Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Маркетингов план

No description
by

Stanislav Nikolov

on 16 May 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Маркетингов план


SWOT АНАЛИЗ
Маркетингов микс
Belvita Сандвич
План за действие
Стратегия OREO
Запазване на топлия и емоционален тон чрез пулсираща рекламна кампания, която да поддържа потребителския интерес
Стратегия MILKA
Основните проблеми на бисквити Milka са, че потребителите не правят разлика между тях и продуктите в шоколадовата категория. Ето защо е важно стратегията да е насочена към разграничаване на бисквити Milka от шоколади Milka
Стратегия Belvita
Силни страни
• Добра познаваемост на продуктите на Mondelēz
• Разнообразие от вкусове
• Използване на диференцирана маркетингова стратегия
• Компанията е най-големият производител в световен мащаб
• Емоционална привързаност на потребителите с определени марки
• Съответствие между продуктите и потребителските предпочитания
• Използване на висококачествени суровини при производството
• Различни разфасовки – удобни за употреба при различни поводи

Възможности
• Бисквитите присъстват в ежедневието на голяма част от българите
• 45% от консумацията на бисквити е сутрин (Belvita)
• Тенденция за нарастващ брой консуматори, обръщащи внимание на здравословният начин на живот

Слаби страни
• Бисквити Milka все още не се разграничават от шоколадите в съзнанието на потребителите
• Продуктова канибализация
• Belvita не предизвиква емоционална реакция сред потребителите
• Изцяло рационалния подход се оказва недостатъчно ефективен

Продукт
Вече познатите като размер и разфасовка опаковка, биха се котирали добре на пазара, тъй като потребителите вече са запознати и са свикнали с нея.
OREO
Поддържаща реклама
MILKA
Рекламна кампания – „Бисквитите са кръгли“
Based on Jim Harvey's speech structures
Заплахи
• Ниският ценови клас бисквити заема по – голям % от пазарния дял
• Лидерът на пазара обхваща всички пет продуктови категории
• Неблагоприятна икономическа среда

Цена
Belvita сандвич също попада във високия ценови сегмент. Смятаме да запазим тази цена

1) Предвидени са промоции при въвеждането на продукта на пазара (по-ниски цени)
2) Пакетни промоции

Дистрибуция
1) Ще използваме досегашната добре развита дистрибуционна мрежа на компанията.
2) Втори точки на новия продукт в магазинната мрежа на големите супер маркети
3) Използване на вътрешната изградена логистика на компанията, при необходимост и на външна

Промоции и реклама
Рекламна кампания с организиране на различни събития.
Selfie“ кампания – конкурс в социалните мрежи (Facebook)
Маркетингови Цели
ЦЕЛ
Поддържане позициите на пазара на вече утвърдените марки от продуктовата категория
ЦЕЛ
Подобряване на комуникацията с потребителите
Повишаване информираността на потребителите и насочване на вниманието им към здравословните качества на продукта
BELVITA
- Рекламна кампания с организиране на различни събития.
Рекламна кампания чрез телевизионни медии
Рекламна кампания в социалните мрежи
BTL реклама
Full transcript