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ILUSTRACIÓN PUBLICITARIA

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by

Alejandra Alonso

on 30 April 2015

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Transcript of ILUSTRACIÓN PUBLICITARIA

ILUSTRACIÓN PUBLICITARIA
LCDG. Alejandra Alonso Molina
Objetivos
La ilustración tiene como objetivo,
llamar la atención sobre el producto, al anunciar su existencia y enfatizar sus características.

El propósito de una ilustración es
transmitir un mensaje con la mayor claridad posible, dentro de un estilo particular.
USO DE LA ILUSTRACIÓN EN PUBLICIDAD
La ilustración mantiene su posición como
medio para comunicarse diferentes áreas entre las que destacan la de las imágenes.

La ilustración proporciona un medio directo para comunicarse, de forma creativa, artística y audaz, proporcionándole a receptor toda una experiencia visual.
LA PIRÁMIDE JERÁRQUICA EN LA ILUSTRACIÓN PUBLICITARIA


Muchas personas tienen papeles activos en la definición, requisitos y encargo de una ilustración para la publicidad, además del ilustrador:
En la base de la pirámide se encuentra
el cliente
, el cual establece sus requisitos para la promoción del producto.

Por arriba del cliente se encuentra el
director de arte
a quien el cliente presenta el proyecto.
El director de arte colabora con
redactores
y juntos diseñan el concepto para la promoción del producto.
Arriba del director de arte y del cliente se ubica
el ilustrador
con quien el director de arte se pone en contacto al darle un encargo.
HERRAMIENTAS PUBLICITARIAS DEL ILUSTRADOR
Las oportunidades para la auto expresión, en términos de la interpretación del proyecto, están al alcance.
Las herramientas del ilustrador en la publicidad son:

El manejo de la técnica
Los recursos gráficos y comunicativos a nivel de descripción de la realidad
Retórica (metáforas visuales)

"Un buen trabajo de ilustración puede darle a una marca un concepto único que
llegue a identificarse perfectamente en la mente de sus consumidores.
Todo un trabajo que requiere mucha
originalidad
y que no todas las marcas logran alcanzar."
La ilustración publicitaria tiene una amplia
área de trabajo reforzada.

La ilustración ha potenciado el dibujo trasladándolo a un campo artístico de mucho mayor alcance, ya sea en
packaging, logotipos, mascotas publicitarias, animaciones, vídeos, artes gráficas…
consolidándose hoy día como
una poderosa arma de ventas
que llega al consumidor de manera concisa y clara.
Ejemplos
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