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No, thanks

Min MM

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by

Riv Al

on 22 January 2014

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Transcript of Min MM







Instituciones fuertes
Sí existe una responsabilidad pública y privada
Equilibrio con otros sectores productivos
Compromiso de sector con la minería responsable
Las comunidades sí participan y se pueden beneficiar de la minería

Podemos ser más eficaces comunicando e informando
Debemos reconocer una realidad
¿Cómo queremos que nos vean?
¿Cómo lo posicionamos?
¿Cuáles son los críticos ?

¿Cuáles?
¿Cómo?
¿Dónde?
¿A quién?
Respondamos interrogantes y construyamos
Mensajes
Temas
¿Cuáles pueden transformar?
Objetivo
MINERÍA
¿Cómo lo hacemos?
¿Cuál es la otra cara de
la minería?
Objetivo
Estrategia
Mostrar y demostrar que en Colombia sí se puede hacer una minería bien hecha.
Visibilizar la otra cara de la minería.
Táctica: columnas de opinión del Ministro y Viceministro; mayor difusión en prensa de la gestión de la ANM (boletines de prensa y entrevistas).
Desmitificar los principales mensajes en contra de la minería.
EN COLOMBIA SI SE
PUEDE HACER MINERÍA BIEN HECHA

La minería depreda el medio ambiente
Las multinacionales se roban los recursos del país
La inversión extranjera directa no está dejando retornos para el país
El Estado favorece a las multinacionales no a los pequeños mineros
Las mineras no generan empleo y/o no emplean mano de obra local
Hay que replantear la minería
Percepción de la minería
Minería bien hecha
¿?
COMUNIDAD MINERA
Dar a conocer a los actores que participan en la actividad minera
Exaltar valores, cultura, buenas prácticas de empresas del sector
Desarrollo sostenible
Respuesta a los mitos
Mito: El Estado favorece a las
multinacionales, no a los pequeños mineros.
Verdad: Para el Gobierno del Presidente Santos es inaplazable y urgente ofrecerle a la minería tradicional la posibilidad de legalizar la actividad. Contamos con un programa de formalización.

Este programa abre las puertas a los mineros: para un mayor financiamiento y un mayor desarrollo empresarial.

Las jornadas de formalización minera programadas en las regiones mineras del país han contado con una masiva asistencia de mineros y cientos de asesorías para casos específicos de pequeña minería.
Acciones de
desmitificación
Información a través de medios multimedia tradicionales y digitales:
Liberación de mínimo cuatro comunicados de prensa mensuales donde se resalten buenas prácticas y resultados positivos de la minería
Vamos a romper mitos
Mito: la minería depreda el medio ambiente
Mito: las multinacionales se roban los recursos y la IED no está dejando retornos para el país
Mito: las mineras no generan empleo
y/o no emplean mano de obra local
Elaboración y publicación de dos columnas de opinión firmadas por el Ministro de Minas y Energía sobre avances de la institucionalidad minera, política para una minería responsable.
Una seguidilla de Trinos diarios sobre "sabías que..." de la minería y menciones de publicaciones o noticias que evidencien una minería bien hecha. Refuerzo en Facebook.
Hacer claridad, a través del programa institucional de televisión "La Estación", sobre la diferencia entre mitos y realidades de la minería
Crear un programa virtual en You Tube para responder a los mitos sobre la minería. Tendrá difusión por Facebook, Twitter, You Tube, MME.com
a corto plazo
CERREJÓN: estrategia ambiental y de responsabilidad social empresarial que van más allá del papel como generadores de empleo y regalías
ARGOS: cuenta con certificaciones del Sistema de Gestión de la Calidad NTC ISO 9001:2008: de Sellos de Calidad de Producto; Sistema de Gestión en Seguridad Industrial y Salud Ocupacional NTC OHSAS 18001:2007
MINEROS S.A.: Premio a la Transparencia Empresarial 2012, otorgado por la Gobernación de Antioquia y la Alcaldía de Medellín.
CERRO MATOSO: ha forjado una cultura de Cero Daño que la posiciona como líder en la industria en temas de Health Safety Enviroment and Community (HSEC), y la afianza en las comunidades a través de una Asociación Nacional de Profesionales en HSEC.
Informar y hacer pedagogía
sobre la gestión del Ministerio.
Táctica: taller con periodistas y
reuniones con directores de medios
Verdad: ACTUALIZAR CON DATOS
En el 2011 el recaudo de todo el sector minero-energético se ubicó en 33,2 billones de pesos, cifra que incluye regalías y renta minero-petrolera, entre otros.

La cifra de 33 billones de recaudo representa más del 20% de todo el ingreso del Sector Público No Financiero –estamos financiando los gastos y la inversión de todo el país.

Frente al PIB sectorial, en el 2011 el valor agregado de la producción minera fue de 34,7 billones de pesos, 7,7% de la economía nacional, cifra que aumentó a 7,9% para el segundo trimestre de 2012.
Transparencia
Seguridad minera
Compromiso social
Verdad:trabajamos con junto al Mineducación y SENA para fortalecer el capital humano para la la actividad minera.

Queremos solidificar la alianza entre el sector educativo y el sector minero energético.

Gremios como la Cámara Colombiana de la Minería han firmado una agenda de trabajo con el Mintrabajo y el programa Colombia Joven como alternativas para la vinculación de talento humano al sector.
Verdad:
Tenemos un programa de fiscalización veraz y efectivo que garantiza, no solo contar con la totalidad de la información de todas las minas del país, sino el cumplimiento de normas laborales, ambientales y en materia de seguridad industrial.

Lucha frontal contra la extracción ilegal de minerales.

