Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

ДепТЭХ

No description
by

Lotus Com

on 9 February 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of ДепТЭХ

КОМПЛЕКСНАЯ КОММУНИКАЦИОННАЯ ПРОГРАММА «ВКЛЮЧИ ЭКО РЕЖИМ»
Кристина Геннадьевна Титова,

Руководитель службы по связям
с общественностью и СМИ Департамента
топливно-энергетического хозяйства Москвы

Программа разработана по инициативе
Департамента топливно-энергетического хозяйства города Москвы

Основанием стала государственная
программа
«Энергосбережение
в городе Москве на 2011-й,
2012–2016 годы и на перспективу
до 2020 года»
*

БАЗОВЫЕ ПРИНЦИПЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПРОГРАММЫ
Охват
максимального количества
целевой аудитории
Наглядность
и доступность всех разрабатываемых материалов
Комплексность
– задействование максимального количества коммуникационных инструментов
Системность
– минимальный срок
реализации программы – 5 лет
ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ
КОММУНИКАЦИОННОЙ ПРОГРАММЫ

Москвичи, активное население
Школьники
Студенты
Представители малого и среднего бизнеса
Представители крупного бизнеса
Общественно-политический истеблишмент
Представители научных кругов
СМИ
БАЗОВЫЕ КОММУНИКАЦИОННЫЕ
ИНСТРУМЕНТЫ

1.

Комплексная работа со СМИ

Диверсификация активностей
в зависимости
от типа целевой аудитории
2.

Social media

3.


Рекламная кампания

4.

Комплексная работа с учениками
общеобразовательных школ Москвы

5.

Комплексная работа со студентами
ВУЗов Москвы

6.

BTL и промо-акции

7.

Проведение городских мероприятий

8.

Участие в специализированных
выставках и конференциях

9.

Издательские проекты

КОМПЛЕКСНАЯ РАБОТА СО СМИ
Не менее 2-х
пресс-релизов в неделю
НЕ МЕНЕЕ ПУБЛИКАЦИЙ,
РАСКРЫВАЮЩИХ ПРОБЛЕМЫ ЭНЕРГОСБЕРЕЖЕНИЯ, В МЕСЯЦ
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
Задача первого этапа рекламной кампании:
в доступной и наглядной форме донести до горожан основы рационального энергосбережения, которые
могут быть применимы в повседневной жизни
и не потребуют от москвичей дополнительных
инвестиций.
КОМПЛЕКСНАЯ РАБОТА С УЧЕНИКАМИ
ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ШКОЛ МОСКВЫ
Составные части программы:
КОМПЛЕКСНАЯ РАБОТА
СО СТУДЕНТАМИ ВУЗОВ МОСКВЫ
Составные части программы:
ИЗДАТЕЛЬСКИЕ ПРОЕКТЫ
Самый значимый издательский проект 2014 года,
создание книги
«Советы по энергосбережению в быту»
.

Визуальный ряд подготовлен известным иллюстратором Юрием Аратовским.

Каждая иллюстрация состоит из двойной картинки, главное действующее лицо, персонаж Энерго,
который делится советами с потребителями.
ПРОВЕДЕНИЕ ГОРОДСКИХ МЕРОПРИЯТИЙ
Примеры разных форматов городских мероприятий, проведенных в 2014 году:
УЧАСТИЕ В СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ ВЫСТАВКАХ И КОНФЕРЕНЦИЯХ
Специалисты ДепТЭХа приняли участие в более чем
в
20 мероприятиях
по энергосбережению в 2014 году (выставки, конференции, форумы).
МОСКВИЧИ И ЭНЕРГОСБЕРЕЖЕНИЕ
Последние исследования потребительского мнения подтверждают:
Не менее 4-х
пресс-конференций, брифингов, пресс-завтраков и пр. в месяц
Оперативная реакция на запросы СМИ
Ежегодный конкурс лучших публикаций
на тему энергосбережения. В 2014 году конкурсная комиссия рассмотрит
более
РЕЗУЛЬТАТ:
120
SOCIAL MEDIA
Не менее 2-х
оригинальных постов в день
в течение 2014 года, цель которых —
научить интернет-пользователей
экономить энергоресурсы, а также
повысить узнаваемость бренда
«Включи Эко-режим».
ПОРЯДКА АКТИВНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, С КОТОРЫМИ ИДЕТ ОТКРЫТЫЙ ДИАЛОГ
ПО ПРОБЛЕМАМ ЭНЕРГОСБЕРЕЖЕНИЯ
РЕЗУЛЬТАТ:
12 000
ПРЯМОЙ ОХВАТ
ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
РЕЗУЛЬТАТ:
4 000 000
Основные рекламные носители:
Срок проведения первого этапа рекламной кампании:
2 месяца
афишные стенды
сити-форматы
рекламные щиты в метрополитене
наземный транспорт
ИТОГИ 2014 ГОДА

