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Bimbo con Actileche

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by

Stephanie Urbano Otlica

on 3 June 2015

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Transcript of Bimbo con Actileche

A manera de introducción
En julio de 2012, después del boom ocasionado por la campaña "Haz sándwich", Bimbo lanza la campaña donde presenta al nuevo pan Bimbo con Actileche, el vocero de dicha campaña es el futbolista Lionel Messi. Debido al gran impacto de ésta, la campaña es renovada en 2013 con la participación del futbolista de fama mundial, Cristiano Ronaldo.
Además que esta campaña es mundial.
Reflexionemos
Anuncios
impresos

Anuncios de
televisión

Radio
Cine-Televisión
Internet
Anuncio 1
http://www.taringa.net/posts/imagenes/17777188/Productos-mexicanos-edicion-Mundial-2014-futbol.html
(Consulta 1 de mayo de 2015)
Anuncio 2
http://net-kreativa.blogspot.mx/2013/06/pan-
bimbo-y-messi-un-pan-para-crecer-o.html
(consulta 1 de mayo de 2015)
Plataforma de redacción
• Posicionamiento: se posiciona como uso/beneficio.
• Gimmick: Logotipo de Actileche, puesto que ocupa la mitad del anuncio haciendo la atención del espectador se desvíe hacia éste.
• Slogan: “Con el cariño de siempre”.
• Promesa básica: actileche (fórmula exclusiva de Bimbo) que ayuda al mejor desarrollo de los niños.
• Razonamiento: Messi es un futbolista de fama mundial, es sabido que es uno de los mejores en el deporte del balón pie. Al conjuntar al personaje y el Actileche, contenido en el pan blanco, se promete que los niños que incluyan en su alimentación Pan Blanco Bimbo podrán desarrollarse de lo mejor, como Messi.
Elementos básicos de la comunicación visual
Contorno: la figura rectangular de la bolsa del pan de caja.
Tono: Contraste de luz en la parte trasera del logotipo Actileche, esto le proporciona profundidad a éste.
Contraste de color: Jugar con tonos azules y blancos crean un contraste muy armónico en el anuncio
Técnica visual
El anuncio es equilibrado pues el azul y el blanco ocupan un 50-50 cada uno y goza de simplicidad porque vemos a un sujeto sujetando un pan con una expresión sonriente lo cual no genera problema con entender el mensaje.
Presentación del elemento visual según Joannis
Evidentemente se muestra como un producto cualificado ya que se agrega dimensión al producto cuando se decide agregar un gran logo tipo superhéroe que no es más que el de Actileche.
Función del cuerpo como concepto visual
• Como concepto creativo: el futbolista como representación de una buena nutrición, hace que el consumidor piense, sienta y haga.
• Como support evidence: el producto promete un buen desarrollo y crecimiento del niño que complemente su alimentación con el pan, por ello Messi es la evidencia perfecta para hacer creer al consumidor en el producto.
Hipérbole, exagera el poder de la vitamina A y la leche en conjunto, aunados con lo que el deportista representa.
Colores
Los colores utilizados son el blanco y el azul, el azul inspira tranquilidad, paz , sabiduría y seguridad, el blanco transmite paz, pureza y tranquilidad, además qué le da mucho brillo al anuncio.
Elementos básicos del
anuncio (8 puntos)
1. Imagen: Lionel Messi sujetando el producto.
2. Titulares: “Para el desarrollo de tus hijos”.
3. Subtítulos:no tiene.
4. Texto: no tiene.
5. Epígrafe: logotipo de facebook.
6. Blow outs: no tiene.
7. Slogan: no aparece.
8. Logotipo: en la parte superior izquierda se encuentra el logotipo de Bimbo, consiste en letras rojas y encima de ellas está recargado el osito Bimbo.
Necesidad oculta
