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Untitled Prezi

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by

Nahue Chacama

on 4 July 2013

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Transcript of Untitled Prezi

Cliente
: Lego Group
Marca
: Lego Bricks
Producto
: pequeños bloques de
plástico intercambiable
Tipo de campaña
: Mantenimiento

1934
Se funda
la empresa en Dinamarca
Lego que proviene
de la palabra danesa
Leg Gogdt (Jugar Bien)
1954
El ladrillo de unión
automática es nombrado
Ladrillo Lego y se registra
la marca oficialmente
1980
El 70% de las
familias occidentales
con niño menores
a 14 años tienen Lego
en sus hogares
1999
Se inagura Legoland
en varias ciudades del
mundo y se firman patentes
con péliculas ( Star Wars) y
Comics
2008
Lego cumple
50 años incentivando
a niños a explorar y
poner a prueba su
propio potencial creativo
Ladrillos
Lego

Se ofrece desde el nacimiento de la empresa
Requiere instrucciones de uso mínimas o casi nulas
Atributos del ladrillo: Imaginación, creatividad, diversión, aprendizaje, caridad y calidad como garantía
En Argentina se encuentra
el Kit de Construcción Creativa Lego
que incluye 650 elementos de distintos
colore, formas y tamaños.

Precio Venta; $ 400
Competencia
Competencia Directa
Competencia Indirecta
Mundial
Argentina
F.O.D.A
Fortalezas
Marca líder
Posee alianzas estratégicas con reconocidas marcas y licencias
Target bastante amplio
Oportunidades
Gran demanda de juguetes a nivel mundial
Desarrollo tecnológico que permite la expansión del mercado
Debilidades
Precio mas alto del mercado
Las licencias representan la mayor de sus
ventas
Amenazas
Inflación que deriva a un aumento en el
nivel de los precios de Lego
Mercado en crecimiento presta a nuevos
competidores
Ventaja competitiva

Posee la calidad de sus productos como propiedad diferencial
respecto a la competencia.
Beneficios del producto
Es un producto único que ofrece un
sin número de posibilidades de construcción. Logra poner en marcha la imaginación y facilitar la aparición de ideas a través del juego.
Cuenta con un óptimo proceso de
fabricación.
Mercado Meta

Los niños, quienes deciden comprar juguetes o juegos de ingenio.Los padres de los niños, ya que estos tienen la responsabilidad económica y moral de sus hijos. También familiares o personas llegadas a los niños a quienes también le interesa regalarles juguetes
Objetivos de Marketing

Desarrollar promoción para ganar un 30% del mercado total

Fidelizar un 20% de nuestro mercado meta.

Mantener e incrementar un 25% las ventas del producto en los 6 meses de campaña.


Publico Objetivo

Se conforma de niños entre 4 a 12 años de edad, de ambos géneros, pertenecientes a una clase social alta (AB) y media alta (C1), que residen en las principales ciudades del país
Hijos de padres trabajadores, escolarizados y criados en un ámbito familiar, donde el desarrollo intelectual y el aprendizaje mediante el juego son de suma importancia.

Aquellos niños que llevan una vida activa y poseen una personalidad emprendedora. Son curiosos y creativos, que sienten una impulso innato que los incitan a crear
Objetivos de comunicación

Resaltar los valores simbólicos que están implícitos en los ladrillos

Lograr que el publico se identifique con el producto

Afianzar la confianza del público para con la marca
Prueba de concepto

Imaginación sin limites

El único limite es tu imaginación

Construí tus mejores aventuras

Ladrillos que crean tus mejores aventuras

La imaginación es un ladrillo con la que
creamos nuestras mejores aventuras

Concepto
La imaginación es un ladrillo con la que creamos
nuestras mejores aventuras
Slogan
Crea tu Lego Mundo
Comunicación
Herramientas
Literales
: el nuevo slogan" Crea tu Lego Mundo" en las gráficas. En el spot televisivo se hará referencia a concepto de la campaña "la imaginación es un ladrillo con la que creamos nuestras mejores aventuras", igual que en las gráficas de los meses especiales se hará conocer la posibilidad de participar del concurso en el mes de Agosto.
Visuales
; los colores de marca, que son el amarillo y el rojo se van utilizar para ayudar a reforzar la identidad de la misma,ya que sostiene la imagen conocida. Buscaremos un estilo minimalista y metafórico en las gráficas y fantástico emotivo en el spot audiovisual
Audibles
: el tema Wor de Django Django. (spot)
Daft Punk - Get Lucky ( radio)
Campaña
Tendrá una duración de 6 meses
- desde Julio a Diciembre
Buscaremos abarcar las fechas más importantes
que denominaremos " meses especiales".
Dos etapas
Acción
Presentar el concepto y todo su
sistema de referencia. Poniendo acento
en fijar la idea en el publico la "imaginación"
a través de los ladrillos y el incentivo a crear
el mundo Lego
Se buscara crear respuesta en los consumidores.
Obtener de esta manera datos sobre el impacto de la campaña.
Meses especiales

Agosto (Domingo 18 día del niño)
Diciembre ( Navidad )

Buenos Aires, Córdoba y Rosario
Plazas
Materialización
Gráfica
Revista
Audiovisuales
Web
Complementarios
Vía Pública

Medios
Audiencia objetiva
Niños y niñas, residentes en las grandes ciudades
de la República Argentina. Personas dinámicas,
sociales y que tiene acceso a medios pagos de
alto valor económico.
Consumen revistas de entremetimiento y aprendizaje, eligen pasar muchas horas viendo TV, puntualmente programas de dibujo animados o realizados en computadora. Los mismos suelen verlos en compañía del entorno familiar o con amigos.
También consumen medios digitales desde una temprana edad, eligiendo jugar con juegos online
o dispositivos móviles.
Audiencia por plazas
Habitantes de ciudades de
Buenos Aires
Rosario
Córdoba
Objetivos Medios

Impactar a la audiencia objetiva para fortalecer el reconocimiento que tiene hacia el producto durante la primera etapa.

Llegar al nuevo sector de audiencia en los primeros dos meses de la campaña, para que se familiarice con el producto y considere su compra

Alcanzar el 90% de la audiencia al cierre de la campaña
La estrategia de medios
Esta campaña
abarcara 6 meses
Julio a Diciembre
Ciudades de mayor concentración
poblacional
Buenos Aires, Córdoba y Rosario
Pautado
Julio
Radio
Vía Publica
Agosto
(Mes especial)
Internet ( Sorteo del viaje y premios)
stand de juegos interactivos
(complementario)
Anunciadores
Septiembre
Octubre
Diciembre
Noviembre
(Mes especial)
Se redobla la intensidad de los medios
T.V y Revista
T.V
Revista

La concentración de medios se da particularmente en los "
meses especiales
" de la campaña, ya que se buscará reforzar las acciones para captar al publico nuevo

Costo Total Campaña
Pauta en medios : $ 2.466.082 + iva

Honorarios: $ 210.000 + iva

Total

:

$ 2.676.082 + iva
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