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Danone - Stratégie à l'international

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by

Anaïs Piou

on 3 December 2013

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Transcript of Danone - Stratégie à l'international

Histoire
Mission
Valeurs
Produits Laitiers Frais
- 45% du CA
- Croissance 2012: +2%
Eaux
- 36% du CA
- Croissance 2012: +10%
Nutrition Médicale
- 6% du CA
- Croissance 2012: +5,9%
Mds€
Nutrition Infantile
- 12% du CA
- Croissance 2012: +11,6%
Le Glocal
Adaptation
Marques Locales
Axes stratégiques de développement
Présence Internationale
INPI : 123 brevets déposés
2012 : 102 400 salariés répartis dans 80 pays
Notoriété
Europe
40%

Marchés émergents
60%

Indonésie
Afrique
Méxique
Modèles d'implatantion

CHINE
RUSSIE
BRESIL
Mds€
Mds€
Mds€
"Apporter la santé
par l'alimentation
au plus grand nombre"
Ouverture
Enthousiasme
Humanisme
Proximité

En 1919, Danone naît...
En 1967, Boussois et Souchon-Neuvesel fusionnent.

En 1967 Danone fusionne avec

En 1970, BSN fusionne avec Gervais- Danone, qui devient ensuite
Le blockbuster
Cerner les
besoins
de chaque pays
Habitudes locales
Besoins des consommateurs
Des marques filles extrêmement fortes
Démarche marketing
1.
Groupes d’
étude
santé.
4.
Programmes d’
éducation
& d’accompagnement.
3.

Reconnaissance
par les professionnels de la santé.
2.
Produits
adaptés spécifiquement
pour le marché.
DUMEX
Croissance
20%
Part de marché
15%
Enfant unique
Sécurité
Laits Premium
certifiés
par l'OMC
Segmentation
santé
Distribution
magasins spécialisés
Programme
1000 Days
36000
points de vente
20%
du marché
NUTRILON & MALYUTKA
Carence en fer
Laits infantiles DANONE
visent à combler ce déficit
Marque moderne
Ombrelle de Danone
Marque locale
100% made in Russia
APTAMIL
x4,4
Consommation de lait maternisé en 7ans
Marché en croissance forte
15,2M
d'enfants entre 0-4 ans
Recommandé par 78% des professionnels
Phase de lancement
%
de
Top of Mind
Merci !
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