En general la campaña va sobre, vender afirmación del propio valer: Puesto que exalta el papel de las labores domesticas, en este caso es alimentar adecuadamente a tu hijo. En la campaña se presenta a una señora que no tiene mucha cultura general, sin embargo, sabe qué es lo que debe darle a su hijo. "No importa que no sepa quién es Leonel Messi, lo que importa es que sepa que hace grande a tu hijo."
VALS
Dirigido para el grupo integrados, para las mamás integradas, pues estos se caracterizan por ser fácilmente persuasibles, con alta sensibilidad al consumo.
Plataforma de
redacción
• Posicionamiento: se posiciona como uso/beneficio.
• Gimmick: El recurso gráfico que se utilizó para poner la promesa de hierro y vitaminas.
• Slogan: “Con el cariño de siempre”.
• Promesa básica: El pan blanco Bimbo ahora contiene más vitaminas y hierro que ayuda al crecimiento de los niños.
• Razonamiento: La promesa básica es el hierro y vitaminas que ahora contiene la formula del pan de caja, utilizando a Messi como ejemplo de lo que pueden lograr, la campaña es personificada por futbolistas de alto rendimiento (véase después de la Cristiano Ronaldo).
Elementos básicos de la comunicación visual
Contorno: la figura rectangular de la bolsa del pan de caja.
Tono: Detrás del futbolista hay una juego de tonos, lo que da luz e intensidad al cartel de modo que el fondo no se vea plano y aburrido.
Dimensiones fundamentales del color: El cartel es azul casi en su totalidad, tiene matices de azul lo que lo hace más dinámico.
Técnica visual
Goza de inestabilidad puesto que la carga esta en la parte media a inferior pues ahí se concentran los recursos gráficos mientras que en la parte superior se encuentra el recurso escrito. Goza de simplicidad porque vemos a un sujeto sujetando un pan con una expresión sonriente lo cual no genera problema con entender el mensaje.
Presentación del elementos visual según Joannis
Se presenta como beneficio del consumidor, Leo Messi (a lo largo de la campaña) asegura comer Sándwich, exfutbolista es representado como el resultado de una buena nutrición que es reforzado con la frase “tus hijos TAMBIÉN necesitan crecer”.
Función del cuerpo como elemento visual
• Como concepto creativo: el futbolista como representación de una buena nutrición, hace que el consumidor piense, sienta y haga.
• Como support evidence: el producto promete un buen desarrollo y crecimiento del niño que complemente su alimentación con el pan, por ello Messi es la evidencia perfecta para hacer creer al consumidor en el producto.
Figura retórica
Metáfora, como Leo tú también puedes crecer. Comer Bimbo= Messi.
Colores
Todo el peso de color recae en el azul que no te hace sentir más que confortable, tranquilo, confiado y refleja paz y sabiduría.
Elementos básicos del
anuncio (8 puntos)
Elementos básicos del anuncio (8 puntos)
1. Imagen: Lionel Messi sujetando el producto.
2. Titulares: “Tus hijos también necesitan crecer”.
3. Subtítulos:no tiene.
4. Texto: El pan Bimbo es frescura y nutrición, creado especialmente para garantizar el desarrollo de tus hijos porque está enriquecido con hierro + vitaminas.
5. Epígrafe: Redes sociales de la marca.
6. Blow outs: no tiene.
7. Slogan: no aparece.
8. Logotipo: éste se encuentra en la parte inferior derecha.
Necesidad oculta
Como ya mencioné en puntos más atrás, esta campaña apela a la afirmación del propio valer, puesto que dice (no tan directamente) que no importa si no sabes quién es tal persona, lo más importante es que seas una buena madre que sabe con qué alimentar adecuadamente a tus hijitos.

