Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Презентация для защиты диссертации Автор: Качалкин П.В.

Защита прошла блестяще!!! :)
by

prezi narusskom

on 15 April 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Презентация для защиты диссертации Автор: Качалкин П.В.

Репрезентация концепта "авиаперелёт"
в рекламных слоганах авиакомпаний
Объект:
рекламные слоганы авиакомпаний
Предмет:
содержание концепта "авиаперелёт"
Репрезентация концепта "авиаперелёт" в рекламных слоганах авиакомпаний
Цель исследования:
интерпретация реципиентом авторских
когнитивных принципов создания компонентов смысла, редуцирующих влияние социальных стереотипов, связанных с опасностью, в рамках
отрасли авиаперевозок
1. охарактеризовать природу концепта "авиаперелёт"
2. представить его полевую модель
3. исследовать лингвистические приёмы редуцирования социальных стереотипов в рекламных авиаслоганах
4. провести анализ слоганов авиакомпаний различных социокультурных сфер
36 %
Результаты опроса в рамках
ассоциативного эксперимента
Данные опросов иностранными компаниями
TNS-Gallup
Air France
EurRC
ВЦИОМ
Левада-Центр
41 %
29 %
31%
Опасность
Соотношение погибших в авиакатастрофах
к другим видам транспорта
0.5 %
aviation-safety.net
Погибшие в авиакатастрофах/автокатастрофах
1 : 1000
Факты:
1. 1 авиакатастрофа на 4.8 миллиона рейсов
2. Из-за турбулентности не разбился ни один самолёт
3. В среднем 50 % пассажиров выжили в 26 самых крупных авиакатастрофах за период 1983-2000
4. Безопаснее авиационного только космический транспорт
концепт
стереотип
опредмеченное культурно-значимое
образование
фрейм
схема

1. обусловливаются различными видами опыта
2. полнота отражения знаний об объекте
3. разнонаправленные связи с категорией времени
Прототип
Причины стереотипизации:
Подвергаются социально значимые события
Историческая основа
Многократные упоминания о событиях в СМИ
Влияние стереотипа сильнее, чем выше установка отношения
Реципиент
Замещающий
концепт
Концепт
"объект
рекламы"
Ожидания от объекта рекламы
Концептуальное замещение - сознательная подмена в тексте
соотносимого со стереотипным
действием концепта другим или
смежным по значению, но отличным
по коннотативной и фреймовой
составляющей концептом.
фоновые знания
Реципиент
Замещающий
концепт
Концепт
"объект
рекламы"
Ожидания от объекта рекламы
фоновые знания
концепт
гештальт
скрипт
фрейм
схема
понятие
опредмеченное культурно-значимое
образование
стереотип

