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Criação

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by

Guilherme Marangon

on 9 August 2011

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Transcript of Criação

JACK DANIEL'S PROCESSO DE CRIAÇÃO PROCURAMOS POR UMA
IDENTIDADE DA MARCA TRADIÇÃO DIFERENTE O MELHOR FORMATO DA GARRAFA TENNESSEE SUAVE ADOCICADO Mais de 130 anos de história Do gosto à imagem irreverente da marca Nenhum se compara em qualidade Quadrada, inconfundível Sua origem explica sua qualidade e adocicado... e suave... difícil combinação para um whiskey NOSSO OBJETIVO ATRAVÉS DAS IDENTIDADES QUE A MARCA POSSUI,
BUSCAMOS UMA FORMA DE COMUNICAR QUE
A MARCA ESTÁ PARA ENTRAR COM FORÇA
NO GRANDE POTENCIAL DO RECENTE
MERCADO BRASILEIRO E ISSO SEM DEIXAR DE LADO A IMAGEM QUE
A MARCA TRABALHOU PARA MANTER
DURANTE TODA SUA HISTÓRIA NOSSAS ESCOLHAS RELACIONAR
BRASIL = TRADIÇÃO = OLD Nº 7 NA BUSCA DE TRADIÇÕES
BRASILEIRAS EM VOLTA
DO MÍSTICO NÚMERO 7,
ENCONTRAMOS: Em 1822, foi no SÉTIMO
dia de Setembro que
o Brasil conquistou sua
Independência... OUVIRAM DO IPIRANGA AS MARGENS PLÁCIDAS
DE UM POVO HERÓICO O BRADO RETUMBANTE,
E O SOL DA LIBERDADE, EM RAIOS FÚLGIDOS,
BRILHOU NO CÉU DA PÁTRIA NESSE INSTANTE.
SE O PENHOR DESSA IGUALDADE
CONSEGUIMOS CONQUISTAR COM BRAÇO FORTE,
EM TEU SEIO, Ó LIBERDADE,
DESAFIA O NOSSO PEITO A PRÓPRIA MORTE!

Ó PÁTRIA AMADA,
IDOLATRADA,
SALVE! SALVE!

BRASIL, UM SONHO INTENSO, UM RAIO VÍVIDO
DE AMOR E DE ESPERANÇA À TERRA DESCE,
SE EM TEU FORMOSO CÉU, RISONHO E LÍMPIDO,
A IMAGEM DO CRUZEIRO RESPLANDECE.
GIGANTE PELA PRÓPRIA NATUREZA,
ÉS BELO, ÉS FORTE, IMPÁVIDO COLOSSO,
E O TEU FUTURO ESPELHA ESSA GRANDEZA.

TERRA ADORADA,
ENTRE OUTRAS MIL,
ÉS TU,BRASIL,
Ó PÁTRIA AMADA!
DOS FILHOS DESTE SOLO ÉS MÃE GENTIL,
PÁTRIA AMADA,
BRASIL! DEITADO ETERNAMENTE EM BERÇO ESPLÊNDIDO,
AO SOM DO MAR E À LUZ DO CÉU PROFUNDO,
FULGURAS, Ó BRASIL, FLORÃO DA AMÉRICA,
ILUMINADO AO SOL DO NOVO MUNDO!
DO QUE A TERRA MAIS GARRIDA,
TEUS RISONHOS, LINDOS CAMPOS TÊM MAIS FLORES;
"NOSSOS BOSQUES TEM MAIS VIDA,"
"NOSSA VIDA" NO TEU SEIO "MAIS AMORES".

Ó PÁTRIA AMADA,
IDOLATRADA,
SALVE! SALVE!.

BRASIL, DE AMOR ETERNO SEJA SÍMBOLO
O LÁBARO QUE OSTENTAS ESTRELADO,
E DIGA O VERDE-LOURO DESSA FLÂMULA
-PAZ NO FUTURO E GLÓRIA NO PASSADO.
MAS, SE ERGUES DA JUSTIÇA A CLAVA FORTE,
VERÁS QUE UM FILHO TEU NÃO FOGE À LUTA,
NEM TEME, QUEM TE ADORA, A PRÓPRIA MORTE.

TERRA ADORADA,
ENTRE OUTRAS MIL,
ÉS TU, BRASIL,
Ó PÁTRIA AMADA!
DOS FILHOS DESTE SOLO ÉS MÃE GENTIL,
PÁTRIA AMADA,
BRASIL! Também descobrimos que
a palavra BRASIL aparece
SETE vezes no hino nacional... 1950 Brasil x Uruguai
1958 Brasil x Suécia
1962 Brasil x Tchecoslováquia
1970 Brasil x Itália
1994 Brasil x Itália
1998 Brasil x França
2002 Brasil x Alemanha Falando de tradição no Brasil,
não poderia faltar o futebol.
E então notamos que foram
SETE as participações do Brasil
em finais da Copa do Mundo... ''CHEGAMOS'' NA CONCLUSÃO
DE QUE ESSA SERIA A NOSSA
ESSÊNCIA..
(NA VERDADE, O HERALDO
CONCLUIU ISSO) E A PARTIR DAÍ, SÓ FALTAVA
DEFINIR A ARTE DO ANÚNCIO NOSSAS ESCOLHAS PARTIMOS DE IDÉIAS COMPLEXAS
PARA UMA TENDÊNCIA MAIS
MINIMALISTA DISCUTIMOS SOBRE
AS CORES...
A TIPOGRAFIA...
A IDENTIDADE VISUAL DO ANÚNCIO... E CLARO, TENDO PASSADO
O TRABALHO DO JOCA... JACK DANIEL'S ''NÃO QUEBRE A TRADIÇÃO'' DEFINIMOS AS CORES EM
PRETO, BRANCO E DOURADO... A TIPOGRAFIA QUE MAIS
TRANSMITIU TRADIÇÃO
FOI A JÁ UTILIZADA PELA
MARCA EM SEUS PRODUTOS... E NADA MELHOR QUE A
PRÓPRIA INCONFUNDÍVEL
GARRAFA COMO IDENTIDADE
VISUAL DO ANÚNCIO... MUITAS IDÉIAS PENSADAS,
ALGUMAS APRIMORADAS,
E OUTRAS TOTALMENTE IGNORADAS.
ENFIM, DIVERSAS TENTATIVAS DEPOIS... SÓ FALTAVA O
SLOGAN FINAL BASEAMOS TODAS AS
NOSSAS IDÉIAS EM LINHAS
SIMPLES, TRANSMITINDO A
IDÉIA DE TRADIÇÃO QUE NÃO
PODERIA SER QUEBRADA... O SLOGAN NÃO PODERIA
SER DIFERENTE DISSO OLD Nº 7 OLD Nº 7 lala
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