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BlackBerry Z10

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by

Mariangela Galante

on 14 March 2013

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Transcript of BlackBerry Z10

Go to market RICERCA Dalla A CLASSIC COMMUNICATION COMMUNICATION PLAN ESPERIENZIALE Questionario compilato da 420 utenti allo OBIETTIVI: OBIETTIVI Sviluppare piano di supporto al lancio del nuovo device Z10 puntando sulla BLACKBERRY EXPERIENCE.

Orientarsi anche verso un target YOUNG in coerenza con il posizionamento classico.

Trovare le "RIGHT HANDS" in cui mettere il nuovo Z10 e i giusti INFLUENCERS. PRODUCT Display Full touch da 4,2 pollici e 356 PPI
Processore dual core da 1.5 Ghz con 2 GB di Ram e 16 GB di memoria espandibile
BlackBerry Hub
BlackBerry Flow
Tastiera
BBM (BlackBerry Messenger)
BlackBerry Balance
BlackBerry Remember
BlackBerry Safeguard
Microsoft Exchange Active Sync
BlackBerry World
Time Shift (telecamera da 8 megapixel che consente di scattare foto di gruppo) Caratteristiche: Analisi del settore MOBILE italiano ANALISI SITUAZIONE Crescita progressiva della vendita di nuove SIM (1.7 milioni di pezzi)
45% della crescita appartiene all'utenza BUSINESS.
Non c'è più distizione tra TCL e mondo ICT.
La fruizione di internet influenza l'acquisto del consumer
25 milioni di smartphone in Italia di questi 15 milioni connessi ad internet.
Più utenti connessi da MOBILE piuttosto che dal classico PC (nei prossimi 3 anni) SMARTPHONE A TUTTI I COSTI!!! FONTE: GfK TEMAX Italia TARGET BlackBerry NON è solo per uomini di business! Le BlackBerry people sono persone ATTIVE che amano interagire, collaborare, fare più cose contemporaneamente e che si impegnano per fare accadere le cose. In Italia 17 milioni di POTENZIALI consumatori OBIETTIVI: Conoscere LUOGHI ed INTERESSI dei potenziali USERS BLACKBERRY;
Analizzare l'USO che si fa dello smartphone;
Studiare il COMPORTAMENTO PRE-ACQUISTO. CHI SONO GLI INTERVISTATI? Business Tutto il tuo mondo in un unico device! Entertainment Famiglia Lavoro Social Viaggi Touch CLASSIC COMMUNICATION

ESPERIENZIALE Branding Advertising per mezzo di Quotidiani Affissioni Web M F Lei personalmente, che uso fa del suo smarthphone? SIMULATORE DIGITALE
SUL WEB Navigator PARTNERSHIP STAND & MICRO-SHOPS SPONSORIZZAZIONI ED EVENTI DISPLAY & INTERACTION CLASSE A & BLACKBERRY Principali città
e piazze italiane Aereoporti
Stazioni
Negozi di Elettronica
Hotels & Conference
Multisala
Università ACKUP TOUR
2013 Gadgets WEEKEND
BLACK NIGHTS A Cura di: Social Networks Blogs Mariangela Galante
Cinzia Nicita
Francesca Sepe
Gabriele Sarti
Paolo Granata
Cristina Mocanu Presentare lo z10 ai maggiori BLOGGERS del momento Obiettivo: TECHNOLOGY BUSINESS Influenzare l'acquisto e promuovere il prodotto FASHION DESIGN OBIETTIVI: Informazione di prodotto
Prospects & Leads generation
Forgiare un legame emozionale con il consumer Creare un database di clienti BUDGET Sponsorizzazione Backup Tour 2013
Sponsorizzazione Classe A (sviluppo navigatore)
Weekend Black Nights
Sito web, Social Networks
Display e vetrine interattive
Stand
Costi Guerrila Marketing
Gadgets
Premi 14.06.13
Serata a Punta Ala
15.06.13
Serata a La Spezia DI CHE SI TRATTA? Evento esclusivo firmato BlackBerry 100 K
150 K

150 K
50 K
100 K
150 K
5 K
20 K
25 K Lei personalmente, quali luoghi frequenta nel tempo libero? Lei personalmente, dove si informa prima di procedere all'acquisto di uno smartphone? Età Totale 750K I dati sono obbligatori Valorizzare il prodotto rendendolo visibile anche prima che sia fisicamente presente. Vetrine interattive
presso punti vendita dei diversi
operatori telefonici. In particolare, evidenziamo il dato riguardante il fatto che il settore dei soli SMARTPHONE è cresciuto nel 2012 del 16,1% con un fatturato di
1,2 miliardi di euro. Fonte: GFK Italia OBIETTIVO: Creare valore emozionale a favore del brand. Obiettivo: Brand experience
Training
Leads generation
CRM evoluto Genera performace in termini di: Obiettivo: Media Support - Quotidiani
- Affissioni
- Web 1 M
800 K
200 K Totale 2 M
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