Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

HISTORIA DEL MERCADEO

No description
by

Kat Alvarez

on 15 November 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of HISTORIA DEL MERCADEO

HISTORIA DEL MERCADEO
Era I: Fundación del marketing (1900-1920)

Era III: Un cambio de paradigma en Marketing (1950-1980)
Era IV: Intensificación de los cambios y fragmentación del marketing
Era I: Fundación del marketing (1900-1920)

1. Descubrimiento

2. Conceptualización
Era II: Formalizando el Marketing (1920-1950)

1. La integración

2. El desarrollo

3. El reajuste
Era III: Un cambio de paradigma en Marketing (1950-1980)

1. La reformulación

2. La diferenciación
Era IV: Intensificación de los cambios y fragmentación del marketing

1. El mercadeo hoy
Era II: Formalizando el Marketing (1920-1950)


INTEGRACIÓN (1920-1930)

Uso de la encuesta y el censo como estrategia.
Nuevas alternativas a los
consumidores,
Avance de estudio de mercadeo mayorista.

EL DESARROLLO (1930-1940)

Se reconoce el carácter multidisciplinario del mercadeo.
En estos años se impulsó la investigación de mercados
El consumidor se considera parte relevante dentro de las dinámicas de mercadeo.

EL REAJUSTE (1940-1950)

El mercadeo es considerado como una función de dirección.
Desarrollo a nivel académico-científico
Segmentación del mercadeo.

1900-1910
1910-1920
LA DIFERENCIACIÓN (1970-1980)


Se introduce con fuerza el elemento social en el mercadeo
Variable de publicidad.
Importancia de la imagen.
Mayor conciencia de la existencia de un mercadeo.


LA REFORMULACIÓN (1950-1960)

Relación entre el mercadeo y otras ciencias.
Verdadero propósito del mercadeo.
Alianzas estratégicas
Cuestionamientos 4p's

EL DESCUBRIMIENTO (1900-1910)


Se usa por primera vez el concepto de mercadeo.
Oferta y demanda
Producción de bienes y servicios.

CONCEPTUALIZACIÓN (1910-1920)


-Distribución de bienes
-Producción = Capital – Trabajo
-Interés en comprensión del mercado y sus operaciones
-Cambio de concepto de mercado por mezcla de mercados.


1980-1990
EL MERCADEO DE HOY
(Actualidad)

Perfeccionamiento de los instrumentos de medición.
El consumidor pasa a ser el centro de la actividad.
Tecnología de información y comunicación, relación con los consumidores, clientes, usuarios.


1990
ENFOQUE DE PRODUCCIÓN
- Esfuerzo: Calidad y cantidad de producción
- La demanda excedía la oferta
- Mensajes literales, tono afirmativo, textos rimados
- Depresión: focalización de esfuerzos - distribución y competitividad.
ENFOQUE DE VENTAS
- Cambios Sociales
- Esfuerzos orientados al cliente
- 4P's: producto, precio, plaza, promoción.
- micro-mercado en productos y servicios
- Cambia la moda. TV abierta, competencia por audiencia.
ENFOQUE EN EL MERCADO
- Fenómenos sociales, competencia extranjera, incorporación laboral de la mujer.
- Implementación de técnicas de conocer interés del consumidor.
-Concepto posicionamiento: espacio del producto en la mente del consumidor

ENFOQUE EN EL CONSUMIDOR
- Tecnologías que reconfiguran el consumo.
- Identificación características, costumbres, creencias de las sociedades.
- El consumidor adquiere poder.
-Individualización masiva.
-Grandes mercados: mínimo de
desperdicios

Imágenes:
http://rokupblog.wordpress.com/2009/05/28/historia-grafica-de-la-publicidad-argentina/#jp-carousel-117
http://es.slideshare.net/jcarreto/historia-de-la-publicidad-7235307
http://www.lahistoriadelapublicidad.com/blog.php

BIBLIOGRAFÍA/ CIBERGRAFÍA


- Tomado de: Mercadeo: Origen y evolución.
http://www.m2m.com.co/interna.asp?mid=1&did=1861
-

- Evolución del marketing: desde el egocentrismo a la orentación al consumidor. José Alberto Martínez González
UNIVERSIDAD DE LA SALLE
PROGRAMA DE ARQUITECTURA
MERCADEO

PRESENTADO POR:
Sebastián Otero
Katherine Ruiz
Sergio Pinzón


Full transcript