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생활속의 성 상품화

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by

박 승재

on 12 May 2011

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Transcript of 생활속의 성 상품화

생활속의 성 상품화와
향락산업 법학부 2005100437 이명용
호텔경영학과 2009105397 오영은 성 상품화란? 성이 하나의 상품으로 생산, 매매, 소비되는 것
자본주의적 영리추구의 수단이 되는 것
"대중매체" "자본주의" "소비문화" 여성의 몸 : 상품에 대한 구매욕망 촉진 시각적 이미지 여성 : 생산적 주체로서보다는
"소비적 주체"로서 대상화

성적 요구를 성 상품으로 둔갑시켜
여성의 몸을 구매할 수 있는 대상으로 전락 → 찬미하고 가꾸어야 할 대상 시장에서 나타나는 성 상품화 1. 성이 직접적인 육체적 거래를 통해 사고 팔리는 경우
2. 육체적 거래 없이 이미지, 메시지, 상징, 기호와 같은 것들로 팔리는 경우 간접적 성 상품화의 사례 - TV 광고 인쇄매체 미인대회 영화 레이싱 모델 게임 10대 아이돌 향락산업(직접적 성 상품화)란? ‘향락’의 사전적 정의 : ‘쾌락을 누림’
즉 향락산업이란 쾌락을 누리는 것을 목적으로 발전한 산업을 일컫는다
향락산업의 실태 - 이루어지는 장소 : 대부분의 유흥업소와 우리 주변의 일상적인 곳
- 성 착취를 위한 인신매매나 미성년자와의 성매매가 사라지지 않고 있음

성매매의 유형
- 집결지 등에서 이루어지는 ‘전통형 성매매’
- 향락업소 등에서 겸업으로 이루어지는 ‘산업형 성매매’
- 특정업체에 고용되거나 중간소개자 없이 이루어지는 ‘비고용형 성매매’

이외에도 다양한 형태가 존재 성 매매에 대한 의식, 성 행위에 대한 허용도, 성 역할 평등의식에 대한 설문조사
(경기지역 19세 이상 남성 1328명 대상) 유효 응답자 1328명 중
성 구매 경험자 41.2% (538명)
→ 대학생 제외 성 구매 경험비율 47.6% (다소 증가) 성 구매를 경험한 집단
- 향후 성 구매 의향이 더 많음
- 부부나 애인과의 성적 만족도가 낮음
- 성 지식의 습득 경로 : 주위 친구
( 전체 응답자 ; 인터넷, 대중매체
비 구매집단 ; 성교육)
- 성매매에 대해 남성 중심의 왜곡된 고정관념을 가짐
- 성 행동에 대해 허용적 태도
- 성 역할에 대하여 전통적 사고 성교육의 활용 가능성 향락산업의 배경 사회의 남성 중심 규범에서 기인;
남성과 여성에 대해 차별적으로 적용되는 이중적인 성규범

- 남성들의 성 구매 행위에 대해
면죄부를 제공
- 청소년이 연루되는 성폭력 사건
- 기혼자들의 혼외 성관계 한국사회의 퇴폐와 향락산업의 급팽창 배경 - 1970~80년대 개발 독재 하의 외화 마련을 내세운 향락산업에 대한 이중적인 개발정책 추진
→ 성 매매업소와 성 산업의 급증을 초래

- 1997년 이후 외환위기로 인한 풍속영업에 대한 규제개혁 조치
→ 향락 산업이 급속하게 확장될 수 있는 제도적 기반 마련

- 외환위기로 인한 사회적 불안정과 실직·가족 해체와 관련된 남성들의 불안 심리와 좌절감
→ 술 소비 증가, 성 매매로 이끄는 계기가 됨 성 매매 특별법 - 제정 배경:
2000,2001년 잇따른 집창촌 화재참사 - 성 매매 특별법이란?
'성 매매 알선 등 행위의 처벌에 관한 특별법'이나
'성 매매 방지 및 피해자 보호 등에 관한 법률'을 말함
(2004년 9월 23일부터 본격 시행) - 기존의 '윤락', '매춘', '매음' 등의 용어들;
성에 대한 왜곡된 인식을 드러냄
→ 성 매매를 통해 이득을 보는 사회구조나 인물들을 드러나지 않도록 만듦
여성에게 이중적인 성 도덕을 강조하고 억압 성 매매 방지법의
제정과 실시 '성 매매는 사회적 필요악'

