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그린 마케팅

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by

혜진 이

on 23 November 2016

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Transcript of 그린 마케팅

그린 마케팅
(Green Marketing)

그린마케팅 성공사례1
그린마케팅 성공사례2
그린워시(Green Wash)란?
그린워시 판별법
첫째, 광고에서 보여주는 아름다운 화면이
그 기업과 아무 관련이 없을 때
셋째, 주력사업(핵에너지,석유 등)이 아닌 안전해 보인
비주력 사업 위주로 광고를 할때
넷째, 환경보호정책이 동참하는 듯이 광고하지만 대안
에너지 개발이나 석유 에너지 사용 축소를 위해
투자한 바가 적을때
다섯째, 스스로 정화시스템을 설치하고 관리하겠다고
주장하며 환경기준 적용을 회피하려 할때
둘째, 환경친화적 프로그램의 비용보다
광고비용이 훨씬 클 때
여섯째, 제 3세계에서 인권유린을 자행하고 있으면서
기아, 빈곤문제를 우려하듯이 말할 때
그린워시 유명사례1
그린 마케팅이란?
그린마케팅 실패사례
1.롯데백화점




크기를 줄여 보기에 편하고 종이를 절감하는 효과를
거둘 수 있는 전략이다.
이를 통하여 연간 4만 2000그루 의 잣나무를 살리는 효과를 기대하며 연간 200톤 의 이산화탄소 배출을 줄일 수 있다고 한다
또한 소비자 입장에서는 보기 편하고 내용이 줄어들어 가독성이 좋다는 의견입니다.






환경보호와 소비자 편의를 위하여 크기를 줄인

Green Lotte 판형 전단
에코숍(친환경 상품 전문 매장)
2007년에는 친환경 상품 매장인 에코숍을 설치
에코숍은 친환경디자인 전문 판매점으로서 소비자가 쉽게 그린 디자인을 접할 수 있는 장터이다
롯데백화점내 위치한 에코숍은 이런 친환경디자인 전문 판매점들의 롤모델로 꼽힐 만큼 좋은 성과를 거두고
있다고 한다




백화점 업계에서는 최초로 100%재활용이 가능한 종이 쇼핑백을 만들어 보급

손바닥보다 더 작은 접이식 장바구니




샤롯데 그린 드리머즈’는 유통과 패션, 환경 분야에 관심이 있는 대학생들이 유통 업무를 체험하고 다양한 환경 활동에 참여할 수 있는 기회를 제공해 주는 대학생 참여 프로그램이다.

샤롯데 그린드리머즈 및 공모전

에코백(eco bag)과 장바구니
그린 파트너십
환경관련 공모전을 개최. 2011년에 직접 캐릭터의 이름을 짓고, 애니메이션과 카툰 매채를 통하여 '환경 사랑 실천', '환경 관련 생활의 지혜'라는 주제에 관한 공모하기도 하였습니다.



그린카드
2011년 4월 환경부와 협약을 맺었고 11월 부터는 전 점포에서 그린카드 제도를 시행



에코(eco) 전단
ECO 전단이라는 이름붙인
온라인 전단

전단 1회를 에코전단으로 하게 될 경우 나무 6250그루를 심는 효과를 가져온다.종이 전단지 역시 업계 최초로 친환경 재생용지로 사용하고 인쇄 때 ‘친환경 콩기름 잉크’를 사용함으로써 전단을 100% 친환경화 했다. 이를 통하여 연간 80만 그루의 나무를 살리는 효과를 얻고 있다.




기업이 실제로는 환경에 유해한 활동을 하면서
마치 친환경적인 것처럼 광고하는 행위
를 말한다.
기업 감시단체인 '코프워치(Corp Watch)'는
매년 '지구의 날(4월 22일)'에 맞춰 그린워시를 행한
기업에 그린워시상(Greenwash Awards)을 수여한다.


