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CLIENTE: GLOBAL ALIMENTOS S.A C.

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by

Richard Carvallo

on 12 December 2013

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Transcript of CLIENTE: GLOBAL ALIMENTOS S.A C.

CUAL ES EL RETO
Convencer, fidelizar, motivar e impulsar al niño de elegir Almohadas Ángel, por medio de nuestra Campaña Promocional.


F
OBJETIVOS
Antecedentes
Global Alimentos es una empresa dirigida por un grupo de profesionales que procesan de la forma más moderna, uno de los alimentos más completos y nutritivos: los cereales.

A través de la más avanzada tecnología se han desarrollado nuevas variedades de productos y presentaciones, enriquecidos con Vitaminas y Minerales, con la finalidad de ofrecer una nutrición sana, natural y divertida para sus consumidores.

COMPETENCIA DIRECTA
Chocapic, Trix, Nesquick, Zucosos, Estrellitas de Nestlé
CLIENTE:
GLOBAL ALIMENTOS S.A C.
PRODUCTO: ALMOHADAS ANGEL
Misión
Desarrollar productos elaborados en base a cereales que satisfagan y mejoren la calidad de la alimentación con una nutrición más sana y dirigida a un público cada vez más amplio.
BIG ONE SHOT IDEA
Ser el desayuno de todos los niños
Posicionarnos en la mente de los niños
Estar en su mundo de ellos (niños)
Ser el complemento para los niños

Visión
Hacer que el consumo de los cereales listos para comer sea más nutritivo, variado y agradable tanto en el mercado local como en el mercado externo, en especial en el mercado latinoamericano.
COMPETENCIA INDIRECTA
Choco Krispis, Zucaritas, Froot Loops de Kelloggs, Crocante de avena de Quaker.
O
FORTALEZA
Almohada Ángel contienen 14 vitaminas y minerales incluyendo las vitaminas D y K que ayudarán:


- A fortalecer el sistema inmunológico de tu cuerpo.
- Al buen desarrollo del sistema nervioso, en especial el cerebro.
- Al crecimiento, desarrollo y fortalecimiento de los huesos.
- A evitar la anemia.
- A generar más energías.

OPORTUNIDADES
- Buen precio Económico
- Es exportado a Ecuador, Colombia, Bolivia, Panamá, República Dominicana, Haití y Puerto Rico, generando alta demanda en nuestro País

D
A
DEBILIDADES
LLega a ostigar al consumir en grandes cantidades.
AMENAZAS
Competencia cereales Nestlé, (Chocapic, Trix, Nesquick, Zucosos, Estrellitas)
ESTRATEGIAS
Hacer un evento dinámico en los centros educativos.
El show dinámico se hará con una animadora y la Mascota Almohadita Ángel.
Se regalarán muchos cereales Almohaditas Ángel a los niños.
Se le dará un muñequito Almohadita Ángel a cada niño como recuerdo.

DEMOGRÁFICO
SEXO: M-F
DEPARTAMENTO: Lima y provincias
EDAD: 4 a 9 años
NSE: B – C – D
B2: 11.9
C1: 23.7
C2: 14.7
D : 30.3

PSICOGRAFICO
Las Conservadoras:

Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional. Típicas “mamá gallina”, siempre persiguen el bienestar de los hijos y la familia, y son responsables de casi todos los gastos relacionados al hogar. Se visten básicamente para “cubrirse” y solo utilizan maquillaje de forma ocasional. Están en todos los NSE.

Los Adaptados:

Hombre trabajadores y orientados a la familia que valoran mucho su estatus social. Admiran a los sofisticados, aunque son mucho más tradicionales que estos. Llegan siempre un “poco tarde” en la adopción de las modas. Trabajan usualmente como oficinistas, empleados de nivel medio, profesores, obreros o en actividades independientes de mediano nivel.

CUANDO Y DONDE
SERÁN MÁS RECEPTIVOS
En la radio cuando transportas a los niños al colegio, en los afiches de las tiendas, en la televisión cuando llegas a tu casa, en los paneles de las calles mas principales.
FORMAS DE LLEGAR
Publicidad Gráfica: Afiche, Panel, Aviso de prensa (Perú 21), Spot tv y radio.
Los afiches se ubicarán en tiendas de San borja, Surco, San Juan de miraflores, Surquillo, Callao, Lince, Villa el salvador.
Los paneles se ubicarán en Javier prado con vía expresa.

El spot de radio se transmitirá en:
Rpp (7 a 8 a.m.)
Radio Kapital (8 a 9 a.m.)

El spot de tv se transmitirá en:
América televisión (Sábados 10 a.m. a 12 p.m.)

CUALIDADES DE LA MARCA
QUE NOS AYUDARÁ
A CUMPLIR EL RETO
Contienen 14 vitaminas y minerales incluyendo las vitaminas D y K
Evita la anemia
Genera más energías
Fortalece el sistema inmunológico de tu cuerpo
Buen desarrollo del sistema nervioso, en especial el cerebro
Viene en 4 deliciosos sabores
A FIN DE CUENTAS
SOMOS LA AGENCIA FENIX, POSICIONAREMOS EL CEREAL ALMOHADITAS ÁNGEL CON LA CAMPAÑA PROMOCIONAL y UN BTL
MANDATORIOS
Artículo 12°.- Legalidad

La publicidad debe respetar la Constitución y las
leyes. En este sentido, el CONAR no ampara las
infracciones a las normas publicitarias y se asume
que los anuncios no serán contrarios a la Ley ni
deberán omitir lo que ésta manda.