'성매매는 인권을 침해하는 폭력 행위이자 심각한 사회적 범죄 행위' 의의와 실효성에 대한 논란
성 매매의 음성화 우려
(단속이 어려워져 더 많은 사회문제 야기) 성 상품화의 원인 1. 산업혁명 이후 자본주의 사회에의 물질만능주의 풍조 만연

이윤 극대화를 위해 수단과 방법을 가리지 않고
어떤 것이든 상품화 → '인간의 성' 까지도 상품화


2. 남성 중심의 사고방식

여성을 남성의 성적 욕망의 대상으로 생각 상품의 특성이나 내용과는 관계 없이
광고에 필요 이상으로 여성의 육체를 강조
남성의 부와 권력을 이용하여 여러 여성을 성적 유희의 대상으로 삼는
유흥업소, 매춘 성행 그 결과.. 1. 종래의 매매춘 전문업이 매우 다양한 양태로 증가함과 동시에
매매춘을 부업으로 삼거나 매매춘을 다른 영업으로 위장하는 유흥업소들이 확산

2. 현대의 매매춘은 매매춘 시장 밖에서 다른 직업적 목적이나 특정한 거래를 달성시키기 위하여 음성적인 밀거래의 형태로 늘어나는 문제

3. 성의 상품화가 노동의 상품화와 점점 더 밀착되는 것

4. 여성다움, 여성적인 아름다움, 여성적 가치 등을 성적인 것과 직결시켜
결국에는 여성을 성적 존재로서의 상품가치로 취급하는 경향을 조장

5. 여성의 육체와 성은 상품가치에 의해 지배, 조종되면서 그 자율성을 박탈당하고 스스로 물상화 성 상품화의 문제점 성 상품화의 이면 현대 자본주의 사회에서의
'이윤창출', '광고' '광고에 반영된 성 상품화'에 대한 설문조사 (2004년 실시) 대학생 남 571명, 여 500명 대상
성 상품화 한 광고를 보고 관련 제품 구매 경험
:여성 남성 집단 모두 97% 이상의 긍정적 반응 → 구매 촉발 계기로 작용 6위 → 2위로 자기매김 시장점유율
2006년 9.7% → 2009년 11.1% 짧은 시간 내 소비자에게 어필해야 함
→ 어느정도의 자극 필요

'섹스어필 광고'가 효과적임 나아가야 할 방향 (해결과제) 급속도로 변화하는 가치관과 세상
어느 쪽이 맞다고 주장하기는 힘듦 :( 보다 인간적인 성 문화를 추구하고
다음 세대의 건강한 성 문화를 위해! 성 불평등 문제에 대한 공식적인 논의 전개
이에 대한 사회적 합의 이끌어내야 함

기성세대의 성 문화가 어떻게 근본적으로
바뀌어야 할지 고민, 대안 제시

청소년 세대의 성 교육이 어떤 방향으로
이루어져야 할지 기본 틀 모색, 문화적 토양

성 상품화가 가진 이면적 가치 (마케팅 분야에서의
효율성) 적절히 활용
→ 수익 창출 + 경제 발전에 보탬이 됨

합법적인 범위 내에서, 통용되는 사회적 윤리에서
벗어나지 않은 정도에서

개인의 인식 변화;
성 상품화라는 사실을 알면서도 간과하고 지지하거나 성적으로 상품화된 제품 소비 X 올바른 성 가치관 확립을 위한 교육

법적, 윤리적으로 적절한 범위 내에서의 마케팅

비판적 수용 감사합니다 :D

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