VALS
Dirigido para el grupo integrados, para las mamás integradas, pues estos se caracterizan por ser fácilmente persuasibles, con alta sensibilidad al consumo.
Anuncio 1
LeoMessiFanClub. (28 de agosto de 2012).
Messi - Nuevo Comercial de 'Bimbo' (Mexico)
. Recuperado de Youtube.
Anuncio 2
BimboOficial. (24 de septiembre de 2013).
Cristiano Ronaldo - Pan Blanco Bimbo con Actileche
. Recuperado de Youtube.
Anuncio 3
Smile. (3 de enero de 2014).
Cristiano Ronaldo en publicidad de Bimbo Cristian Orlando
. Recuperado de Youtube.
Tipo de anuncio de acuerdo al guión
Podemos ver cómo se fusionan dos tipos de anuncio: El humor y el testimonial.

Humor: la señora es muy picara y eso hace muy gracioso el comercial desde el principio. Tratar de adivinar quién es el personaje (que al final queda que es basquetbolista) es muy divertido.

Testimonio: explícitamente Messi no lo recomienda y dice qué tan bueno es, sin embargo, se entiende que el producto es de muy buena calidad puesto que lo adquiere un personaje famoso y lo enfatiza con la frase final del spot.
Técnica visual
En este caso es utilizada la predictibilidad como técnica visual. Pues sabemos a dónde va a aparar esto en cuanto la señora comienza la charla con Messi, es humorístico pero pasa en la vida real.
Tipo de anuncio de acuerdo al guión
Sucede casi lo mismo que el ejemplo anterior, pero en este se agrega un tercer tipo, que es el de serie. A partir de Cristiano Ronaldo se crean spots que muestran cómo nuestra mamá hará famoso a "Cristian Orlando".
Comienza desde que se conocen en el supermercado hasta la creación de un jingle.
Zack, M. (16 de febrero de 2014).
Cristiano Ronaldo in his new promotion by Bimbo
. Recuperado de Youtube.
Técnica visual
Espontaneidad, al ser la misma campaña se espera que se repita lo mismo con Cristiano Ronaldo, sin embargo ahora la famosa es la mamá experta, algo que resulta inesperado.
Tipo de anuncio de acuerdo al guión
Este spot es parte de una especie de serie que se hizo a partir de la contratación de Cristiano Ronaldo para la campaña de
Bimbo con Actileche
. Además, sigue usando el humor como base.
Técnica visual
De éste modo, utiliza la continuidad. Se utiliza el mismo formato, transiciones, personajes, etc. De hecho la técnica visual en esta campaña no es muy espectacular (personalmente me gustó mucho, en general).
El siguiente spot no pertenece a la campaña de
Bimbo con Actileche
. Es un spot de radio del año 2002.
Formato publicitario
Este spot de radio pertenece a la formula de cuña. Está pregrabado y es un mensaje muy simpático de corta duración.
Tipo de música
Si bien, no cuenta con música/melodías, esta cuña de radio agrega sonidos de ambiente que van acorde con la temática de la campaña (fútbol y un sándwich). Percibimos sonidos de un estadio, gente gritando y aplaudiendo, un locutor. Lo que nos sugiere mensajes mentales y nos recrea una atmósfera muy futbolera.
Publidorian. (21 de diciembre de 2014).
FUTBOL-BIMBO-SPOT RADIO
. Recuperado de Youtube.
¿Te has sentido abandonado? - El diván de Valentina
. Capitulo 13, temporada 3. (2005)
https://www.youtube.com/channel/UCqaOSuXiGdnuoqXBda-XD2A
El pan de caja se ha convertido en un producto de cajón en cualquier hogar mexicano, es muy común acompañarlo con mermelada, leche o café. Bimbo tiene el predominio del mercado con su pan de caja, consumir Pan Bimbo es muy cotidiano.
El objetivo de la campaña, abordada en este trabajo, es que la mujer que gusta de cuidar a sus hijos no se sienta mal por no conocer cosas de moda, saber cómo ayudar al desarrollo integral de los hijos es fundamental pues "no sólo ellos crece, tú también". Frases como estás son utilizadas a lo largo de la campaña, lo que estimula al oído y hace que la compradora piense, haga y después sienta.
La campaña es muy creativa, tal vez, y más que creativa, utiliza el humor que hace muchas veces más fácil la tarea de recordación de la marca. Se asocia a una mamá divertida que tiene otras ocupaciones pero que no descuida la alimentación de quién más ama con Bimbo.
Figura retórica
Kill Bill: volumen 2
. Tarantino, Q.(2004).
http://www.lachschon.de/item/67836-BimbobeiKillBillVol2/
El diván de Valentina
era una serie de televisión transmitida por el Canal 11 (México). Bimbo hace muchas apariciones en dicho programa. En la mayoría de los capítulos podíamos observar que, sin excepción, los integrantes de la familia Valdéz Valdia consumían toda la gama de productos que ofrece Bimbo. El estilo de vida al que hace referencia es a un nivel socioeconómico C+ y C.
Bimbo es una marca que ha crecido su mercado. Actualmente se encuentra en 22 países de América, Asía y Europa. Y por ello no es de sorprenderse que lo encontramos (pan) colado en una película estadounidense.
Kill Bill: Volumen 2
es una película de acción y suspenso dirigida y escrita por Quentin Tarantino.
Bimbo aparece a cuadro mientras Bill (personaje principal) se prepara un sándwich, es estilo al que hace referencia podría ser: hasta el más aventurero come Bimbo.
Bimbo con Actileche
2 de Junio de 2015
http://grupobimbo.com/es/index.html
Bimbo cuenta con su sitio web principal, en éste, se ofrece la historia del grupo, qué productos ofrece, en qué países está presente, entre otras cosas.
Micrositio: Actileche
http://www.bimbo.com.mx/actileche/
El micrositio de Bimbo para Actileche está dirigido para el comprador principal del producto, quien no es más que la ama de casa preocupada por la alimentación de los niños.
Por ello, en él se ofrece información sobre ACTILECHE (exclusivo de Bimbo) además de recetas que puedes hacer con la linea Actileche.
• Figueroa, R. Cómo hacer publicidad un enfoque teórico-práctico. Pearson Educación.
• Dondis, D.A. La sintaxis de la imagen. GG Diseño.
• Mayer, w. (1986). Los creadores de la imagen. Editorial Planeta.
• De Morentin, Magariños. (1991). El mensaje publicitario.
• Packard, Vance. Las formas ocultas de la propaganda.
• Muelas. C. (2008). La representación del cuerpo en la publicidad gráfica: funciones comunicativas y tipología. Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, 10-27. Recuperado de http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3629281
• Sanches-Franco, M. (1999). El color en el anuncio publicitario. La gestion de la diversidad: XIII Congreso Nacional, IX Congreso Hispano-Franses, 429-440. Recuperado de http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=565072