지금까지 쉘, 포드, 미쓰비시 등이 수상 기업으로
선정된 바 있다.


green과 whitewash의 합성어로 녹색분칠이라고도 함

2.유한 킴벌리
우리강산 푸르게 푸르게 캠페인
유한킴벌리는 1984년부터 국내 황폐화된 산림 복구의 중요성을 확인하고 이를 위해 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인을 전개하며 나무를 심고 숲을 가꾸는 일을 시작했다.우리강산 푸르게 푸르게 캠페인을 통해 지난 29년 동안 생태환경보존을 위한 국·공유림 나무심기, 숲가꾸기, 자연환경 체험교육, 숲·생태 전문가 양성, 연구 조사, 해외 사례연구 등 숲을 중심으로 하는 다양한 활동을 시행하고 있다고 한다
나이키(Nike)
그린마케팅 성공사례3
3.코카콜라
다국적 기업 코카콜라는 식물성 소재를 원료로 한 친환경 용기 '플랜트 보틀'을 사용했다. ‘플랜트보틀’은 100% 화석연료를 사용하는 기존 PET 수지의 약 30%를 식물성 소재로 대체했다. 화석연료 사용을 줄이고 탄소 배출을 감소를 유도하는 착한 용기로 소비자들의 착한 소비를 이끌고 있다. 코카콜라측은 전 세계 20여개국에 상용되면서 작년에만 16만 배럴의 석유 소비를 줄였고, 6만3025톤의 이산화탄소 배출을 감소시켜 1만2000여대의 자동차가 운행하지 않은 것과 같은 효과가
있다고 한다
세계적인 브랜드 나이키는 1990년대 저개발국가 아이들의 노동을 착취해 축구공을 생산한다는 비난을 받았다. 파키스탄과 인도의 아이들은 하루 14시간 동안 손으로 바느질을 해 축구공을 만들었다. 일당은 고작 300원인 것으로 알려졌다.
그린워시 유명사례2
환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 만족할 만한 수준의 성능과 가격으로 제품을 개발하여 환경적으로 우수한 제품 및 기업 이미지를 창출함으로써 기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅을 말한다


그린마케팅은 인간과 인간, 사회와 사회, 인간과 자연환경과의 상호의존성에 초점을 맞추어 물질적 풍요나 편리성에 강조를 두는 것이 아닌
사람의 질
을 높이는데 강조점을 둔 마케팅이다.



포드사의 창업자 헨리 포드의 증손자인 빌 포드 주니어는 1999년 포드 회장에 취임하면서 20억 달러를 들여 3만평에 달하는 미시간주 공장의 지붕을 잔디로 덮었다. 지붕은 새들을 불러 모았고 빗물을 정화하는 등 포드 환경친화적 이미지를 부각시켰지만 자동차 주행 과정에서 발생하는 이산화탄소 배출 문제는 간과한 탓에 그린마케팅에 실패사례로 꼼히게 되었다.

세제시장에서 성공을 거둔 한 업체는 섬유유연제 시장진출을 위한 방안을 모색하다가 그린마케팅을 선택피부에 직접 닿는 옷에 사용되는 섬유유연제이니 만큼 피부에 무해한 섬유유연제라는 컨셉을 개발 하지만 정작 섬유유연제 본연의 기능인 향이 소비자에게 만족시키지 못했다고 한다.또한 맑은 느낌을 주기 위해 투명용기를 사용했지만 소비자들에게 생수같다는 평가를 받게 되면서 그린마케팅의 실패사례로 꼽히게 되었다.
그린캠프
청소년들에게 자연환경의 소중함을 느낄 수 있도록 1988년부터 '숲을 통한 환경체험교육'인 '그린캠프'를 개최하고 있다.환경보호 그린캠프는 여고생들을 대상으로 실시하
며 각 분야의 권위 있는 전문가 30여 명이 매년 자원봉사자로 참여하여 프로그램의 질을 높이고 있다.
영국 석유회사 bp
2010년 4월 20일 영국의 석유회사 BP의 시추 시설이 폭발, 붕괴하면서 파이프가 부숴져버렸는데,그 파이프 구멍을 통해 원유가 매일 21만 갤런(약 79만 4천리터)씩 유출 되었던 사건이다.특히 보통 기름이 유출되는 경우인 유조선의 좌초가 아니라 시추시설이 폭발하면서 발생한것이라 그 피해 규모는 상상을 초월할 정도로 엄청났었다.일각에서는 지구 멸망까지 거론될 정도였었다고 한다
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