РАДЫ ОБЩЕНИЮ И ОБМЕНУ ОПЫТОМ

Контактная информация:
Разработка и производство интерактивного стенда
ПРЯМОЙ ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ БОЛЕЕ
РЕЗУЛЬТАТ:
100 000
Разработка и проведение цикла интерактивных открытых уроков по энергосбережению в школах Москвы
Проведение конкурса творческих работ по популяризации вопросов энергосбережения среди учащихся общеобразовательных школ Москвы
Разработка и производство мотивирующей сувенирной продукции для школьников
Разработка и производство образовательной полиграфической продукции для школьников
Роуд-шоу по ВУЗам Москвы
Проведение конкурса научных работ
на тему «Реализация энергосберегающих мероприятий на объектах ТЭХ и в сфере ЖКХ»
ПРЯМОЙ ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ БОЛЕЕ
СТУДЕНТОВ ИЗ 21 ВУЗА РАЗНОЙ НАПРАВЛЕННОСТИ
РЕЗУЛЬТАТ:
300 000
BTL И ПРОМО-АКЦИИ
Задача:
в доступной форме рассказать жителям города, что такое Автоматизированный Узел Управления (АУУ) и как энергосервисный контракт помогает экономить
на расходах на ЖКХ.

Суть проекта:
разработка и размещение образовательного плаката:
«Ваш дом может экономить вам до 30% на отоплении»

Информационная кампания в подъездах жилых домов
ЧЕЛОВЕК
ЧЕЛОВЕК
ПРЯМОЙ ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ БОЛЕЕ
РЕЗУЛЬТАТ:
200 000
BTL И ПРОМО-АКЦИИ.
Задача:

обратиться к потребителю непосредственно на месте
совершения покупки и научить экономить на расходах на ЖКХ
Совместный проект с Леруа Мерлен
ПРЯМОЙ ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ БОЛЕЕ
РЕЗУЛЬТАТ:
500 000
Составные части проекта:
Разработка образовательных материалов для промо-персонала
Разработка и производство макетов для оформления мест продаж
Разработка аудио-роликов для трансляции в магазинах
Разработка программы внутрикорпоративных коммуникаций
по энергосбережению для сотрудников Леруа Мерлен
Разработка специального раздела с советами
для сайта Леруа Мерлен
Разработка и производство образовательной полиграфической продукции
Разработка и производство сувенирной
продукции
Разработка и производство одежды
для промо-персонала
ПРЯМОЙ ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ БОЛЕЕ
РЕЗУЛЬТАТ:
1 500 000
Детский праздник
«Городок Энергосбережения на ВДНХ»

Научные мастер-классы, документальные фильмы о сбережении ресурсов, различные активности, уникальные подарки, шоу «Простая Наука» Антона Войцеховского и пр.

Городская фотовыставка
«Москва из космоса»
Совместный проект ИТАР ТАСС, Роскосмос и ДепТЭХ, выставка
в центре Москвы с фотографиями, которые наглядно показывают динамику изменений освещения российской столицы.
ПРЯМОЙ ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ БОЛЕЕ
РЕЗУЛЬТАТ:
500 000
Основные принципы участия:
Выступление с докладом
Персонифицированные информационные материалы участникам мероприятий
Уникальные экспозиции
Открытый диалог с участниками мероприятий, получение обратной связи
1 500
публикаций
ЦЕЛЬ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПРОГРАММЫ
1.
2.
Обратить внимание
москвичей на проблему энергосбережения.

На примере столицы России — крупнейшего потребителя электроэнергии в стране —
показать преимущества
рационального расходования ресурсов и экономическую
выгоду энергосберегающего
образа жизни.
Титова Кристина Геннадьевна
titovakg@mos.ru
8 903 1205067
ЧЕЛОВЕК
* данная программа является частью программы
«Развитие коммунально-инженерной
инфраструктуры и энергосбережение»
на 2012-2018 годы

ЧЕЛОВЕК
ЧЕЛОВЕК
ЧЕЛОВЕК
ПОРЯДКА 85% НАСЕЛЕНИЯ В ТОЙ
ИЛИ ИНОЙ СТЕПЕНИ ОСВЕДОМЛЕНЫ
О ПРОБЛЕМЕ БЕРЕЖНОГО
ОТНОШЕНИЯ К РЕСУРСАМ.
Full transcript