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Teoria estructural - Funcionalista sobre la comunicacion

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Christian Cruz Cuevas

on 6 October 2015

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Inicios
La teoría funcionalista nace a principios del siglo XX con la obra de Harold Lasswell (world politics and personal insecurity and advertising and promotional activities) trata sobre el poder y la influencia de los medios de comunicación en el público.

Esta teoría afirma que los medios de comunicación , entendidos como emisores de información , siempre tienen la intención de obtener un efecto sobre el receptor
Su Teoria Se Basa En:
El estudio del estructural funcionalismo ponen en duda la teoría del efecto conductista (que nos dice que el mensaje va directamente atomizado por parte del emisor hacia el receptor y este obedece por el poder de la manipulación) y se presta más atención a factores diferenciadores en la recepción de mensajes, tales como la edad, el sexo, el entorno social, las experiencias pasadas y la influencia de los demás.
En la práctica se le ha otorgado mayor importancia a dos preguntas de las cinco anteriormente expuestas: ¿Con qué efectos? Análisis de los efectos, ¿Dice qué? El análisis de contenido; estas preguntas aproximan al investigador o comunicador para orientarse lo más próximo con la audiencia o púbico.
Al observar que efectos provocan los medios de comunicación en los receptores de comportamiento, emociones, opiniones y actos, son utilizadas por agencias del gobierno Estadounidense por ejemplo para observar la eficacia de una campaña de información gubernamental o de campañas publicitarias para determinadas empresas.
Teoria estructural - Funcionalista sobre la comunicacion
¿Quién, dice qué, en qué canal, a quién y con qué efecto?


· ¿Quién? Análisis de control.
· ¿Dice qué? Análisis de contenido.
· ¿En qué canal? Análisis de los medios.
· ¿A quién? Análisis de la audiencia.
· ¿Con qué efectos? Análisis de los efectos.
Los receptores, por su parte, tienen un conjunto de necesidades que los medios deben satisfacer.
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