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BIMBO

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on 9 September 2013

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Transcript of BIMBO

BIMBO S.A.B DE C.V.
Insights Generales
Estrategias enfocadas en el consumidor.
Comprendiendo y satisfaciendo los requerimientos
de los que compran sus productos.
BIMBO tiene propuestas de valor agregado que,
pese a una potencial reducción del mercado,
este logra mantener su posición.

Insights Generales
Que el pan se considere un alimento nutritivo
y necesario para la salud.
Grupo Bimbo ha creado un amplio portafolio de
productos que van desde su fuerte, pan, hasta
botanas y pastelillos.
Bimbo se empeña en que haya diferentes puntos
de distribución para que sus productos estén al
alcance de cualquier persona.
Además, Grupo Bimbo se caracteriza por ser una
empresa destinada meramente a la familia.

¿Cómo calcularíamos la cuota de Bimbo?


Bimbo es una compañía con un peso enorme a nivel mundial.
Es por esto que creemos que es altamente conveniente utilizar
un
BASES
para determinar la cuota de la empresa.

Con el BASES queremos obtener:
Datos precisos de lo que esperan los consumidores de nuestros productos.
Si al momento de presentar un nuevo producto, las personas estarían
dispuestas a comprarlo y, más aún, cuánto pagarían por él.
Saber qué podríamos cambiar de nuestras estrategias y catálogos actuales
para mejorar la experiencia de aquellos que deciden adquirir los
productos de Bimbo.
Qué tipo de hogares siguen sin comprarnos y por qué.

Estudiaríamos el mercado para saber qué participación ocupan nuestras
marcas en el mismo. Así, también podríamos tener una idea más acertada de
quiénes son los competidores más fuertes.

Adicionalmente, usaríamos el cálculo a través de las 6 P’s, ya que esto podría
garantizar la satisfacción del consumidor.


Nuestra Propuesta de Estrategia de Marketing
Bolsas herméticas y “resellables” que sustituyeran los empaques tradicionales Bimbo;
estos empaques seguirían siendo biodegradables como los actuales.
Las ventajas que encontramos son:
Es fácil de abrir y cerrar, hasta los niños más pequeños podrían hacerlo.
Nuestra campaña resaltaría esto con la intención de fomentar la participación de los
niños en la preparación de los alimentos de manera práctica y crear unión familiar
Mantiene más fresco el pan y dura por más tiempo con el sabor y la suavidad que se
busca del producto.
Es reusable.
Las desventajas del empaque actual son:
El alambre se pierde fácilmente
Si no se cierra cuidadosamente se corre el riesgo de que el pan se endurezca o se
llene de moho.
El alambre no es fácil de manipular para los niños
En nuestra campaña usaríamos comerciales que presenten estos puntos.

Una segunda propuesta que diseñamos fue sustituir los camiones repartidores actuales por
camiones eléctricos que se recarguen con la energía generada en las múltiples plantas eólicas
de la empresa y que contaminen menos.
Bimbo recién abrió una planta de producción con tecnología ecológica, lo que reducirá
sus costos a largo plazo, su huella de carbono y mejora la percepción que la gente tiene de
la marca.
Sabemos que los camiones eléctricos son muy caros al momento de comprarse, pero se ha
comprobado que el costo de mantenimiento de los mismos es tres veces menor que el de
un automóvil normal y que uno híbrido.
Una posible leyenda para los camiones sería “Bimbo avanza cuidando al planeta”.

Por último, Bimbo podría mejorar su imagen en cuanto a Responsabilidad Social si crea una
campaña que, por cada pan que se compre, la empresa done un pan a una familia sin recursos
en los lugares más pobres de nuestro país y el mundo.

Otra campaña sería que por cada producto vendido, Bimbo ofreciera recursos para la limpieza de
arrecifes y manglares naturales mexicanos, que pueden ser afectados por bolsas de plástico.
De esta manera, los clientes se unen a la labor de apoyar al ambiente y cuidar el patrimonio
nacional.

Choice 4
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