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Teorias da Comunicação

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by

Juliana Junqueira

on 16 February 2017

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Transcript of Teorias da Comunicação

Comunicação
Comunicação de Massa
O CONTROLE DAS MULTIDÕES
OS jornais, rádios e cinema são veículos eficientes para controle das massas.
Evolução das pesquisas em comunicação
- Invenção da prensa mecânica
- Aumento da tiragem de livros
- Possibilidade do uso de fotografia
Na aula passada, discutimos os seguintes conceitos:
- Comunicação
- Teoria
- Ciência
- Paradigma
- Objeto
Teorias da Comunicação
Porque comunicação é uma ciência
Comunicação Social
Conhecimento
Informação
Augusto Comte e o positivismo
- Sociedade Industrial = Riqueza e Prosperidade
- Comunicação como mantenedora da ORDEM SOCIAL
Positivismo: Doutrina que procurava em suas investigações constatar os fatos, criar leis para explicar os mecanismos da sociedade e
desenvolver formas para combater os movimentos que tentassem desestabilizar a ordem.
A Revolução Industrial, o crescimento das cidades, o surgimento das multidões
Gustave Le Bon - A psicologia das multidõe x Gabriel Tarde - A era dos públicos.

Os conceitos desenvolvidos sobre os estudiosos das multidões vão ser fundamentais para a análise dos meios de comunicação.
O CONTROLE DA MASSA
No séc. XX, torna-se forte a ideia de que o homem obedece a automatismos comportamentais.
Os investimentos dos Estados em Comunicação


- Primeira Guerra Mundial
- Pós crise de 1929
- Crescimento dos estudos sobre comunicação de forma desordenada
A TEORIA HIPODÉRMICA
Séc. XIX
Autor: Lasswell
- Emissor ativo
- Receptor passivo
- Todos os receptores são afetados pela mesma maneira
- A mensagem já é transmitida de forma manipulada
- Os receptores são passivos
Premissas:
a) processos assimétricos com um emissor ativo, que produz o estímulo e uma massa passiva que reage ao estímulo;

b) a comunicação é intencional e tem por objetivo um efeito já determinado (manipulação);

c) os papéis Comunicador/Destinatário são isolados e independentes das relações sociais, situacionais e culturais;.os efeitos dizem respeito a destinatários atomizados, isolados.
Superação da Teoria Hipodérmica
- Teoria das Influências Seletivas
- A constituição psicológica e sociológica dos indivíduos é diferente.
- Teoria das Diferenças Individuais
- Teoria das Diferenças Sociais
- Teoria dos Relacionamentos
Surge a ideia de:
SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
Chega-se a conclusão de que os receptores são afetados de formas diversas por uma mensagem.
Não há um processo mecânico de estímulo -resposta.
É preciso estudar como a mensagem foi recebida e quais foram os efeitos causados por ela.
Abordagem Empírico - Experimental
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