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Trabalho de conclusão de curso

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by

Gabriella Pussinelli

on 22 November 2013

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Transcript of Trabalho de conclusão de curso

Núcleo Shivalaya
Sobre o Núcleo...
A agência
Por isso o nome Orange Style. É uma cor quente, resultado da mistura das cores primárias vermelho e amarelo que está associada à criatividade, pois o seu uso desperta a mente e auxilia no processo de assimilação de novas idéias, assim trabalhamos com nosso próprio estilo.

Estilo: maneira específica de escrever, falar ou agir

Cor laranja: significa alegria, vitalidade, prosperidade e sucesso

Evolução do logo
Briefing
Fundado em 14 de fevereiro de 2008

Localizado na Rua Eliseu de Oliveira, 46 – Brooklin

Shiva
= Deus Hindu da Transformação
Cursos de...

Yoga
Pilates

Qualidade de vida

Autoconhecimento


Laya
= Morada

Shivalaya
= Morada de Shiva

Missão:
oferecer, com muita responsabilidade qualidade de vida e bem estar

Valores:
Transparência, empatia, respeito e humildade


Missão, visão e valores
Visão:
Tornar-se uma escola referência em estudos de Yoga e autoconhecimento

Glauco Tavares
“Praticar Yoga é estar consciente de cada comportamento e de cada atitude. É saber que a vida é feita de relacionamentos e que cada um deles é feito de encontros que só poderão ser melhor aproveitados se estivermos presentes, respeitando as individualidades.”
Glauco Tavares

Sobre o Glauco...
Proprietário do núcleo
Administrador
Professor de Yoga
Idealizador da ONG Ser Humano Sem Fronteiras
Fotógrafo

Serviços
Cursos de Prática
Cursos Livre
Cursos de formação
Terapias
Retiros espirituais
Workshops
Viagens a Índia, Nepal e Tibet
Venda de produtos indianos

Parte da renda dos cursos é doada para a ONG Ser Humano Sem Fronteiras e quando os alunos fazem a matricula, é pedida uma doação.

Concorrentes diretos
Concorrentes indiretos
Professores autônomos e academias de outra segmentação na mesma região.

Comunicação
Mídias Sociais

Panfletos
Pesquisa de Mercado
Pesquisa com alunos
Perfil dos alunos
Satisfação com o Núcleo
Razão pela prática

Objetivo:

Alunos satisfeitos com o Núcleo
A maioria dos alunos já praticaram Yoga com professores particulares
Comparado com o concorrente, para os alunos o Núcleo é superior
Pretendem fazer outros cursos dentro do Núcleo
Cursos semipresenciais em alta

Localização ruim e falta de estacionamento

100%
dos entrevistados indicariam o Núcleo

Pessoas que buscam o bem estar, o corpo saudável, autoconhecimento, são de classe média na faixa dos 31 a 40 anos do sexo feminino.


Resultado:

Pesquisa com professores
Objetivo:

Professores satisfeitos
Qual o diferencial do Núcleo comparado com outras escolas

70% estão no Núcleo de 3 a 4 anos
Sentir-se a vontade e ter liberdade e ambiente acolhedor
Não pretendem sair do Núcleo

Resultado:

Pesquisa empresas parceiros e não parceiros
Objetivo:

Qual a preocupação do RH em divulgar as empresas conveniadas para seus colaboradores

Resultados:

Importante a parceria em outros segmentos
Divulgação com pouca frequência
Retorno imediato
Interesse por academias de ginástica
100% das empresas mostraram o interesse em conhecer mais os benefícios que a prática Yoga pode proporcionar para o bem estar de todos

Análise SWOT
Pontos fortes
Tanto os alunos quanto os professores possuem confiança e uma forte ligação com o Núcleo
Ambiente acolhedor e bom convívio entre alunos e professores
Alta fidelidade dos alunos
Variedade de cursos e aulas
Parcerias de escolas em outros estados
Localizada em região de elevado poder aquisitivo
Atividade extra da academia como a viagem a Índia, Nepal e Tibet
Pontos fracos
Mesmo estando em um bom bairro, é pouco conhecida na região
Pouca visibilidade da fachada
Uso dos meios de comunicação muito restritos. Há um leque de possibilidades e são pouco exploradas
A recepção do Núcleo poderia ser mais acolhedora
Ameaças
Novos concorrentes na região
Inovação das aulas ou cursos nas empresas concorrentes
Desempenho negativo das empresas associadas
Acontecimentos inesperados no mercado de Yoga, como exemplo o caso do Guru do laxante
Oportunidades
Surgimento de mais alternativas de atividades, novas tendências
Novas atividades que trabalhem com física e mentalmente, assim atraindo o interesse do público, como o Pilates que já é bem procurado
Aumento na diversificação no perfil dos alunos
Planejamento estratégico
Objetivos de Marketing
Definição das estratégias de Marketing
Definição das estratégias de comunicação
Aumentar faturamento da empresa em 15 % nos próximos 12 meses.
Aumentar a parceria com empresas da região do Brooklin em 10%

