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국제경영-가격표준화

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by

진관 백

on 25 June 2014

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Transcript of 국제경영-가격표준화

20090418 백진관
20090434 심언수
20090667 권오창
20090699 배일찬

International Marketing
가격표준화

표준화
가격표준
예산기간에 있어서, 구입되는 재료 또는
조달되는 임률 등에 있어 예정한
정상가격의 표준을 말한다
국내 기업사례 - 농심
표준에 따라 통일
종류
규격
표준화
마케팅의 경제성
연구개발(R&D)의 경제성
통일화된 이미지
글로벌 경쟁
규모의 경제효과
(대량생산)
표준화를 부추기는 요인
표준화의 필요성
고객의 요구 만족
업무상의 개선 추진
품질의 유지 및 향상
표준화의 역할
경영방침의 구체적 실행
직무관계나 책임/권한
관계를 명확
작업자 혹은 짧은 기술자의 교육훈련에 표준
신속/정확한 업무로 신뢰도 향상 및 업무 효율화
규제 환경
기업목표
소비자와 시장여건
시장구조
원가
가격결정요소
향이 나는 달콤한 매운 맛
쏘는 매운 맛
농심 가격인하
중국 라면시장
선두주자
국내 기업사례 - 오리온
오리온 초코파이 중국시장 점유율
중국 시장 점유율
2001
2012
중국 시장 점유율
중국 시장 점유율
2002
37.8%
63%
80%
초코파이 원가 경쟁력
20년 동안 가격 유지
공장 자동화 추진
국내 경쟁사와
치열한 경쟁
중국 시장 경쟁력 확보
해외 기업사례 - KFC
KFC
설립연도:1952년
사업범위:서양식 패스트 푸드
가맹점수:483개도시 3000개
종업원수:167,800여명
선(先) 직영, 후(後)
가맹전략
엄격한 가맹점 관리
현지화 전략
KFC의 전략
해외 기업사례 - P&G
Procter & Gamble
설립연도:1873년
사업범위:미용,화장품,세제류,의약품
현지법인:80개
종업원수:106,000여명
P&G 해결방안
일본소비자 특성 연구의 다각화
일본에 연구개발센터 설치
일본소비자 고려한 광고
및 프로모션 전략
P&G의 일본시장 실패
일본 소비자들에 대한 이해부족
일본시장 특유의 유통시스템 인식 부족
P&G의 실패 사례
경쟁 상황에 맞는 제품 출시 실패
일본시장 유통채널 정비
국내 기업사례 - BBQ
Best of Best Quality
최고중의 최고
맛과 품질에 대한 의지
표준화의 효과
생산능률의 증진
생산원가 절감
품질 향상
부품과 재표 절약
사용/소비 합리화
국내시장의 포화
해외시장 진출 결정
1위
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