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La marca corporativa: Identificadores primarios y secundario

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by

María Florencia Fava

on 20 July 2014

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Transcript of La marca corporativa: Identificadores primarios y secundario

Cumplen la función identificadora en su forma directa y pura ("la firma")
Identificadores primarios y secundarios
En su forma de manifestación óptima los distintos identificadores de una misma organización deben poseer la misma capacidad identficadora, deben ser reemplazables unos por otros.
Image by Tom Mooring
Signos identificadores primarios
La marca corporativa: Identificadores primarios y secundarios.
Logotipos
Marcas gráficas basadas en el nombre,es la forma gráfica estable y explicita del principal identificador de toda institución
Simbolos
Son de naturaleza no verbal,le agrega a la expresión del nombre una imagen que puede actuar independizada de él para cumplir con distintas funciones identificatorias
Son aquellos que no poseen la entidad suficiente para independizarse de los anteriores, pueden identificar la marca con eficacia pero no comprometen
Signos identificadores secundarios
Variante gráfica
Entre las gráficas complementarias están las tramas, texturas, las guardas, las mascotas o personajes y los subrayados.
Variante cromática
El color a pesar de ser un identificador corporativo potentísimo, tampoco es capaz de reemplazar como firma los signos primarios (símbolo y logotipo).
Logotipo tipográfico estándar
Nombre de la empresa escrito de manera normal con alguna familia tipográfica preexistente y de uso libre
Logotipo topográfico "retocado"
Nombre con tipografía regular pero con arreglos particulares para aumentar singularidad, modificaciones en espaciados, estiramientos,compresión,etc
Logotipo tipográfico exclusivo
Se ejecuta con una familia tipográfica propia y diseñada por encargo y especialmente para el caso
Logotipo tipográfico iconizado
Se reemplaza alguna letra del logotipo por un icono formalmente compatible con dicha letra o con la actividad de la empresa
Logotipo con accesorio estable
Para aumentar la capacidad identificatoria del logotipo se refuerzan algunos de sus aspectos técnicos( pregnancia, llamado de atención). Se completan con
a)
Algún elemento visual externos a ellos, subrayado,asterisco,punto,etc.
b)
Un fondo normalizado, casi siempre geométrico,regular
Logotipo singular
Es una pieza única diseñada como un todo, como una forma excepcional que no responde a ningún alfabeto ni estándar ni creado.
Símbolo abstracto
Son formas que no representan objetos o conceptos conocidos. A través de las características formales y cromáticas pueden connotar o evocar algún tipo de sensación: dureza,tradición, suavidad,etc
Símbolo alfabético
Están constituidos por aquellos que utilizan las iniciales del nombre o cualquier otra letra como motivo central sin confundirse con el modelo "sigla"
Símbolos icónicos
Diseñado con una imagen que representa algún referente reconocible del mundo real o imaginarios, tanto por su semejanza formal evidente como por su fuerte codificación
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