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Chronodrive

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by

Galas Romain

on 4 January 2013

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Transcript of Chronodrive

Rania Hamami Analyse Stratégie de communication Positionnement Les moyens Zoom sur "Front de libération des week-ends" Calendrier et Budget Romain Galas Virna Setta Diagnostic Un service innovant qui permet
de faire ses courses rapidement Premier Pure Player du marché :
entreprise innovante Un site internet qui permet d'accéder
à des centaines de produits Un site internet parfois confus :
Trop d'informations Concurrence très forte dans
le domaine de la grande distribution Craintes vis à vis du e-commerce Problématique Comment donner une image de service efficace et sûr, tout en mettant en avant l’innovation de ce dernier alors que la concurrence propose déjà des services similaires et que les consommateurs ont toujours des réserves concernant l’e-commerce et notamment des craintes vis à vis des Drives ? Chronodrive c'est les courses tranquilles Durable Crédible Distinctif Attractif Objectifs Notoriété Faire connaître la date d’ouverture de Chronodrive Aix Promouvoir la marque Chronodrive,
inconnue dans la région Aixoise Encourager le bouche à oreille Image Imposer la marque en tant que spécialiste du Drive dans le domaine des courses Démontrer la facilité de faire ses courses en ligne Rassurer sur la fiabilité du service qui oblige le client à payer sur internet Comportement Générer du trafic sur le site internet Chronodrive Inciter le consommateur à essayer le service Cibles Cible Principale Hommes, femmes âgés de 25 à 55 ans environ de CSP A,B,C habitant dans une région qui s’étend à 20 kilomètres autour d’Aix en Provence. Coeur de cible Femmes agées de 30 à 45 ans ayant un ou plusieurs enfants, active et qui habite Aix en Provence ou sa périphérie. Cibles Secondaires Les journalistes aixois et marseillais de presse magazine, télé et radio. Les blogueurs de la région PACA. Promesse Avec Chronodrive, faites vos courses en un clic Benchmark Les atouts Les faiblesses Livraisons à domicile ou en magasin
Rapidité du service
Prix bas
Offres et promotions nombreuses
Paiement sécurisé
Retour possible des produits Manque de clarté
Complexité du site
Contraintes panier d'achat
Frais de livraisons élevés Média Objectifs : - Acquérir de la notoriété - Commencer à travailler sur l'image de l'annonceur Fréquence de diffusion : 2 vagues de 2 semaines Affichage Une vague pour annoncer l'ouverture Une vague pour accroître la notoriété de l'annonceur Formats Affiche 4x3
Arrière de bus 99x83
Affiche abribus
Sucettes 176x90 Visuels Objectifs : La presse - Toucher notre cœur de cible - Acquérir de la notoriété 22 insertions dans la presse locale La radio Objectifs : - Générer du trafic - Faire connaître le système Drive Fréquence de diffusion - 8 spots/jour - 4 semaines de diffusion Le tractage Le ballon dirigeable L'inauguration Opération ponctuelle Objectifs : - Acquérir de la notoriété ciblée rapidement - Faire des opérations promotionnelles Objectif : - Repérer rapidement l'emplacement du magazin Date : Le 2 mars Objectifs : - Lancer officiellement le magasin - Avoir des retombées presses Hors Média Date : Le 23 février Heure : De 15h à 17h Lieu : Le cours Mirabeau à Aix en Provence Participants : 20 personnes embauchées par Chronodrive Merci
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