El Gobierno dejó en reserva 20,5 millones de hectáreas como Áreas Estratégicas de Minería.
Mensajes clave con cifras
Buenas prácticas
Taller con periodistas sobre el alcance y el desarrollo
de la política minera del Gobierno Nacional.
Reuniones con directores de medios de comunicación y columnistas
Mito: hay que replantear la minería
Verdad:
Viceministerio de Minas, fundamental para consolidar la política minera del país con un sentido social y empresarial.

La ANM, entidad clave para la administración y fiscalización del recurso minero.

Trabajamos en el fortalecimiento y la especialización del SGC.

La UPME se está transformando en una verdadera unidad de planeación estratégica.

El MME cuenta con una Oficina de Asuntos Sociales y Ambientales, facilitador y gestor de una verdadera agenda ambiental y social minera.
Creación de una comunidad minera de intercambio de experiencias y mensajes para PR
Hacer eco de buenos resultados y logros del sector
Trabajar conjuntamente sobre issues, crisis y situaciones problema
Crear validadores y voceadores de beneficios, y desmitificación de minería
Formar una red de informadores sobre situaciones en las regiones
Construcción de manual y mensajes clave con entidades adscritas y agremiaciones
Foros temáticos del sector
Visitas a regiones:
1. Formalización minera
2. Comunidades
Contacto con minero tradicional
Invitación a periodistas
Incluir mensajes clave en discurso
Incrementar presencia en Twitter
Reuniones con líderes de opinión
Entrevistas con medios especializados
Aumentar # de entrevistas
Incluir mensajes clave en discurso
Visibilizar buenas prácticas del sector
Liderar la Comunidad Minera
Aumentar presencia en redes sociales
Twitter, Facebook y Minminas.gov.co
Definición de roles

No existe material audiovisual de respaldo
Debilidades
Auditoría
Fortalezas

Junto a RTVC y con apoyo de algunas direcciones se realizan visitas a terreno para registrar videos y fotografías del sector.

No existe una unidad de sector

Se programará una agenda conjunta entre directores de comunicaciones para crear un análisis de PR del sector, unificar mensajes, aunar esfuerzos en eventos, actividades y aumentar visibilidad en medios y redes sociales

Minminas no se anticipa a issues
Se realiza un trabajo de monitoreo de medios nacionales y de redes sociales para anticiparnos a posibles crisis y analizar líderes de opinión. Además, se espera lograr una red de información con agremiaciones y compañías mineras
Líderes de la Comunidad Minera
Audiencias
Medios de comunicación
Empresas mineras
Mineros
tradicionales
Congresistas
Opinión pública
Brief publicitario y de comunicación
Objetivo de MinMinas: formular y adoptar políticas dirigidas al aprovechamiento sostenible de los recursos mineros y energéticos para contribuir al desarrollo económico y social del país.
Objetivo de minería
Formular y adoptar oportunamente políticas, planes, programas, proyectos, regulaciones y reglamentaciones para el sector minero, de acuerdo con las directrices del Gobierno Nacional.

Atender eficientemente los requerimientos de los ciudadanos, de la industria y partes interesadas, para el desarrollo y fortalecimiento del sector minero.

Objetivo de Comunicación
General:
Vamos a posicionar la imagen y percepción de la minería bien hecha en Colombia.

Mensajes clave
En Colombia si se puede hacer minería bien hecha.
No somos una amenaza ambiental
La minería genera desarrollo
La minería se articula con otras industrias.
Minería en armonía con el medio ambiente.
Minería que respeta e integra a las comunidades que dependen de ella.
Minería articulada entre grandes y pequeñas empresas mineras.
Queremos una imagen de minería responsable, respetuosa, armoniosa y generadora de riqueza.

Audiencias
Estilo y tono
La comunicación debe ser clara, AFECTIVA, simple, contundente y conservar un tono que evoque, no solo el sueño de la “Prosperidad para Todos”, sino la confianza de que tal sueño se está construyendo y requiere del aporte de todos.
Los No
No debe parecerse a otra campaña de Gobierno
No debe parecer un mensaje auspiciado por actores diferentes al Gobierno
No puede caer en el mensaje pasivo y formal institucional
No debe dejar por fuera a ningún público
No puede evocar ni direccionar el pensamiento hacia una marca ya usada por otra institución o Gobierno.
No debe ser un mensaje sin contenido real que lo sustente

Beneficios
No solo se trata de beneficios medioambientales
Una minería amigable diezma el pánico psicosocial frente al desastre ambiental.
Invita a los mineros de las nuevas generaciones a confiar en la nueva apuesta del Gobierno para hacer bien la minería.
Un sector con buena imagen gozará de un mejor desarrollo y sus protagonistas tendrán más oportunidades de progresar, amparados por la formalidad y las ventajas que representa.

Específicos:
El posicionamiento de la minería bien hecha en el país.

El conocimiento de la minería que queremos, que estamos buscando y que ya se está haciendo en Colombia.

La diferenciación con la minería que arrasa, que evade, que es financiada con dinero ilícito, que usa niños, que esclaviza comunidades, que ocurre con desmedro del ambiente, las regiones y las personas.

¿Sobre la minería? pues no conozco bien el sector, pero la gente dice que le hace mucho daño al país. Rechazo totalmente la minería por la contaminación y la pobreza que genera

¡Sin agua no se puede vivir, sin minería sí!
Ciudadanos
Comunidades de regiones mineras
Comunidades con potencial minero
Congresistas
Periodistas (locales e internacionales)
Ambientalistas y ong´s
Autoridades regionales
Pequeños mineros
Empresas mineras


Comunidades mineras y/o con potencial de desarrollo minero
Autoridades
regionales
Ambientalistas
y ong's
"A la minería le hace falta corazón"
La desinformación NUESTRA ENEMIGA

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