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MARKETING MIX CON EJEMPLO

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by

Isdra Pazmiño

on 27 February 2015

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Transcript of MARKETING MIX CON EJEMPLO

1. Producto
BEBIDA REFRESCANTE AROMATIZADA
Líquido: Gaseoso
Peso: Litros (variedad desde 1/3 hasta 2 litros)
Densidad: liquido frío
INGREDIENTES:...

2. MARCA
Es un producto fácilmente identificable, con un logotipo claro, una marca de calidad y líder en su sector

3. Etiqueta:                                                      
Logotipo llamativo
Tipografía: Comercial Script BT
Letra: Normal 16
Colores: de fondo color rojo y la tipografía de color blanco.

3. ENVASE: De plástico, alumnio y vidrio.

4. Packaging:



POLÍTICA DE PRODUCTO

Una imagen vale más que mil palabras. Los anuncios en radio ofrecían el sonido de una lata de Coca-Cola abriéndose y las burbujas subiendo en el vaso……
Esto despierta la sed en cualquiera…

La propia leyenda del secreto de la receta de Coca-Cola es una perfecta política de promoción de la misma.

POLÍTICA DE PROMOCIÓN

RESEÑA HISTORICA
Desde 1899 esta empresa es dedicada a la creación de la primera bebida de jarabe y gas para todo el público en general, ya que dicha bebida refresca y calma la sed.
La empresa se caracteriza por los diversos productos que saca al mercado, teniendo como objetivo destacarse como una marca muy reconocida en lo que se refiere a bebidas gaseosas.


Los minoristas exhiben los productos Coca-Cola en los mejores espacios del lineal para que destaquen sobre la competencia

POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN

Coca-Cola también se vende de manera directa mediante máquinas expendedoras.


Coca-Cola produce en sus fábricas embotelladoras y hace llegar su producto al consumidor final mediante intermediarios o distribuidores.

Al ser un producto de gran consumo sigue un CANAL LARGO

FABRICANTE


MAYORISTA


MINORISTA


CONSUMIDOR

POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN

La empresa Coca-Cola, S.A es una multinacional cuya marca registrada goza de reconocido prestigio. Su producto está totalmente diferenciado en su sector.
La empresa posee una gran cartera de productos, desde agua, zumos, bebidas energéticas, isotónicas, a sus conocidos refrescos, siendo el más consumido de ellos por todo el mundo la Coca-Cola.
Existe una amplia gama de productos, diferentes tamaños, envases y diseños.


PRODUCTO
Coca Cola, se dirige a todo tipo de usuario sin distinguir genero edad, ingresos o estilo de vida, haciéndolo sentir un elemento vital en el consumo del producto.
Sin embargo si ha segmentado en mercados secundarios para aquellos que:
Están preocupados por engordar, diabeticos (light, zero)
Variables demográficas: niños (sin cafeína), familias (envase 2 litros) etc.
Por uso: gran consumo (envase de plástico 2L), ocasional (de cristal), formato avión.
Fidelidad a la marca (consumidores habituales packs de 24 latas), o consumidores ocasionales 6 latas etc).

SEGMENTACIÓN INDIFERENCIADA



El producto Coca-Cola permanece en constante
madurez
.
Cada día se consumen 1,3 billones de productos de la marca y en España su facturación es de 3.000 millones de euros al año.
Las políticas comerciales que la multinacional lleva cabo, fundamentalmente en lo relativo a la promoción de ventas (publicidad), hacen que el producto se mantenga líder en el mercado.

Ciclo de vida del producto
Coca-Cola se adapta continuamente a los cambios de su sector, modificando y eliminando productos según lo requiera el mercado:
- En los restaurantes, Coca-Cola ofrece la lata alargada en lugar de la de 33 mililitros.
- La famosa Cherry-Coke éxito de ventas en EEUU fue eliminada en España por su gran fracaso de ventas.




POLÍTICA DE PRODUCTO


El precio de los productos de Coca-Cola ha de contribuir a conseguir los objetivos de la empresa: mantenerse en el mercado, dar imagen de calidad etc.
Como se trata de productos de gran consumo, los precios no suelen ser muy altos, destaca así la estrategia de los precios de costumbre.

El precio aplicado al producto en sus diferentes gamas se fijará teniendo en cuenta:

A) El coste de realizar el producto.
B) Los precios del competidor principal, que es Pepsi-Cola.
C) La demanda hacia nuestro producto. (si sube la demanda o baja)
D) La psicología del consumidor

POLÍTICA DE PRECIOS

Se trata de dar a conocer el producto y transmitir un mensaje claro de sus ventajas para diferenciarlo de la competencia.

Para comunicarse con sus consumidores Coca-Cola utiliza:
La publicidad (tv, radio, revistas…).
La promoción de ventas (descuentos, regalos, concursos etc).
Las relaciones públicas mediante esponsorización y patrocinios.
Publicidad en el lugar de venta (merchandising).


POLÍTICA DE PROMOCIÓN

Las empresas deben utilizar sus políticas comerciales para que el mercado perciba un
mensaje
claro que invite a consumir:
Una coca cola y una sonrisa
La chispa de la vida
Coca-Cola destapa la felicidad

0,56 euros
0,21 euros
FANTA
NESTEA
AQUARIUS
TAB
BURN
POWERADE
NORDIC
MINUTE MAID


Coca-Cola, España sigue una política de distribución INTENSIVA.
tiene distribuidores de sus productos por todo el país, y el objetivo es que el producto esté disponible en todos los puntos de venta: Bares, hoteles, restaurantes, hipermercados, supermercados etc.

PROMOTION


PUBLICIDAD
Marketing
Mix

QUÉ ES MARKETING MIX?
El marketing mix es un análisis de estrategia de aspectos internos, desarrollada comúnmente por las empresas para analizar cuatros variables básicas de su actividad: producto, precio, distribución y promoción.
OTROS NOMBRES QUE RECIBE MARKETING MIX
Mezcla de Mercadotecnia
4P
Mix Comercial
Mezcla Comercial
CARCTERÍSTICAS
El objetivo de aplicar este análisis es conocer la situación de la empresa y poder desarrollar una estrategia específica de posicionamiento posterior.
Esta estrategia es también conocida como las "4Ps", dado que en su origen anglosajón se conoce como: price (precio), product (producto), place (distribución) y promotion (promoción)
PRODUCTOS
Esta variable engloba tanto el producto (core product) en sí que satisface una determinada necesidad, como todos aquellos elementos/servicios suplementarios a ese producto en sí. Estos elementos pueden ser: embalaje, atención al cliente, garantía, etc.
PRECIO
En esta variable se establece la información sobre el precio del producto al que la empresa lo ofrece en el mercado. Este elemento es muy competitivo en el mercado, dado que, tiene un poder esencial sobre el consumidor, además es la única variable que genera ingresos.
PROMOCIÓN
La promoción del producto analiza todos los esfuerzos que la empresa realiza para dar a conocer el producto y aumentar sus ventas en el público, por ejemplo: la publicidad, las relaciones publicas, la localización del producto, etc.
DISTRIBUCIÓN
En esta variable se analizan los canales que atraviesa un producto desde que se crea hasta que llega a las manos del consumidor. Además, podemos hablar también del almacenaje, de los puntos de venta, la relación con los intermediarios, el poder de los mismos, etc.
PROCESO DEL MARKETING MIX
stephanie Murillo
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