Artículo 17° Promociones

Las promociones de los bienes y servicios no deben inducir a error ni engaño al consumidor respecto a sus características, beneficios y restricciones.
En el caso que se trate de promociones limitadas en cuanto su cantidad o periodo de vigencia, se deberá informar en los anuncios de manera clara y fácilmente accesible la cantidad de unidades y el periodo de vigencia de la promoción.

Artículo 21°.- Respeto a la integridad del menor de edad

Los anuncios dirigidos a menores de edad, o en los que ellos participen, deberán ser respetuosos de su integridad física, mental o moral. Por lo tanto ningún mensaje de productos para niños o adolescentes debe:

1. Socavar sus valores sociales, sugiriendo que su uso o tenencia le dará una ventaja física, social o psicológica sobre otros niños o jóvenes.
2. Socavar la autoridad, responsabilidad, juicio o criterio de los padres y educadores.
3. Contener frases mandatorias o compulsivas que insten al menor a obtener el producto por cualquier medio.
4. Crear ansiedad ni sugerir que sus padres o familiares no cumplen con sus deberes si no la satisfacen.
5. Insinuar o desarrollar sentimientos de inferioridad al menor que no consuma el producto anunciado.

LAS 4P
PRODUCTO:

Cereal de trigo integral, avena y maíz en forma de almohaditas.
Viene en 4 sabores y varias presentaciones:

• Pepe Almohada Vainilla (Bolsa de 18 – 110 – 140 - 350 gramos y caja de 200 gr.)
• Tito Almohada Chocolate (Bolsa de 18 – 110 – 140 - 350 gramos y caja de 200 gr.)
• Fresia Almohada Fresa (Bolsa de 18 – 110 – 140 - 350 gramos y caja de 200 gr.)
• Lúcuma Almohada (Bolsa de 18 – 110 – 140 - 350 gramos)

PRECIO:

El precio está disponible desde S/ 0.40 , según las presentaciones.

PLAZA:

Lima, Perú:
Supermercados de Lima y provincias, así como en numerosas bodegas, tiendas y mini markets del Perú.

PROMOCIÓN:

Es impulsada por un BTL, piezas gráficas, spot de tv y radio.

CLIENTE: Almohaditas Ángel
CAMPAÑA: Fun day Almohaditas
CATEGORÍA: Evento Institucional

ANTECEDENTES

En el Perú hay 3 grandes marcas de cereales, lo cual Cereales Ángel
logró ser el cereal más consumido por todo el Perú.
Cereales Ángel tiene abarcado un 90% del consumo que otros cereales, convirtiéndolo en el líder en el territorio nacional.
Y es ahí donde se decidió hacer el FUN DAY ALMOHADITAS, haciendo llegar a todos los niños del Perú la línea de cereales “ALMOHADITAS ANGEL”.
Visitando centros educativos y haciéndoles llevar un buen recuerdo, un gran día gracias a “ALMOHADITAS ANGEL”.

OBJETIVOS

- Alto Posicionamiento en la mente de los niños
- Entrar en el mundo de ellos (niños) y que se diviertan con Almohaditas Ángel.
- Ser el complemento sustancial del día para el niño.
- Generar comentarios con sus demás compañeros, su familia, vecinos.

ESTRATEGIA

- Hacer un evento dinámico en los centros educativos.
- El show dinámico se hará con una animadora y la Mascota Almohadita Ángel.
- Se regalarán muchos cereales Almohaditas Ángel a los niños.
- Se le dará un muñequito Almohadita Ángel a cada niño como recuerdo.

DESARROLLO

El FUN DAY ALMOHADITAS, se inicia en el colegio MARK TWAIN SCHOOL, en horario de la mañana, con el grado de primaria, se convocara a todos los niños en el patio del colegio, formándolos en fila y dirigiendo una animadora acompañado de la mascota “ALMOHADITA ANGEL”.
Se harán varias dinámicas y juegos para que se divierta el alumno de primaria, junto en paralelo regalándole el cereal Almohadita Ángel.
Al final del show se regalarán muñecos de la mascota Almohadita Ángel como recuerdo de un buen día.

RESULTADOS

FUN DAY ALMOHADITAS fue todo un éxito causando gran emoción, diversión, alegría, juntándose todos los niños e interactuando unos con otros, compitiendo sanamente, pasándola bien con la mascota Almohadita Ángel, y sobre todo disfrutando del cereal Almohadita, fue tanto la experiencia de los niños que terminado el FUN DAY ALMOHADITA, que entre ellos se les escuchaba animosos de querer ir a la tienda de sus casas a querer comprar y comer más almohadita ángel.

ENFOQUE PRÁCTICO

La creación de esta actividad permitió fidelizar a los niños y darle un enfoque positivo
a las amas de casa, en como llevar la alimentación a sus hijos, generando una gran confianza entre la ama de casa, el cereal “ Almohaditas Ángel y el niño, con el resultado de darles como desayuno un delicioso nutritivo cereal Almohaditas Ángel.
Y también crea una reacción en cadena provocando que los niños sean quien con su gran experiencia vivida, anime, motive, y convenza a comprar el Cereal “Almohaditas Ángel”.

MEDIOS
PANEL
AFICHE
AVISO DE PRENSA
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