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Plan de Medios - Alpura

Proyecto final
by

Adriana De la Rosa

on 3 June 2013

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Transcript of Plan de Medios - Alpura

Grupo alpura Equipo 2

De la Rosa Hernández Adriana
Olvera Díaz Anahayatzin
Ortiz Espinosa Luz Elena
Tenorio Ponce Janneth

Grupo: 5RM4

Administración de productos y Servicios
Profesor. Alfonso Reyes Fernández

03 de Junio, 2013 Estrategias y Tácticas Plan de Medios Población Objetivo Hombres y Mujeres con un nivel socio económico C, C+, A/B que gusten tomar leche en sus diferentes presentaciones. Con un rango de edad de los 25 a los 65 años, preocupados por una alimentación sana y balanceada. Se modificará el envase Tetra Brik Asceptic de Leche Alpura por el nuevo envase Pouch Up, en sus diferentes líneas de productos de la presentación de 1 litro. Es un producto que se vende los 365 días del año. Producto Objetivo Transmitir una nueva forma de packaging para productos lácteos en donde el nuevo envase de Leche Alpura en sus diferente líneas de la presentación de 1 litro; evoque cada vez más emociones y experiencias, siendo inteligente, interesante, conveniente y sustentable; en casi todo el territorio nacional para el año 2014. Se transmitirá un spot televisivo de demostración de nuestro producto con una duración de 20 segundos en canal 2 a las 22:00 horas, al término de la telenovela en transmisión. Estrategia 1 Táctica 1 Las inserciones se transmitirán en punto de las 22:27 horas, los días de lunes a viernes durante 3 meses. Iniciando a partir del día 04 de Enero del 2014. Estrategia 2 La publicación del cartel se hará quincenalmente en ambas revistas durante un periodo de tiempo de 3 meses, ésta se publicará a partir del mes de Enero del año 2014. Con un tiraje de edición 876-1 enero, 877-8 febrero y 22 marzo-879. Táctica 2 La publicación del cartel se hará quincenalmente en ambas revistas durante un periodo de tiempo de 3 meses, ésta se publicará a partir del mes de Enero del año 2014. Estrategia 3 Se contratará a Publicitios, empresa dedicada realizar campañas publicitarias eficientes y rentables en México con una gran cobertura. para realizar la Impresión y colocación de los espectaculares. Táctica 3 Se colocarán 6 espectaculares por un lapso de 3 meses a partir del mes de Enero del año 2014; los cuales se dividirán en puntos estratégicos del Distrito Federal y su área metropolitana:

Periférico Sur, a la Altura de la Plaza comercial Gran sur
Magdalena Contreras, a la altura de San Jerónimo
Anillo Periférico, Naucalpan - a la altura de las Torres de Satélite
Insurgentes Sur, Guadalupe INN
Azcapotzalco, Amapola #1
Cuauhtémoc, Rio Misisipi #49 Reforma Intermediarios Herramienta de Mercadotecnia En este apartado Alpura con su nuevo envase manejará utilizará Social Media.
Se publicará una convocatoria al concurso “Diversión y practicidad con Alpura y Six Flags México” en el cual se utilizará como acceso principal nuestra página de Facebook.

Los participantes deben comprar algún producto de Leches Alpura, después tomar una foto resaltando la nueva forma de servirse un vaso de leche Alpura con su nuevo envase; por último la deberán publicar en nuestra biografía.

La foto más creativa y que cuente con más likes será la ganadora de dos pases cuádruples a Six Flags México. Poder Discriminante Es un medio de gran cobertura, con poco poder discriminante. Resulta muy rentable en cuanto a que tiene un costo por impacto bajo. Su cobertura es media, es discriminante (por características de público y de cobertura). Su costo es de $140,000.00 y el impacto generado puede llegar a ser elevado. Discrimina poco respecto a personas, pero si por área geográfica ya que estos serán colocados en ciertas zonas. Su costo por impacto es alto y su acceso también. Es de alcance local, pero también nacional y cuenta con formatos muy versátiles. Audiencia Hombres y Mujeres con un nivel socioeconómico C, C+, A/B que gusten tomar leche en sus diferentes presentaciones. Con un rango de edad de los 25 a los 65 años, preocupados por una alimentación sana y balanceada. Perfil de la Audiencia Pautas Plan Financiero PNL PE Se utilizará esta estrategia ya que nuestro producto llega directamente al consumidor a través de las cadenas de suministro como son las tiendas de Autoservicio, Retailers, etc. Pertenecemos al sector de artículos de alimentación y consumo, por esta razón cuenta con grandes cadenas de distribución,

Intentamos lograr de la mejor manera, que la información acerca de alguno de nuestros productos ya sean nuevos o algún cambio de imagen llegue a nuestros consumidores con información clara, precisa y rápida para que la compra sea inmediata o lo más pronto posible.

Ponemos al alcance de nuestros consumidores los productos con la más alta calidad y al mejor precio, de la mano con lo que nuestro público objetivo necesita, ya que pensando en ellos es por lo que hoy somos una de las distribuidoras de productos lácteos presentes en toda la República Mexicana y otros países de Latinoamérica. Consumer to Business Carteles
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