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Communication Stratégique - Oasis

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on 2 April 2014

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Transcript of Communication Stratégique - Oasis

Comment a réussi
à créer l'identité de
la marque à travers
les p'tits fruits ?

INTRODUCTION
Présentation de la marque

Oasis s'est fondé en 1966. Mais c'est que depuis les années 80 ,qu'ils ont commencé à promouvoir la marque par la publicité. Il atteint la deuxième place sur le marché des soft-drinks.
Oasis s'est toujours présenté comme un mélange de fruits et d'eau de source. La nature au sein de la publicité se veut donc être l'axe fort de l'identité de la marque.
Les 1ères campagnes avec des petits fruits datent de 2006. nous nous sommes intérréssés en détail sur la campagne " be fruit " et "la source "

Le contexte

Oasis est aujourd'hui le 2ème sur le marché des soft drinks, et contrairement à Coca Cola, Oasis n'a pas de concurrent proposant des produits comparables. La compagnie est la seule à innover dans cette stratégie publicitaire, on constate même qu'elle s'inspire de cette stratégie pour ses autres produits comme Orangina.

Présentation de la
campagne publicitaire

Détails de la campagne
Stratégie de
Fidélisation
Calendrier
Analyse de la
communication

Objectif de la
campagne

CONCLUSION
La cible
Le ton donné
& la promesse faite
Les différentes
stratégies
Les Objectifs
Cognitifs
(faire connaitre)
:
Réseaux sociaux, animations, affichage


Affectif
(faire aimer)
Les fruits, publicités, humour


Conatif
(faire agir)
:
Choix, eau de source, prix, publicité attractive
d'
Les forces
Les faiblesses
Comparaison avec
Mangue in France
 :
Nouvelle campagne axée sur les régions

Les codes ancrées de la marque

Cette stratégie pousse-t-elle vraiment à la consommation ?

La fidélisation ne va-t-elle pas s'essoufler ?
FIN
Début de campagne avec les fruits : 2006

Ton humoristique
Personnification des fruits

Publicité "La Chute"

Message : Fraicheur, Naturalité, Gourmandise, Plaisir & Fun.

Stratégie relationnelle
création identité, fidélisation, interactivité

Stratégie médiatique
Télévision, digital, application, jeux, concours

Financement
: 8 millions d'euros

Prix de Brand Content


Stratégie
Financière
Nouveauté permanente de publicité
Infantilisation
Budget important dans la publicité
Mangue in France
30 Avril 2013 - un an

Fruit of The Year
Mi Aout-Début Septembre : Election
Septembre : 3 sorties de jeux
Fin septembre : Street Marketing Place du Trocadero

Spot Publicitaires
4 spots différents environs chaques années
BE FRUIT

Jeunes & Famille

10-25 Ans

Transgénérationelle

25% par les enfants
25% par les jeunes adultes
50 % par les adultes
Humour (jeux de mot, parodie)
Identification

multiplicité des fruits
naturelle
Les personnages

Identité de la marque

Story Telling

Au coeur de l'actualité

Application
(50 000 utilisateurs)
Renouvellement

communauté ≠ consommateurs

mangue d'investissement sur twitter

Pas d'abonnés sur Youtube
Les fruits
Coca : 71 000 employés
200 produits
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