Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

CAMPAÑA

No description
by

Monica Angulo

on 20 June 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of CAMPAÑA

Las campañas buscan el posicionamiento
adecuado del producto según su objetivo y el
ciclo de vida
del mismo
CAMPAÑA
PUBLICITARIA
Las campañas son un elemento típico de las sociedades modernas, especialmente de las sociedades occidentales del siglo XIX, XX y XXI.
Campaña de Expectativa o Teaser
-Crea ansiedad.
-Cambios en producto.
-Nacimiento de uno.
-Abona terreno.
-Tiempo justo.

Campaña de Lanzamiento
-Producto nuevo.
-Introduce el concepto.
-Innovación.
-Impulso correcto.
Campaña de Reactivación
-Refuerza el posicionamiento.
-Momentos especiales del mercado.
El mensaje publicitario
busca influenciar en la
decisión de compra
del consumidor, impactando en sus emociones, sentimientos, para que ese impacto afecte el momento de la compra.
Una campaña publicitaria es:

Un grupo de
ideas
planificadas.
Creadas con el objetivo de
vender
en un ciclo de vida del producto.
Llaman el interés de determinado grupo de
personas.
Concepto
La campaña publicitaria es la totalidad de mensajes que nacen de una
estrategia creativa
, que entre ellos comparten el tema, la idea o
concepto.
Objetivo
Informar, persuadir y recordar,
al consumidor sobre productos, servicios o ideas en un espacio socio-económico específico, por lo cual se apunta a intereses,
emociones o formas de pensar de ese grupo
socio-económico
para generar elementos tales como fascinación,
afinidad,
deseo, identificación, sensación de pertenencia.
Tipo de Campañas
Es el mensaje que no busca un interés económico explícito.
Campañas de No Fumar,
para seguir un credo, la que habla de la discriminación.
Ej, Campaña de Inteligencia Víal
La campaña se enfoca en un fin económico, promueve bienes o servicios específicos ya sean genéricos, de cooperativa, corporativos o de sombrilla.
Propaganda
Comercial
Campaña de Sostenimiento
-Vida estable del pdto.
-Posicionamiento.
-Lo mantiene en los niveles de venta.
Campaña de Reposicionamiento
-Al ingresar un nuevo pdto. en la categoría.
-Sobresalir entre la competencia.
-Nuevo posicionamiento.
Campaña de Relanzamiento
-Cambio de nombre.
-Nuevos usos.
-Cambio empaque.
- Nuevo enfoque
Campaña de Venta Fuerte
-Venta a corto plazo
-Promociones
-Acción inmediata
-Descuentos especiales
3. Mercado Potencial:
Situación actual, condiciones de venta, tendencias.

4. Indicar Canales:
Indicar los canales de distribución propios y de
la competencia
Documento clave para el desarrollo de una Campaña Publicitaria, es corto, básico y en éste queda por escrito los elementos que se consideran necesarios del Plan de Marketing para el diseño de la campaña.
El Bief
1. Target o Grupo Obj.:
Edad, patrones de compra, estilo de vida, nivel socioeconómico.

2. Definición del Producto:
UPS, beneficios, valor agregado, argumentos de
venta
5. Datos de la Empresa:
Misión, normas, historia, identidad corporativa.

6. Competencia:
Análisis de competencia,
de tendencias, precio, publicidad, promoción.
7. Histórico-publicitario:
Acciones de comunicación
realizadas antes, sus objetivos y resultados.

8. Presupuesto:
Parámetros económicos para la campaña.
Elementos
Full transcript