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segmentaciòn producto pampers nse

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cecilia quiroz

on 29 October 2014

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SEGMENTACIÓN DE PRODUCTO PAMPERS ( NSE)
UTSLP
DESARROLLO DE NEGOCIOS 1.8
FDM

MERCADO AL QUE SE DIRIGE
Se dirige al mercado de consumo para satisfacer las necesidades de los clientes con la diferente linea de productos que ofrece.
perfil del segmento
• Las personas que se encuentran en el segmento A/B, son personas con un perfil de estudios superiores desde una Licenciatura, posgrado.
• Las personas que se encuentran en la categoría C + son de clase media-alta con un nivel de estudio. Sus ingresos económicos son de $15,000 a $20,000
• Los que se encuentran en el segmento C, son de clase media con un nivel de estudios que llegan a nivel medio superior.

PERFIL DE MERCADO META:
Se dirige a un segmento de A/B, C+ Y C ya que es un nicho pequeño son los clientes con nivel económico en el estado de S.L.P, los cuales optan más por la buena calidad del producto y no por el precio de tal. Siendo estos hombres y mujeres entre los 27-40 años que es cuando pueden optar por tener un nivel de estudios superior e ingresos mayores que los de otros niveles socioeconómicos. Pueden ser padres solteros o casados y de ambos sexos. Además de ser un de consumo ya que la adquisición del producto es fácil. Se basa en este tipo de segmento por la calidad de vida económica con la que cuenta.
segmentaciòn
se dirige a los segmentos socioeconòmicos A/B, C+ Y C
cuenta con un nivel de vida representando niveles de ingreso de un 12 a un 14 %.
ingresos
Segmentos ingresos aproximados mensuales
A/B $25,000 $30,000 (en adelante)
C+ $15,000 a $20,000
C $7,000 a $10,000

El precio de los pañales PAMPERS varía dependiendo del lugar de adquisición y si este es de mayoreo (es decir por caja) o en adquisición individual (por paquete). Sus precios son:
Presentación Precios
Caja de 58 piezas $400 y $500
Paquete de 20 piezas $200 y $280

Nuestro mercado meta el mercado de consumo y segmenta de la siguiente manera:
Perfil características SEGÚN EL NIVEL VARIABLES
Nivel socio económico
A/B
Clientes con un buen sueldo es decir que tenga una profesión que llega hasta el doctorado por lo tanto se encuentra en la clase alta Padres de 27-40 años de edad
Solteros o casados
De ambos sexos
C+
Personas con una licenciatura e ingeniería. Padres de 27-40 años de edad
Solteros o casados
De ambos sexos
C
Personas con nivel de estudios medio superior o técnicos Ambos sexos de las edades entre 20 a 30 años

precios
¿QUE REQUISITOS SE IDENTIFICARON EN EL PRODUCTO?

RENTABLE
: ya que a pesar de que compite con diversas marcas sus clientes optan por el producto debido a la calidad que es una de sus características más importantes, además de la durabilidad que tiene tal producto conforme al uso correcto, logrando así una seguridad al cliente.


MEDIBLE
: ya que su tamaño es de 40cm por 25cm y su poder de compra es de fácil ya que se encuentra al alcance de los clientes en supermercados tanto en mayoreo como en presentación de paquete (20 piezas).

SUTANCIAL
: porque son accesibles para su obtención en los NSE ya mencionados A/B y C+ y C.


DIFERENCIALES
: de otras marcas debido a la calidad del producto y por el costo del mismo cubre las necesidades del consumidor.


CARACTERISTICAS DEL PODUCTO:
El empaque de bolsa sus medidas son de 40cm por 25cm con 20 piezas. El pañal desechable con textura y relleno de algodón que posee un indicador de humedad que indica cuando es la hora del cambio, con una capa ultra absorbente con loción hipoalergenica con aloe vera.
El empaque es color azul, verde, morado. Incluye personajes animados y Logotipo. La caja indica la cantidad de producto neto en kilogramos

Conclusión:

Es importante diferenciar un mercado para localizar y saber con exactitud hacia quien va dirigido el producto, que se desea ofrecer. Porque una vez que se ha segmentado se puede observar con mayor claridad y eficiencia una cantidad aproximada de los que adquirirán el producto, considerándolo como una ventaja para la empresa. Con la segmentación se logran pronosticar que requisitos finales son los que determinan al producto
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