1. обусловливаются различными видами опыта
2. полнота отражения знаний об объекте
3. разнонаправленные связи с категорией времени
Прототип
Причины стереотипизации:
Подвергаются социально значимые события
Историческая основа
Многократные упоминания о событиях в СМИ
Влияние стереотипа сильнее, чем выше установка отношения
1. Акцентирование внимания на категории пространства:
Концепт
"авиаперелёт"
взлёт
посадка
Исключение из скрипта концепта "авиаперелёт"
ситуаций взлёта и посадки
"Сибирь. Всегда на высоте!", "Сибирь набирает высоту",
"Аэрофлот. В небе над миром", "Сибавиатранс. Набирая высоту",
"Авиапрад. Приближая горизонты",
"KrasAir. Мы делаем далёкое
близким"
Актуализация концепта "дом":
"Домодедовские авиалинии: В небе как дома",
"UTair: Уютное небо",
"Air France: взлетим же в небо, ведь это лучшее место на Земле".
Концепт
"авиаперелёт"
результаты ассоциативного эксперимента
уют,
тепло,
отдых,
безопасность...
семья
Актуализация "обыденных" концептов, соотносимых со специализацией компании:
"Dexter. Летайте на такси", "Аэролимузин. Авиалинии для бизнеса", "Pyrenair. Самый быстрый в мире лифт".
Через название авиакомпании:
"Аэротаксисервис", Сахалинские авиатрассы", "Аэролифт" и др.
Через видео-вербальный ряд:
Акцентирование внимания на концепте "небо":
"Форт-Аэро. Выше облаков", Оренбургские авиалинии. Взлети над суетой",
"Дальневосточные авиалинии: Воспари вместе с нами", "Кубань. Нас любит небо",
"Аэрофлот. Лёгок на подъём", "Авиакомпаний Самара. С лёгкостью ветра".
Актуализация устойчивых фразеологических словосочетаний (семантическая устойчивость позволяет воспринимать части словосочетания как несущее в себе полноценные идиомные значения) и абстрактных фреймов концепта "небо": "воздушность", "плавность", "мечтательность" и др.
Данные ассоциативного эксперимента в рамках диссертации (слово-стимул облако):
пушистое, воздушное, лёгкое и др.
лето, радость, свобода,
красота, отдых и др.
белое и др.
40 %
10 %
14 %
Концепт
"Авиаперелёт"
Фрейм бесконечности концепта "небо":
"UTair. Мы летаем везде, где есть небо", "Japan Airlines. Бесконечное открытие",
"Роза ветров - ветер вашей свободы", "ОмскАвиа. Вместе к новым горизонтам",
"Аэрофлот Дон. К новым высотам" и др.
чувственный аспект:
развёртывание потенциала образа
прагматический потенциал:
представление авиаперелёта как
события беспространственного и
безвременного, что позволяет
избегать корреляций со скриптом концепта "авиаперелёт"
Актуализация осознания реципиентом
ситуации полёта как подконтрольной ему:
"Пулковские авиалинии. Начерти свой маршрут с нами",
"Аэрофлот. Мир в ваших руках", "Авиакомпания Самара. Мир как на ладони", "Владивосток Авиа. Весь мир к вашим услугам",
"Уральские авиалинии. Ваши мечты - наши крылья",
"Brussels airlines. Летим по-вашему",
"Austrian. Летаем ради вашей улыбки", "Gestair. Мир в ваших руках".
Актуализация концепта "успех":
"Аэростар. Надёжные крылья вашего успеха",
"Аэрочартер. Помогать вашему бизнесу - наша миссия",
"Challenge Aero. Добро пожаловать в мир привилегий",
"Авиаэнерго. Ваш персональный авиаперевозчик",
"Авиакомпания Якутия. Выбор современного человека"
и др.
Актуализация концепта "профессионализм"
через категорию времени:
"Трансаэро. 20 лет с Вами", "Air Moldova. Рождённые летать.",
"Хорс. Нам 20 лет. Небо - наша профессия", "Swiftair. Более чем 20 лет полёт к вашим услугам","Zimex Aviation. 40-летний опыт."
Принцип импликативного тождества:
время
существования
компании
временной
отрезок без
авиапроишествий
предстоящий
авиаперелёт будет
безопасным
Полёт как нечто уникальное:
"Газпромавиа. Предвкушение полёта", "Дон Авиа. Пора лететь",
"Skyexpress. Есть настроение","Полярные авиалинии. Летать с удовольствием",
"KLM. Полёт как вдохновение","Air Astana. Ощущение высокого полёта",
"Авиалинии Дагестана. Я люблю летать",
"Um Air. Летать - это так легко", "Lufthansa. Нет лучшего способа летать" и др.
Замещение концепта "авиаперелёт" как действия, связанного с самолётом, концептом полёт как действием естественным со множеством абстрактных коннотаций.
Результаты опроса в рамках ассоциативного эксперимента на слово-стимул полёт:
30 %
17 %
Самая частотная реакция: птица (ы) - 37
эмоциональное восприятие
свобода, счастье, лёгкость, спокойствие...
Концепт
"авиаперелёт"
птицы: птица, крылья...
Полёт как нечто уникальное:
"Газпромавиа. Предвкушение полёта", "Дон Авиа. Пора лететь", "Skyexpress. Есть настроение",
"Полярные авиалинии. Летать с удовольствием", "KLM. Полёт как вдохновение",
"Air Astana. Ощущение высокого полёта", "Авиалинии Дагестана. Я люблю летать",
"Um Air. Летать - это так легко", "Lufthansa. Нет лучшего способа летать" и др.
Замещение концепта "авиаперелёт" как действия, связанного с самолётом, концептом полёт как действия самостоятельного со множеством абстрактных коннотаций.
Результаты опроса в рамках ассоциативного эксперимента на слово-стимул полёт:
30 %
17 %
Самая частотная реакция: птица (ы) - 37
эмоциональное восприятие
свобода, счастье, лёгкость, спокойствие...
Концепт
"авиаперелёт"
птицы: птица, крылья...
Эксплицитное представление информации:
"Авиапрад. Быстро.
Надёжно.
Комфортно", "Авианова. Улётные цены"
"КогалымАвиа. Точность.
Надёжность
. Комфорт,""Баркол - Престиж и
надёжность
",
"Трансаэро.
Безопасность
. Комфорт. Качество",
"Jet 2000. Точность и
безопасность
", "Air Astana. Летайте
уверенно
",
"КавминводАвиа.
Безопасность,
регулярность, сервис,"
и др.
1. Приём парцелляции
2. Коммуникативно значимые конструкции именительного темы
и подчёркнутой значимостью
3. Частотная экспликация мотива безопасности
4. Узкий состав лексических единиц
Особенности слоганов зарубежных авиакомпаний:
Редкое обращение к приёму парцеляции (2 фиксации)
Высокая частотность слоганов, актуализирующих
мотив доступности авиаперелёта
Частотна группа слоганов, представляющих факт
авиаперелёта как результат совместных усилий
реципиента и авиакомпании - концепт "дружба"
Акцент на концепте регион
"Saereo. Возьми Эквадор с собой",
"Aeropostal. Венесуэла - это ты",
"Arik Air. Крылья Нигерии",
"Alitalia. Крылья Италии",
"Kenya Airways. Гордость Африки",
"Olympic Air.
Греция, взлетаем выше",
"CANADIAN NORTH.
Для настоящих северян"
и др.
"Air Cairo.
Ваш онлайн-портал в Каир и Египет",
"Edelweiss Air.
Летайте по-швейцарски",
"Air Vanuatu. Добро пожаловать",
"AnadoluJet.
Нигде больше нет такого места",
"Malaysia Airlines.
Малазийское гостеприиимство"
и др.
Точка соприкосновения общности
авиакомпании и реципиента:
Обращение к реципиентам других областей:
Представление авиаперелёта как заурядного события:
"Aerocon.
Каждый день тот же пункт назначения, тот же город, тот же час",
"Magnicharters. Всего лишь выбирете город",
"Aero Cardal. Просто по-расписанию",
"Kabo Air. Вчера, сегодня, завтра - всегда",
"Icar Air. Ежедневно, ежечасно, вовремя" и др.
Принцип импликативного тождества:
Обычный
Безопасный
Положения на защиту:
1. ядерное значение оценочного концепта "авиаперелёт"
во многом определяется совпадением в ядерной части фреймов
субконцептов "полёт" и "самолёт", различающихся на переферии концепта
своим фреймовым наполнением.
2. в рекламных слоганах, относящихся к отрасли коммерческих авиаперевозок, пресуппозиционным фактором, определяющим отношение реципиента
к рекламному сообщению выступает сам объект рекламы,
репрезентующийся в сознании реципиента как оценочный концепт
3. редуцирование нагативных ассоциаций становится возможным благодаря моделированию в тексте ситуаций обратных причинам появления данных представлений
4. потенциальное редуцирование социальных
стереотипов становится возможным благодаря приёму
"концептуального замещения" - намеренной замены в тексте
соотносимых со стереотипным действием фреймов концепта "авиаперелёт"
другими, отличными по семантической и эмоциональной коннотации.
Причины использования имплицитной информации в рекламе:
Адресат не склонен подвергать такую информацию сомнению и оценке, так как её поиск - результат его собственных усилий
Отсутствие правовой ответственности за информацию не выраженную в тексте
Необходимость посредством ограниченного количества символов выразить многообразие смыслов
скрипт
понятие
гештальт
Имплицитность в рекламе:
подтекст
подтекст 2
Пресуппозиция в рекламном дискурсе:
Зона пересечения когнитивных пространств адресанта и адресата - залог успешной коммуникации
доклад: Качалкин П.В.
науч. рук.: д.ф.н., проф. Трофимова О.В.