Aumentar a satisfação dos Professores e alunos
Melhorar a comunicação do Núcleo
Ampliar o mix de de Cursos ( Sugestão da Agência)

Plano de ações - Marketing e Comunicação
Planejamento de Mídia
Criação
Despertar a atenção do Público
Promover Eventos Segmentados
Gravar um vídeo com as ações realizadas na região

Posicionamento
Segue uma linha tradicional
Comunicação moderna, presente nas redes sociais

Objetivos sugeridos de comunicação
Tornar a marca mais conhecida, executando ações em pontos estratégicos
Comunicarmos sempre nas redes sociais e sites, as novas aulas, cursos e novidades do Núcleo

Plano de captação de recursos ou financiamento da campanha
5% do faturamento anual do Núcleo

Captação de recursos para a campanha

Feira indiana
Ações nas empresas
Ações nos restaurantes e lojas parceiras
Aplicativo para celular com dicas diárias de bem estar e posturas de Yoga com seus significados
Aulas gratuitas em locais estratégicos, de preferência com pessoas não praticantes de Yoga

Plano de ações - Marketing e Comunicação
Promover sorteios de cursos e artigos indianos pelo facebook
Melhorar o posicionamento do site do Núcleo em mecanismos de busca
Postagem em blog três vezes por semana
Montar um programa de fidelização para os clientes da loja virtual e tornar a plataforma de e-commece acessível para dispositivos móveis
Postar semanalmente no Canal oficial do Youtube vídeos com conteúdo relevante sobre Yoga

Objetivos de Mídia
Tornar o Núcleo Shivalaya uma referência em Yoga
Divulgar em toda a região do Brooklin de 2 a 3 vezes na semana

Táticas e ações
Open Jornal
Cartazes Internos
Cartão de visitas
Vale-Brinde

Fanpage no Facebook
Anúncios indexados no Google, Yahoo, Bing entre outros
E-mail Marketing e Newsletter

Canudos Dobráveis Personalizados
Uniformes e Brindes Personalizados com logotipo do Núcleo Shivalaya

Mídia Impressa

Mídia Digital

Mídia Alternativa

Plataforma virtual de e-commerce integrando loja virtual e os dispositivos móveis
Canal no Youtube com vídeos da temática Yoga apresentados por Glauco Tavares
Aplicativo para Android e iOS divulgando cursos além de dicas diárias sobre exercícios, posições de Yoga e bem estar

Praças de veiculação
Ações serão feitas na região do Brooklin, empresas, restaurantes e próximo ao shoppings

Abril de 2014 a Março de 2015

Período de Veiculação
Mídia Impressa
Investimentos
Spot
#desacelere
A campanha visa mostrar que o Yoga pode ser um ponto de equilíbrio que as pessoas buscam em meio ao caos de São Paulo
A rashtag será usada em todas as peças e nas redes sociais do Núcleo (facebook, twitter e instagran), que criará um link segmentado durante toda a campanha
Novo slogan:
“Qualidade de vida é no Shivalaya”

Peça conceito
Anúncio para a revista Open Jornal
Cartaz interno para cursos de formação
Panfleto para cursos livres
Cartaz interno para terapias
Informativo impresso para serviços
Cartaz interno e externo para viagens
Cartaz interno para novo curso “Yoga para terceira idade”
Cartaz interno para novo curso “Yoga em dupla”
Vale brinde e cupons de desconto
Cartão fidelidade para loja virtual
Cartão de visitas
Brindes
Camiseta personalizada para colaboradores e Promoters
Canudo para serem distribuídos em restaurantes parceiros
Audiovisual
Mídias Digitais
Boletins informativos
Capa para Youtube
Aplicativo
Proposta de layout para blog
Capa para facebook
Estúdio Namaskara

Uni-yoga
Kendhara yoga
R$ 70.444,00
Obrigado!!!
Mídia Digital

E-mail marketing para divulgação de cursos
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