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Decisiones de Productos Individuales.

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by

Citlaly Caballero Rosales

on 22 October 2014

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Transcript of Decisiones de Productos Individuales.

Decisiones de Productos Individuales.
Asignación de la Marca
Es un nombre, término,letrero, símbolo, diseño o una combinación de estos elementos que identifican al fabricante o vendedor de un producto o servicio.

Permite:
Al consumidor identificar al producto,
Al productor distinguirse de la competencia, y
Una variable sobre la cual desarrollar la lealtad.
Desarrollo de Marca
Extensión de Linea.- Utilizar marcas para introducir los atributos adicionales a una línea como sabores, formas, ingredientes.
Extensión de Marca.- Utilizan una marca en nuevas categorías de productos.
Multi Marcas.- Introducir marcas adicionales en una misa categoría.
Marcas Nuevas.- Si el poder de la marca existente decae puede crear un nombre nuevo para ingresar a una categoría nueva.
Bibliografía
Las decisiones mas importantes durante el desarrollo y marketing de productos y servicios individuales son:
Servicio de Apoyo al Producto.
SAP es una ventaja competitiva.
La empresa brinda información al cliente informes, consultas, quejas, recomendaciones, servicios varios.
Medios: líneas telefónicas, apartados postales página web, correo electrónico.
Beneficios del SAP: satisfacción y lealtad de consumidores y nuevas formas de satisfacer al público.
Empaque
Forma de proteger físicamente el producto y presentarlo.
Es también un instrumento de diferenciación.
Recipiente primario (kolynos)
Empaque secundario,
Empaque de transporte.
Objetivos: contener,proteger, diferenciar y promocionar.
Atributos de Productos
Definir los beneficios que ofrecerá.
Se comunican y entregan a través de atributos.-

Calidad del producto
Características del producto
Diseño y Estilo del producto
Etiquetado
Identifica al producto y productor.
Lo clasifica.
Puede describirlo.
Debe promoverlo.
Contiene información adicional: contenido nutricional, advertencias, texto legal y precios sugeridos.
Atributos de Productos
Asignación de la Marca
Empaque
Etiquetado
Servicios de Apoyo del Producto
https://es.scribd.com/doc/28038887/Decisiones-Individuales-de-Producto
http://es.slideshare.net/FACUNEGOCIOS/fund-mkt-19-y-20-12-nov12-producto
http://www.terras.edu.ar/aula/tecnicatura/11/biblio/KOTLER-Philip-ARMSTRONG-Gary-Cap8-Producto.pdf
Una manera de aumentar el producto real es ofreciendo servicio como soporte al producto.
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