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페이스북 광고 시스템 전반의 이해

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by

TeK Park

on 5 April 2013

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Transcript of 페이스북 광고 시스템 전반의 이해

Finally 페이스북 광고 시스템 이해 페이스북 광고 시스템 이해 Self-Service
Bid-Based Service 우선 지금 Session의 목적 페이스북 광고 시스템의 원리를 알면
광고 운영 전반이 쉬워진다.

- CPC 단가 가격 책정 원리 이해 대학생 광고 에이젼시 할머니 광고 인벤 시장에서 에이젼시는 광고 노출을 구매 주식시장에서 주식 브로커는 주식을 구매 페이스북에서는 우리가 직접 광고 노출을 구매 Facebook Mezzomedia $ 0.3!! $0.3!! 메조미디어 낙찰가 / 노출 또는 클릭 실시간 광고
노출/페이지뷰 공급 실시간 광고 노출 수요 구매방식은 CPM?

CPC 입찰 CPC는 어떻게 책정하는가?

1. 시스템이 추천해준다
Eg $0.2~0.65

2. 최대(maximum) 입찰 CPC 결정 최대 입찰 CPC vs. 낙찰 CPC CTR CPC 낙찰 CPC에 영향을 끼치는 요소

CTR
- CTR이 낮을 수록 낙찰 CPC 증가
광고 효율이 좋을 수록 노출량 낮은 단가로 공급








일일/전체 예산과 타켓팅
예산이 크고 노출 공급 부족일때 – 낙찰CPC 증가
타겟팅 옵션 추가시 단가 증가하는 이유 낙찰 CPC 단가 예측을 통해 얻는 재미
제안단가 – 낙찰단가 = Profit!!! 집행금액 노출수 클릭수 제안 낙찰 실 집행 비 그렇다면, 예산은 모두 소진 되는가?
클릭은 모두 소진 되는가?

대부분(99%) 그렇다

시스템이 CTR을 예측하여 예산에 따라
자동으로 노출을 조절, 클릭을 소진시킨다 낙찰 CPC 단가 예측을 통해 얻는 재미가 악몽으로...
제안단가 < 낙찰단가
제안단가 – 낙찰단가 = 월급에서 차감?? 제안단가 = 예측 입찰 단가 + 대행사 수수료 + 메조미디어 수수료 정리 - 입찰과정은 모든 것이 자동화

1. 시스템 추천 입찰 CPC
Eg) $0.2 ~ $0.65

2. 최대 입찰 CPC 결정
Eg) $0.6

3. 일일 / 기간 예산 설정
Eg) $50/일

4. CPC 낙찰, 집행 시작
Eg) $0.3

5. 낙찰 단가 모니터링
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