/11/2012).
LA CROIX.
Le chocolat : des milliards d’euros en petits carrés noirs

[en ligne]
. (Publié le 31/10/13). Disponible sur http://www.la-croix.com/Actualite/Economie-Entreprises/Economie/Le-chocolat-des-milliards-d-euros-en-petits-carres-noirs-2013-10-31-1054028 (consulté le 28/11/2012).
LSA.
Ferrero se lance de nouveaux défis

[en ligne]
. (Publié le 24/02/11). Disponible sur http://www.lsa-conso.fr/ferrero-se-lance-de-nouveaux-defis,119514 (consulté le 02/12/13)
CHOCOLATIERS.PRO.
Une Europe tout en chocolat

[en ligne]
. Disponible sur http://www.chocolatiers.pro/modules/ressources/product.php?prod_id=58 (consulté le 13/12/13)

Merci
pour votre attention
Stratégie Marketing
Acteur majeur dans le paysage du monde du chocolat
Un groupe soucieux de ses clients
Plus de 20 000 interviews de consommateurs par an
ANALYSE EXTERNE
créateur de Ferrero
Peut-on fêter Noël sans Ferrero Rocher ?
Peut-il y avoir une fête sans Ferrero Rocher ?
Les réceptions d'Ambassadeurs de Ferrero Rocher.
Ferrero Rocher, Ferrero prestige.
Existe-t-il une création plus divine?
Ferrero Rocher, une expression de bon goût.
Donne de l'éclat à la fête.
L'éclat doré de la fête.
Les slogans :
communication
intensive pendant les périodes de fêtes
Affiche publicitaire
marché cible
les jeune de 17 a 35ans
les familles
les jeunes couples
communication
en Tunisie
La communication de ferrero rocher en Tunisie est basée essentiellement sur les panneaux publicitaire et les publicités sur les point de vente
Differents prix pratiqués de ferrero rocher
14€90
34€90
39€90
96€00
Caractéristiques intrinsèques
Ingrédients

Chocolat au lait 30% (sucre, beurre de cacao, pâte de cacao, lait écrémé en poudre, beurre concentré, émulsifiants: lécithines [soja], vanilline), noisettes 28,5%, sucre, huile de palme, farine de froment, lactosérum en poudre, cacao maigre, émulsifiants : lécithines [soja], poudre à lever: carbonate acide de sodium, sel, vanilline.

Informations Nutritionnelles
Differents packagings
Politique de distribution
Ferrero rocher applique une stratégie de distribution sélective :
grande distribution
magasin de confiserie
magasin ferrero
En Tunisie ferrero est commercialisé et distribué par la société Ulysse Tunisie
depuis 2005
Distribution en Tunisie
Boutiques FERRERO ROCHER
Créativité Ferrero Rocher
FERRERO ROCHER, POUR DES FETES INFINIMENT PLUS BELLES

Depuis 1982, Ferrero Rocher est la marque qui rend vos fêtes infiniment plus belles… Croquant, fondant, croustillant… Tout le plaisir d’une explosion de sensations à chaque bouchée grâce à une recette unique dans un emballage doré étincelant. Ferrero Rocher sublime vos fêtes, et vos moments de partages privilégiés en y apportant une touche magique, raffinée et gourmande.
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