установка отношения
Имплицитность в худ. произведении:
подтекст
Стереотипы
Стандартные речевые выражения
Социальные стереотипы
(гендерные, авто, этнические...)
Социальный стереотип - зафиксированный в общественном сознании информационный образ социально значимого объекта и выраженный как эмоциональная запрограмированная установка по отношению к нему
"Форт-Аэро. Выше облаков",
"Дальневосточные авиалинии: Воспари вместе с нами",
"Кубань. Нас любит небо", "Аэрофлот. Лёгок на подъём",
"Авиакомпаний Самара. С лёгкостью ветра" и др.
Положения на защиту:

1. ядерное значение оценочного концепта "авиаперелёт"
во многом определяется совпадением в ядерной части фреймов
субконцептов "полёт" и "самолёт", различающихся на переферии концепта
своим фреймовым наполнением.
2. в рекламных слоганах, относящихся к отрасли коммерческих авиаперевозок, пресуппозиционным фактором, определяющим отношение реципиента
к рекламному сообщению выступает сам объект рекламы,
репрезентующийся в сознании реципиента как оценочный концепт
3. редуцирование нагативных ассоциаций становится возможным благодаря моделированию в тексте ситуаций обратных причинам появления данных представлений
4. потенциальное редуцирование социальных
стереотипов становится возможным благодаря приёму
"концептуального замещения" - намеренной замены в тексте
соотносимых со стереотипным действием фреймов концепта "авиаперелёт"
другими, отличными по семантической и эмоциональной коннотации.
Концептуальное замещение - сознательная подмена в тексте
соотносимого со стереотипным
действием концепта другим или
смежным по значению, но отличным
по коннотативной и фреймовой
составляющей концептом.
Создайте сами замечательную презентацию для своей дипломной/курсовой/диссертации!
или закажите
более эффектную
презентацию у профессионала
(данная презентация была создана автором самостоятельно)
aronova@prezi-narusskom.ru
Заказать:
Full transcript