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MODELO DE ANÁLISIS DE CARTELES PUBLICITARIOS

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by

abisai hernandez

on 2 August 2015

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Transcript of MODELO DE ANÁLISIS DE CARTELES PUBLICITARIOS

MODELO DE ANÁLISIS DE CARTELES PUBLICITARIOS
Análisis connotativo
o interpretación subjetiva
Concepto:
Según el Diccionarios de la RAE un cartel es una “Lamina de papel u otra materia en que hay inscripciones o figuras y que se exhibe con fines noticiero, de publicidad
TIPOS DE CARTELES PUBLICITARIOS
Cartel de espectáculos
Análisis de contenido
Electrodomésticos
Circo
Cine
Concierto
Teatro
Moda
Propaganda
Automoción
Belleza y salud
Campaña Institucional
Corporativos
Ficha de análisis
de un cartel publicitario
1. Identificación del documento.
• Título de la campaña.
• Título del cartel.
• Tipo de documento.
• Idioma.
• Fecha de aparición.
2. Identificación del anunciante y la marca.
• Anunciante.
• Marca.
• Producto.
3. Clasificación, coincidente con la categoría
del producto.
4. Identificación de los responsables de la
campaña o ficha técnica.
• Agencia.
• Contacto.
• Director de cuenta.
• Director creativo.

• Director de arte.
• Fotógrafo.
• Diseñador.
• Editor.
• Impresor, etc.
Narrar el contenido icónico y textual del cartel
Indicaremos la disposición organizativa del contenido del cartel, así como su orientación en la lectura, ya sea de derecha a izquierda y de arriba abajo. Es decir, como circula nuestra mirada dentro del documento. Cualquier anomalía, ya estará marcando cierta característica en el diseño.
Indicar si se utiliza del diseño gráfico (dibujo o dibujo más texto), la fotografía o ambos. En este último caso estaremos hablando de un fotomontaje. Recordemos que un fotomontaje es una composición fotográfica que utiliza varios elementos yuxtapuestos en el mismo plano.
Indicar si se utiliza texto, junto a su tipografía, color y localización del mismo.
Aparición de seres vivos, personas y animales, u objetos. En el caso de los seres animados describir las actitudes y acciones que representan. Con respecto a los objetos identificarlos y detallar su disposición.
En el caso de la fotografía advertir que tipo de técnica se utiliza, así como los planos, iluminación, localización (estudio, interior o exterior –en su caso si los lugares son reconocibles deberán identificarse), etc.
Señalar cómo y dónde se emplea el color –como fondo, en la marca, en el texto, etc. El público es muy sensible al código del color, produciendo infinidad de sensaciones, principalmente simpatía o rechazo al producto. Este código está mediatizado por cuestiones culturales o de sexo.
Detallar el texto, identificación del título de la campaña, slogan. Localizar su ubicación dentro del cartel y su relación con las imágenes, además del formato tipográfico y el color.
Comentar si aparece el nombre del anunciante, de la marca y del producto. Asimismo comentar si se incluyen datos de marketing, como un número de teléfono o una dirección web o de correo electrónico.
Mensaje que quieren trasmitir, tanto el anunciante, como el creativo al público objetivo
Aunque para el caso de la publicidad entramos en un mundo repleto de subjetividad, tanto desde el punto vista del creativo, como del receptor de la comunicación, es necesario presentar una interpretación del cartel.
Tarea compleja, pues obliga a interpretar el conjunto de los elementos que aparecen identificados en el diseño, interpretación que en demasiadas ocasiones difiere de las intenciones propuestas por la agencia y por el anunciante. La idea final es captar el mensaje persuasivo.
2002
2007
Ejemplo de análisis
Tarea
1. Crear grupos de 6 integrantes.
2. Análizar basado en los ejemplos, los 11 tipos
de carteles mencionados en clase .
4. Entrega martes 18 de Agosto.
3. El trabajo debe contener.
Portada. 1 página por cartel.
Introducción. 1 página por análisis.
Objetivos. Conclusiones.
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