• Treviño, M, R. Publicidad: comunicación integral en marketing.
• Lane, R. W.; Whitehill K., K., Kleppner. Publcidad.
• Figueroa, R. Cómo hacer publicidad un enfoque teórico-práctico. Pearson Educación.
• Dondis, D.A. La sintaxis de la imagen. GG Diseño.

Antón, E; Alonso, C.M; Fuentes, J.A. (2004) La radio que convence. España
• Gonzáles, J.A. El Product Placement, ese gran desconocido (I). Recuperado de http://pdfs.wke.es/9/6/0/3/pd0000019603.pdf

• Gonzáles, J.A. El Product Placement, ese gran desconocido (II). Recuperado de http://pdfs.wke.es/9/6/2/7/pd0000019627.pdf

https://www.facebook.com/BimboMexico?fref=ts
Bimbo cuenta con 1.4 millones de seguidores en su cuenta oficial de facebook. En esté perfil son publicadas imágenes con mensajes muy positivos que siempre están relacionados con la experiencia que se experimenta al consumir Bimbo., pero lo que sobresale de su cuenta, es que es utilizada para interactuar con sus consumidores.
https://twitter.com/BimboMx?lang=es
Bimbo está presente en las redes sociales más importantes, de este modo, no podía faltar su cuenta en twitter, donde cuenta con 37 mil seguidores (cuenta exclusiva para México, cabe destacar que tiene cuentas para los distintos países en donde está presente).
En está cuenta ofrece lo mismo que en su cuenta de facebook, si se mira con detenimiento, se podrá ver que se postea lo mismo, imágenes, videos y estados.
https://instagram.com/nutriciongrupobimbo/
Otra de las redes sociales en las que Bimbo está presente es Instagram. Si bien la cuenta no es propiamente del corporativo Bimbo (es como una cuenta vertiente de la marca), en ella podemos encontrar, como lo dice el nombre de la cuenta, tips saludables sobre alimentación (siempre Bimbo presente) o rutinas y actividades para mover el cuerpo.

Stephanie Urbano Otlica
Análisis Publicitario
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